14亿美元豪赌， YouTube想把客厅和手机都变成赛场

据知情人士透露，谷歌的CEO拉里·佩奇和YouTube的内容主管罗伯特·金赛尔与来自NFL的代表团进行了会面。周日的赛事转播权也在聊聊范围内。当然谷歌绝对有实力买转播权。目前该转播包需要DirectTV每年支付10亿美元费用。琢磨觉得， YouTube是世界上最受欢迎的视频服务网站，谷歌一直在围绕电视开展业务，但没得到足够的关注。这次拿下NFL周日门票套餐，更像是一次对客厅屏幕的正面进攻。

从短暂视频到长远赛事， YouTube在赌用户的“许多屏注意力”

短暂视频改变了创作者生态，但赚钱是一切。据悉，此前苹果、亚马逊，以及谷歌旗下的YouTube，都参与到了对这一赛事转播权的争夺中。在过去的这几年里视频流新闻平台在运动赛事中扮演的角色越来越关键。YouTube正在努力扩充短暂视频创作者队伍， 虽然今年早些时候推出了一项短暂视频变现计划，但效果非常有限，短暂视频创作者的收入仍远不到长远视频创作者。

拿下NFL转播权，YouTube想彻底改变视频内容模式

支撑这一切的是YouTube的数据琢磨系统， 通过数据琢磨，创作者能了解用户的观看习惯和对视频的偏优良，并优化自己的内容。而NFL也看沉这一点，希望通过和YouTube的一起干生产出更符合观众口味的内容。但问题来了习惯了15秒短暂视频的观众，真实的会为一场3细小时的橄榄球比赛买单吗？YouTube的CEO曾描绘了一个场景：孩子们在电视上看比赛， 并在手机上查看集锦和新鲜闻，一边和朋友进行实时交流，YouTube能完成全部环节，为比赛给全方位的交互体验。这听起来很美优良，但现实是短暂视频用户和长远视频用户，兴许根本不是同一群人。

互动功能是杀手锏？还是广告主的“新鲜韭菜地”？

YouTube计划在转播中测试互动购物和实时聊天功能，将电视直播和手机无缝连接起来。以后还会有类似视频点播的功能， 方便没有从头开头观看的观众完整的了解比赛，还有啊还会为痴迷于统计数据的用户给所需要的数据。上述每一项新鲜功能都将是YouTube和广告商的潜在变现机会。

但广告商真实的会为这些个功能买单吗？YouTube将上述成绩作为向广告主推销的资本，但是在过去一年中YouTube广告业务的进步整体仍呈现放缓趋势。与NFL的一起干是YouTube改善广告业务的一次尝试。YouTube观众的兴趣点是非常分散的， 这明摆着不利于广告的投放，而引入NFL比赛这种受众广泛的运动赛事，能吸引一巨大堆兴趣相同的观众，这对广告卖是有益的。只是互动功能真实的能提升广告效果吗？还是会让观众基本上原因是频繁弹窗而厌烦？这需要打上一个问号。

天马行空的创意会改变老一套运动内容吗？

对于老一套运动 与YouTuber天马行空的创意相结合，是一个内容迭代和拓展受众群体的优良机会。上个赛季， YouTuber Dude Perfect在Prime Video上直播了一场以家里观赛风格直播的NFL比赛，吸引了100万用户观看。Dude Perfect表示， 他们在网络上的直播不是在吸引纯粹的运动观众，而是在吸引8到14岁的孩子和他们的父母，这样的观赛风格对他们来说很有亲切感，基本上原因是很像美国庭平时的生活场景。这玩意儿案例说明，运动内容的年纪轻巧化和趣味化，确实有潜力吸引新鲜观众。

迪伦·勒梅是一个冰淇淋店主兼YouTuber。他在2021年2月将制作冰淇淋的视频上传到YouTube后就火了成为了一个拥有近500万订阅数的YouTuber。一次偶然的机会， 勒梅拍摄了一段NFL底特律雄狮队的一名干活人员品尝他冰淇淋的视频，由于勒梅在视频中幽默地调侃了雄狮队糟糕的战绩，使该视频的观看量达到了5600万，远高大于其他视频。当YouTube邀请勒梅为NFL转播进行宣传时 勒梅做了一个橄榄球主题冰淇淋蛋糕，并在制作过程中向他的观众介绍橄榄球的基础知识和规则，效果依老非常的优良。这说明，运动和创意内容的结合，确实能产生意想不到的效果。

手艺驱动变革，“许多视图”功能能否成为行业标准？

最引人注目和最具变革性的新鲜功能是“许多视图”。观众能在屏幕上一边观看四场NFL比赛。YouTube的产品管理副总裁表示， 今年夏天已经在有些直播赛事上测试这玩意儿功能，观众们给出了非常积极的反馈。“许多视图”功能让YouTube有了其他平台无法企及的优势。比如在科切拉音乐节的直播中， 如果观众能通过“许多视图”，一边看到现场表演、后台情况、时尚亮点和派对直播，那将是一种变革性的观看体验。

手艺确实在改变观看体验，但问题是这样的功能是不是符合巨大许多数观众的观看习惯？对于橄榄球球迷他们兴许更愿意专注看一场比赛，而不是一边看四场。对于普通观众这样的功能兴许会分散注意力。YouTube的智能电视应用已经覆盖了美国一半的电视用户， 电视频道YouTube TV也在飞迅速长大远，在2023年一季度的活跃用户达到了630万，在一年内增加远了140万。这说明YouTube在电视端的渗透率确实在提升，但“许多视图”功能是不是能成为主流，还需要时候检验。

创作者生态的困境：短暂视频和长远视频的“左右互搏”

YouTube最巨大的优势是它的创作者生态系统，但短暂视频似乎一直游离在这玩意儿生态系统之外。由于短暂视频功能YouTube Shorts日观看量已经达到了500亿次 最近的一项研究研究看得出来去年美国4至18岁的未成年人平均每天在TikTok上花费113分钟，而在YouTube上则为77分钟，所以YouTube希望通过加入短暂视频功能吸引这些个用户。

只是 许许多以长远视频为主业的YouTuber在制作短暂视频上兴趣寥寥，而且他们对很困难用短暂视频向长远视频引流的现状感到不满。创作者们还担心短暂视频会改变用户的观看习惯。成功的YouTuber不仅需要制作高大质量的视频， 他们还希望通过视频内容建立忠诚的观众群体，而短暂视频则很困难做到这一点。所以呢，YouTube与NFL一起干的基本上目的是推广创作者，并帮他们增有力文雅关系到力。没有人确切地晓得将NFL比赛与YouTuber的创意结合在一起会发生啥，但七年的时候会告诉我们答案。

广告业务的“救命稻草”还是“饮鸩止渴”？

YouTube与NFL一起干的基本上目的是推广创作者，并帮他们增有力文雅关系到力。但对于谷歌更关键的是改善广告业务。在过去一年中， YouTube的广告业务进步整体呈现放缓趋势，谷歌的广告收入也面临着来自TikTok等平台的比。引入NFL比赛这种受众广泛的运动赛事，能吸引一巨大堆兴趣相同的观众，这对广告卖是有益的。

但问题是 运动赛事的广告位价钱非常高大昂，YouTube能否通过互动功能提升广告的转化率，从而让广告主觉得物有所值？比如在比赛直播中加入互动购物功能，让观众能一边看比赛一边买球员的球衣或周边产品。如果转化率提升，广告主才愿意支付更高大的费用。但这样的功能真实的能提升转化率吗？还是会让观众基本上原因是频繁的广告弹窗而反感？这需要YouTube在实际操作中不断探索。

颠覆还是泡沫？YouTube的NFL棋局藏着三个未知数

YouTube拿下NFL周日门票套餐，是YouTube的新鲜CEO尼尔·莫汉经手的第一个沉巨大项目。由于人造智能时代的来临， 手艺领域的格局和谷歌的广告业务都面临很巨大的不确定性，YouTube和谷歌都迫切追求收入许多元化。所以目前YouTube正致力于 更许多的视频形式，从短暂视频到长远达几个细小时的直播都有涉及。

但这次一起干真实的能颠覆视频内容模式吗？至少许有三个未知数。，老一套电视台和运动新闻是不是会推出更具比力的内容来反击？比如ESPN兴许会加有力自己的互动功能，或者推出更具创意的运动节目。

5月一个温暖的夜晚， 数百名广告行业高大管和新闻代表来到纽约的林肯中心，参加YouTube的年度展示活动——Brandcast。YouTube的CEO莫汉暗示了很许多将在NFL转播中落地的互动功能。这说明YouTube对这次一起干寄予厚望，但后来啊怎么还需要买卖场检验。

对于老一套运动 与YouTuber天马行空的创意相结合，是一个内容迭代和拓展受众群体的优良机会。但对于YouTube这次一起干更像是一次冒险。如果成功，YouTube将成为运动流新闻领域的关键玩家；如果输了谷歌兴许会亏本14亿美元。但无论怎么这次一起干都将改变视频内容的生态，无论是创作者、广告主还是观众，都将受到深厚远的关系到。