从“狗血编辑器”到美榜常客，《Storyteller》撕开了互动细小说的啥口子？

最近刷游戏区直播的朋友，巨大概率被一款叫《Storyteller》的游戏刷过屏。画风轻巧松到像小孩画，玩法更是“抠脚”——就给你几个场景、几个角色，让你对着主题瞎编故事。后来啊呢？主播们结实是玩出了“年度抓巨大戏”， 啥“黄毛女失忆抛弃蓝毛女转投橙毛男”“两个丧妻的男人到头来相喜欢”，评论区弹幕直接炸锅：“这剧情比我家楼下超市的八卦还狗血”“编剧看了都得跪下叫爸爸”。

这事儿就挺离谱的——一个没IP、 没巨大厂背书、玩法“反套路”的独立游戏，凭啥在互动细小说这玩意儿“卷王赛道”杀出沉围？更关键的是它的走红，是不是预示着互动细小说真实的要变天了？

“狗血故事编辑器”冲击美榜，互动小说又变了？

就这么个“狗血故事模拟器”， 居然在9月被Netflix代理手游版后火速冲上美国iOS下载榜Top 50，法国、冰岛、比利时许多国杀进Top 100。手游版上线3个月， 全球下载量干到350万，同期Netflix自家带着《Love Is Blind》《Too Hot to Handle》两巨大烫门IP的互动细小说下载量才200-300万。

轻巧松到极致， 却让主播和玩家集体“上头”

第一次见《Storyteller》的人，巨大概率会愣住：这游戏也太“简陋”了吧？像素风的场景， 几个顶着彩色头发、看不出男女的角色，给你个主题，比如“一个悲剧故事”“女巫的诅咒”，然后让你把人物拖到场景里组合对话，搞定就过关。没有麻烦操作，不用肝数值，就纯靠“编故事”。可偏偏就是这种“轻巧松到发指”的设定，成了它最巨大的杀招。

你想啊，主播直播最缺啥？不是手艺，不是画面是“梗”和“反转”。《Storyteller》给了主播绝对的创作自在：主题是“幸存的丈夫到头来释怀”， 常规操作兴许是丈夫走出阴影，沉新鲜开头。但主播偏不——让两个丧妻的男人站在一起， 深厚情对视，弹幕直接疯了：“我以为的释怀是放下过去，游戏里的释怀是直接弯了”“这剧情比我家楼下巨大妈编的还抓马”。B站逍遥散人直播时 把“迪杀父娶母”玩成“绿毛男杀父娶母”，弹幕刷屏“家人们谁懂啊，这届古希腊人看了都得报警”。TikTok上， 相关片段点赞直接冲破200万，外国网友评论：“This is better than Netflix series”。

玩家这边也乐此不疲。游戏本身给的故事模板就够“狗血”了——喜欢情、 阴谋、犯法、背叛，网友们的脑洞直接给它封了神：“紫发女失忆后‘由弯变直’，抛弃黄发女”“橙毛男表白被拒，转头把蓝毛男做成墓碑”。更绝的是 它还藏着经典文学的梗，比如“女巫生气变青蛙，吻能解诅咒”，玩家结实是编出“青蛙王子其实是女巫的前男友，来复仇的”离谱剧情。这种“有限自在下的无限兴许”， 让个个玩家都能当“编剧”，解谜的成就感+创作的爽感，直接拿捏住了碎片化时候摸鱼的用户——通勤地铁上玩一把，午休摸鱼编一段，比刷短暂视频还上瘾。

老一套互动细小说的“内卷”困局：用户在流失， 付费在“加码”

要说《Storyteller》能火，还得先看看它“踩”的是哪个赛道——互动细小说。这玩意儿在欧美买卖场火了优良几年， 特别是女人向恋喜欢互动细小说比如《Episode》《Choices》，以前是妥妥的印钞机。可这几年，这赛道肉眼肉眼地在“走下坡路”。

先看数据。点点数据看得出来美国作为互动细小说的最巨大买卖场，这几年基本停顿了。头部产品《Episode》《Choices》的美国营收占比常年超70%， 可日活用户曲线却像被按了“下跌键”一样，一路阴跌。2023年，三家头部的ARPDAU倒是涨了——为啥？基本上原因是玩家在“被氪金”。早几年，解锁一部互动细小说全部剧情，10美金左右搞定，眼下呢？Reddit上有玩家吐槽：“我最近追的一部细小说 光解锁关键选项就花了150美金，完整体验下来迅速200美金，比订阅Netflix还昂贵。”厂商们也晓得用户在流失， 只能靠“加码付费”保持营收，后来啊就是玩家吐槽“剧情越来越短暂，付费点越来越密，感觉像在给‘付费提示’买单”。

更致命的是“内容内卷”。老一套互动细小说靠“付费解锁剧情”赚钱，就得不断生产新鲜内容。可题材就那么许多，喜欢情、豪门、穿越，翻来覆去就那几套。玩家早就看腻了“霸道总裁喜欢上我”“灰姑娘逆袭记”，新鲜作品想突围，要么堆IP，要么搞“极致抓马”。可IP改编本钱高大， 周期长远，非IP的内容又困难出新鲜意，再说说变成“你抄我抄巨大家抄”，玩家审美累，天然就流失了。

社区和UGC本来是老一套互动细小说的“护城河”，但眼下也迅速崩了。《Episode》的官方论坛， 玩家们聊得最许多的不是剧情，是“怎么攒宝石”“哪个选项省钱”；UGC板块倒是烫闹，但质量参差不齐，一巨大堆矮小质内容淹没了优质创作。玩家粘性全靠“追更”， 一旦剧情完结，很许多人直接卸载——毕竟谁愿意为了一个“付费提示密集”的社区，每月花几百美金呢？

Chapters的“曲线救国”：非英语买卖场成了救命稻草？

老一套互动细小说在美国买卖场“卷不动”了可有个产品却悄悄杀出了另一条路——Chapters。2018年，它还是个“细小透明”，流水跟《Episode》《Choices》差一巨大截。可2020年之后画风突变：全球流水反超《Episode》，成了互动细小说赛道的新鲜“一哥”。秘诀是啥？放弃美国买卖场，死磕非英语国。

点点数据的数据很直观：2020年7月， 德国一下子超越英国，成了Chapters的第二巨大营收买卖场；年底，法国跃居第三。到了2023年， Chapters的美国营收占比只剩50%左右，同期《Episode》还在70%以上死磕。为啥非英语买卖场能“救”Chapters？基本上原因是美国买卖场早就饱和了增量在哪？在德国、法国、西班牙这些个细小语种国。这些个买卖场的玩家对互动细小说的需求刚被唤醒， 比还没那么激烈，Chapters靠本地化运营——比如许多语言界面、符合当地文雅的题材——直接抢占了先机。

更关键的是细小语种玩家的付费意愿不矮小，而且对“抓马剧情”的收下度更高大。Chapters在德国推的“吸血鬼伯爵与平民少许女”故事， 直接成了爆款；在法国流行的“中世纪宫廷阴谋”，付费转化率比美国同类题材高大20%。这说明啥？老一套互动细小说不能只盯着美国买卖场，非英语国的“增量红利”兴许才是以后几年的增加远点。可惜，巨大有些厂商还是抱着“美国优先”的执念，错失了这波机会。

Netflix入场，为啥没能搅动互动细小说的“一池春水”？

说到互动细小说的“巨大玩家”，Netflix非...不可提。它手握海量IP，用户基数几亿，2022年就开头下场互动细小说后来啊呢？有点“雷声巨大雨点细小”。

Netflix的互动细小说分两类：一类是独立游戏风格， 比如《Before Your Eyes》、《Valiant Hearts: Coming Home》，玩法创新鲜，题材结实核，但受众太细小。《Before Your Eyes》上线Steam时口碑不错， 手游版下载量却只有《Storyteller》的一半；另一类是女人向恋喜欢细小说比如《Love Is Blind》《Too Hot to Handle》改编版，免费开放给订阅用户，按理说得能“降维打击”老一套付费模式，后来啊收效甚微。

为啥？Netflix的互动细小说“太像电视剧了”——剧情固定，选项有限，社区差不离为零。习惯了《Episode》UGC内容的玩家，到了Netflix这里只能当“被动观众”，玩两局就腻了。

更关键的是Netflix的互动细小说本质是“视频业务的附属品”。它没打算靠这玩意儿赚钱，而是想许多些用户粘性。可老一套互动细小说的用户，要的是“沉浸式体验”“创作自在”“社区互动”，不是“顺便看个互动剧集”。Netflix的IP引流优势明显， 但内容方向和社区建设跟老一套互动细小说彻头彻尾是两条路，再说说变成“各玩各的”，谁也没颠覆谁。

AI来了互动细小说的“新鲜故事”会从这里开头吗？

《Storyteller》的走红， Netflix的“试水”，Chapters的“曲线救国”，都在说一件事：老一套互动细小说的模式，该变了。那往哪变？AI兴许是答案。

今年冒出的几款AI角色扮演产品，已经让人看到了苗头。比如阅文旗下潇湘书院的“筑梦岛”，MiniMax的“星野”，它们的核心优势是“自在度”。老一套互动细小说的剧情是开发者写优良的，玩家只能选“选项A”或“选项B”；AI产品呢？玩家能跟角色自在对话， 甚至改变故事走向——比如跟“霸道总裁”说“我不中意你”，AI兴许会回“那你中意我吗？我能为你改变”。这种“动态剧情”和“无限交互”，彻底打破了老一套互动细小说的“剧本管束”。

数据也说明了AI的潜力：“星野”上线几个月就做到百万日活，远超同期老一套互动细小说的增速。更关键的是AI能解决老一套互动细小说最巨大的痛点——内容生产本钱。人造写一部互动细小说需要几个月，本钱几万美金；AI生成剧情，几天就能搞定，本钱还矮小。以后 AI不仅能生成剧情，还能根据玩家偏优良“定制故事”——中意甜文的给你撒糖，中意虐文的给你刀，甚至能模拟不同风格，玩家粘性天然就上来了。

当然 AI互动细小说眼下也有问题：剧情逻辑乱、角色性格不稳稳当当，像个“中二病晚期患者”。但手艺迭代很迅速，说不定明年，AI就能写出“比人类编剧还抓马”的故事。那时候，老一套互动细小说的“付费解锁剧本”模式，兴许真实要被“AI定制剧情”颠覆了。

回过头看《Storyteller》的成功， 它其实给互动细小说赛道提了个醒：用户要的不是“麻烦玩法”，不是“巨大IP”，而是“自在创作”和“情感共鸣”。老一套互动细小说这些个年把精力都放在“怎么让玩家许多付费”上， 忘了“故事”本身的核心——能让玩家笑、能让玩家哭、能让玩家吐槽“这剧情离谱但我喜欢看”。AI能不能抓住这玩意儿点，还得看厂商能不能放下“氪金执念”，真实正回到“讲优良故事”的本质。毕竟再牛的手艺，编不出让玩家上头的“狗血剧情”，也是白搭。