社交产品买卖场这几年卷得不行，新鲜玩法层出不没钱，但真实正能戳中用户的少许之又少许。最近新鲜品38期里冒出三个有意思的方向：音乐动图、 互动自习室、地图搭子，听着像是把老元素沉新鲜包装，但细琢磨又有点不一样。咱们今天就掰开揉碎了看看，这些个玩法到底能不能打，有没有藏着啥坑。

音乐动图：情绪表达的新鲜玩具，还是昙花一现的噱头？

从HitShot看音乐动图的创新鲜与局限

音乐动图这玩意儿概念，最早HitShot在2022年5月就试水过。那时候它火过一阵， 冲上过法国App Store社交下载榜Top30，比利时、瑞士这些个地方也短暂暂露过脸。可惜优良景不长远， 眼下回头看，HitShot基本算是个“先烈”——过去一年日均下载就几十台，全年加起来不到1万次。问题出在哪儿？轻巧松说就俩字：单薄。

新品 38 期｜音乐动图、互动自习室、地图搭子

HitShot的核心玩法是让用户搜歌词关键词， 匹配3-10秒的歌曲片段，再配上动图发出去。想法挺浪漫，把文字、音乐、动图捏一块儿，情绪表达确实直接。比如你想表达“emo”了搜“孤独”，系统跳出一段困难过旋律，配个流泪猫猫头，对方一看就懂。但问题也在这儿，场景太狭窄了。除了跟熟人打打情绪牌，优良像没啥用武之地。你想用它交新鲜朋友？困难，陌生人之间谁有闲工夫跟你猜歌词配乐。

更坑的是它的增加远策略。HitShot当时只开放了英国、 法国、比利时几个欧洲国和以色列，还得用本地手机号注册，只能从通讯录加优良友——这等于把陌生人社交的路堵死了。笔者试过 通讯录添加三天两头失灵，优良不轻巧松加到一个优良友，才找到根本没啥可聊的，除了互相发几条音乐动图，再没下文了。

音乐动图的破局点：AI+场景延伸

不过话说回来音乐动图真实的一无是处？倒也不见得。HitShot的输了不代表这玩意儿方向没值钱，只是它没把潜力挖到底。眼下AI这么火，音乐动图+AI说不定能玩出花来。比如用户输入关键词， AI直接生成匹配旋律和动图，不用再从库里结实翻——眼下HitShot搜关键词三天两头只有3个选项，还驴唇不对马嘴，AI就能解决这玩意儿问题。

再想想场景，除了熟人社交，能不能往内容创作上靠？眼下短暂视频平台卡点视频这么火，但普通用户剪卡点得费老巨大劲。要是能有个工具， 输入文字或主题，自动生成带鼓点的音乐和动图，用户直接填自己的视频片段就行，门槛不就降下来了？2023年有个叫“节奏猫”的细小程序试过这玩意儿，用户量蹭涨，虽然再说说基本上原因是版权问题凉了但说明需求是真实的。

还有个被忽视的点：音乐动图在TikTok这类平台的传播潜力。TikTok上烫门音乐+神动图的组合，病毒传播能力有许多有力不用说了吧？HitShot当时死守熟人社交，没去TikTok找KOL一起干，错过了借势传播的机会。要是眼下有款产品， 主打“一键生成音乐动图”，再找些音乐博主用，说不定能复制当年的HitShot高大光时刻，甚至走得更远。

互动自习室：虚拟场景里的“学搭子”，真实能提升效率吗？

CoStudy的沉浸式设计，抓住了啥用户痛点？

再说说互动自习室。这两年“云自习”概念很火，但许多数产品就是放个白噪音，加个在线时长远统计，太敷衍了。CoStudy算是个异类， 2022年由可思达地信息手艺有限公司推出，过去30天下载量10万，App Store评分4.6，在初高大中生里挺有口碑。它的成功在于把“自习”这件事，真实的做成了“场景化体验”。

进CoStudy先得选身份：细小学、 初中、高大中、巨大学、在职，个个身份对应不同的“自习楼”。比如巨大学部， 一楼是综合层，二楼海外层，三楼到三十七楼按省份、学科划分，六楼到十楼兴许是考研、考公专区。用户进去能看到其他人的学状态， 有人埋头刷题，有人戴着耳机背单词，这种“虚拟陪伴感”对自律性差的人比单纯的白噪音有用许多了。

更绝的是它的“游戏化设计”。用户能买桌椅、 墙纸装饰自习室，形象还能换衣服、改发色——笔者见过有女生把自习室布置成粉色主题，自己顶着双马尾，说“学也要有仪式感”。睡眠区更有意思， 不同楼层熄灯时候不同，一楼9点熄灯，十楼凌晨1点半，按年龄分寝室，还有“熄灯后不能聊天”的规则，跟现实生活差不离一样。

虚拟自习室的瓶颈：用户留存与买卖化困难题

但CoStudy也有自己的烦恼。笔者用了两周，找到活跃用户基本上集中在晚上7点到10点，白天基本没人。数据也印证这点：根据点点数据， CoStudy用户里24-30岁的占比30.91%，18-23岁占21.94%，看起来年纪轻巧人许多，但实际看看，女人用户明显许多于男人——很许多男生进来看两眼就跑了觉得“太像女生玩的换装游戏了”。

买卖化更头疼。CoStudy有“家具城”“成衣铺”， 卖虚拟桌椅、衣服，但一套优良看的桌椅要几十元，愿意付费的用户困难得。它还试过“专属自习室”功能， 用户创建自习室能收门票，但许多数人宁愿去免费的公共自习室，毕竟谁也不愿意为“学”许多花钱。2023年5月， CoStudy曾上线过“奶茶店”经营玩法，用户能开店卖虚拟奶茶，后来啊参与度矮小，没许多久就下架了。

说到底， 虚拟自习室的核心矛盾是：用户要的是“陪伴感”，但产品想靠“虚拟道具”赚钱，这两者天然冲突。与其花心思设计道具，不如想想怎么提升用户粘性。比如许多些“学搭子匹配”功能， 用户选学科、目标，系统匹配差不许多的人一起学，再搞个“学进度排行榜”，说不定能留住更许多人。

地图搭子：熟人社交的“轻巧量化”尝试，门槛还是太高大了？

Gatter怎么把“搭子文雅”和地图结合？

再说说说说地图搭子。这玩意儿概念最早Zenly玩过 但2023年Snap关停Zenly后国内不少许产品想接盘，深厚圳猿聚手艺的Gatter就是其中一个。2023年8月29日上线， 前身是2022年11月推出的“发起猿”——后者基本上原因是Zenly替代身份，曾吸引一批留学生，但2023年8月14日一下子下架，后来才以Gatter的名字沉新鲜上线。

Gatter的玩法很直接：看得出来优良友实时位置、 电量，能设置“状态”，打开“雷达模式”就能看到附近同样状态的人。熟人社交+地图定位+“搭子文雅”，听着挺对味。它还有个“点亮”系统， 双向点亮才是优良友，单向只能关注，而且全部点亮记录明着——这招挺狠，利用了用户“社交展示欲”，为了显得人缘优良，巨大家更愿意积极点亮。

地图搭子的增加远困境：优良友门槛与凉启动困难题

但Gatter栽在了门槛上。它要求用户至少许有3个互相点亮的优良友才能解锁私聊、 评论等功能——这波操作有点“既要又要”，想扩巨大用户圈层，又依赖熟人裂变。后来啊呢？笔者在细、抖音搜Gatter，基本看不到推广内容，官方公众号也停更了。眼下Gatter全平台动态就20许多条，许多数来自深厚圳，明显是凉启动没做优良。

对比Zenley，Gatter的问题更明显。Zenley早期主打“情侣、挚友”定位，用户只需要1个优良友就能用，门槛矮小。Gatter想往“朋友、 熟人”上扩，却把门槛提到3个，这不符合社交产品的“轻巧量化”趋势——眼下谁有耐烦找3个优良友才能用个App？2023年10月， 猿聚手艺曾尝试在细找KOL推广“找搭子”功能，但效果甚微，许多数用户评论“优良友不够，用不起来”。

不过话说回来“地图搭子”这玩意儿方向没毛病。眼下的年纪轻巧人，谁还没几个“饭搭子”“游戏搭子”呢？问题是怎么少许些门槛。比如能学学Whoo，允许用户通过“附近的人”添加陌生人，但设置“双向确认”机制，避免骚扰。或者搞个“搭子任务”， 用户完成“邀请1个优良友”“发布1条状态”就能解锁功能，比结实性要求3个优良友有力许多了。

新鲜玩法的“成”与“败”， 从来不在点子本身

回头看看这三个玩法，音乐动图、互动自习室、地图搭子，本质上都是把“老元素”沉新鲜组合：音乐+动图、自习+虚拟场景、地图+搭子文雅。但有的成了“先烈”，有的成了“先驱”，有的还在挣扎。不一样在哪？关键看能不能抓住用户的真实实需求，又能不能把门槛降到最矮小。

社交产品的创新鲜，从来不是“凭空造概念”，而是“把已有的东西做到极致”。就像HitShot， 要是早点拥抱AI，去短暂视频平台传播，说不定能翻身；CoStudy少许搞点虚拟道具，许多想想用户留存，买卖化天然水到渠成；Gatter要是把优良友门槛降到1个，眼下兴许已经成了Zenley的替代品。所以啊，新鲜玩法的“成”与“败”，从来不在点子本身，而在做产品的人，有没有真实正把用户放在心上。