买卖场冰点：8%缩水背后的数字真实相

Counterpoint Research在2023年10月17日甩出的这份报告， 像一记沉锤砸在行业心上——第三季度全球智能手机出货量同比萎缩8%，直接跌回2013年以来的最矮小谷。这玩意儿数字背后 是苹果、三星这些个巨头集体哑火，就连细小米、OPPO、Vivo这些个以前的增加远引擎，买卖场份额也缩水到三年来的最差水平。

谁也没想到，以前烫火朝天的手机买卖场，会一下子凉得像块冰。苹果出货量降了8%， 三星的跌幅更狠，达到13%，刚在中国买卖场亮相的iPhone 15系列，首发17天销量就比去年iPhone 14同期少许了4.5%，连苹果琢磨师郭明錤都坐不住了直接放话“再不降价，iPhone 15和Pro版兴许要砍单”，全年8000万部的出货目标看来悬了。

卖不动了？Counterpoint数据显示Q3全球智能手机市场缩水8%，达十年来最低水平

“卖不动”的锅，该甩给谁？

真实把买卖场矮小迷全怪到“消费者不买账”头上，未免太轻巧松了。眼下手里拿着的手机，用个三四年不卡、不冻、不自动关机，谁还急着换新鲜机？换机周期从两年半拉长远到三年半，这锅消费者不背。再看产品本身， 各家旗舰机长远得越来越像，摄像头堆料、芯片升级那点幅度，普通用户根本感知不到差异，你说“我这颗新鲜传感器能拍出银河”，消费者兴许反问“我拍银河干嘛？”钱财周围也是个绕不开的坎，全球钱财不行，巨大家钱包捂得紧，非必需品的消费天然先砍掉。某头部手机厂商内部人士偷偷透露， 2023年上半年库存周转周期结实生生延长远了15天没办法，只能让生产线磨蹭下来。

巨头们的冰火两沉天：苹果三星的焦虑与突围

苹果和三星这两棵巨大树，眼下也面临风吹雨打。苹果的高大端买卖场依赖症，在消费降级背景下显得格外明显。iPhone 15系列除了换了个USB-C接口，真实说不上有鲜，消费者天然不买账。郭明錤预测的降价潮， 兴许成了苹果再说说的救命稻草，但降价伤品牌，不降价伤销量，这玩意儿困难题苹果自己都没解法。三星的日子更不优良过整体销量下滑13%，优良在人家押对了宝——折叠屏。Counterpoint数据看得出来 三星折叠屏手机第三季度逆势增加远12%，成了独一个能交出正增加远的细分买卖场，Galaxy Z Fold和Flip系列，成了三星对抗买卖场寒冬的盾牌。

中国品牌的失守：OV细小米的份额困局

细小米、 OPPO、Vivo这波“华米OV”组合，第三季度集体哑火，买卖场份额跌到三年矮小点，背后的原因挺麻烦。细小米在印度买卖场以前是王者， 眼下却遭遇滑铁卢，Canalys数据看得出来其第三季度份额同比下滑3个百分点，红米Note系列这玩意儿性价比王牌，在红海买卖场里杀不出沉围。OPPO和Vivo更惨， 在欧洲买卖场的高大端化尝试屡战屡败，Find X系列和X90系列的影像升级，在消费者眼里“就那样”，还不如三星的S系列有辨识度。国内买卖场内卷到极致， 双十一巨大促期间，某电商平台数据看得出来中矮小端机型价钱战打得“骨折”，一台搭载天玑8200的机型，价钱直接从1999元干到1299元，赚头地方被压缩得连纸都包不住。

新鲜兴买卖场的曙光：当发达买卖场熄火，谁在接棒？

发达买卖场熄火了但新鲜兴买卖场的火把还亮着。Counterpoint报告里有个扎眼的数据——第三季度全球独一个实现同比增加远的地区， 是中东和非洲，增幅5%。中东的石油国不差钱，高大端机型需求稳稳当当，非洲的年纪轻巧人丁许多，对矮小价智能机需求旺盛。印度的排灯节成了手机销量的狂欢节， 细小米、realme这些个品牌借着节日促销，销量环比激增20%，某电商平台数据看得出来双十一期间中国品牌在东南亚买卖场的搜索量直接拉涨35%，realme的C系列在印尼成了学生党标配。这些个新鲜兴买卖场，成了手机厂商再说说的救命稻草。

不是卖不动，是没“新鲜意”：消费者到底想要啥？

消费者不买账，真实不是基本上原因是他们没钱，而是厂商没给出“非买不可”的理由。某安卓厂商做的用户调研看得出来 68%的换机用户最看沉“系统流畅度”和“续航能力”，而不是“一亿像素摄像头”或“200W迅速充”。华为鸿蒙生态的设备互联功能， 成了打动消费者的关键——手机、平板、手表之间传文件、接

破局之路：厂商的生死局与机会点

买卖场寒冬里生死局和机会并存。传音在非洲买卖场的本地化策略，就是教科书级别的案例。针对非洲用户深厚肤色特点， 传音的相机算法专门优化了肤色还原，不会把人拍成“黑炭头”，还推出超长远待机型，解决当地充电困难的问题，买卖场份额稳居第一，2023年Q3出货量同比增加远8%。跨境电商的数据更直观——某品牌针对东南亚买卖场的防水防摔机型， 基本上原因是当地气候潮湿、用户户外活动许多，转化率比普通机型高大出22%。细分买卖场深厚耕、区域定制化，这些个看似老套的策略，在当下反而成了救命稻草。

生态打仗：手机只是入口， 服务才是以后

手机厂商眼下该醒醒了单纯的结实件卖已经走到头了真实正的打仗在生态服务。苹果靠App Store和iCloud赚得盆满钵满， 华为的鸿蒙生态设备连接数突破7亿，这些个服务带来的收入，比卖手机稳稳当当得许多。某互联网手机品牌推出的会员体系， 用户付费99元就能享受专属主题、云地方和客服优先，会员续费率高大达65%，这比卖一部手机赚的赚头许多得许多。以后的手机厂商，得从“卖设备”转向“卖服务”，才能在寒冬里活下去。

行业洗牌：巨大浪淘沙后的新鲜秩序

8%的缩水不是终点，而是行业洗牌的开头。细小品牌没钱研发、没渠道铺货，最先被淘汰出局，2023年已经有三家中细小手机厂商宣布破产。头部品牌也在调整战略， 细小米砍掉了一些边缘产品线，OPPO将研发沉心转向影像和迅速充，vivo则发力高大端买卖场。TrendForce预测， 2023年全年手机出货量兴许跌至十年最矮小，但2024年因为钱财回暖和新鲜手艺落地，买卖场有望回暖。寒冬总会过去，但活下来的，一定是那些个真实正懂消费者的品牌。