从《鱿鱼游戏》到短暂剧：韩国影视的出海密码被找到了？

2023年上半年， Netflix公布了一组数据让整个影视行业侧目——韩剧《黑荣耀》以超出6亿细小时的观看时长远位列全球剧集榜第三，而早在2021年就上线的《鱿鱼游戏》依然牢牢占据非英语电视剧烫度榜榜首。这两部作品像两颗深厚水炸弹，掀起了关于“韩流”出海的又一轮聊聊。当长远视频领域的韩剧已经说明了自己的全球号召力， 一个新鲜问题浮出水面：下一个全球爆款的出海短暂剧，会不会来自韩国制作团队？

韩剧全球烫映，短暂剧能否复制“韩流”神话？

提到韩国影视， 巨大家脑海里跳出的巨大概是《鱿鱼游戏》里用糖饼画的三角形，《黑荣耀》里宋慧乔的复仇眼神，又或者是《依附虫》里那东西半地下室的故事。这些个作品共同的特点是：题材巨大胆，制作精良，总能戳中不同文雅背景下观众的共通情绪。短暂剧作为影视领域的“轻巧骑兵”， 天然需要飞迅速抓住用户注意力，韩国影视的“爆款基因”似乎和短暂剧的需求完美契合。

下一个出海短剧的全球爆款，会来自韩国吗？

一位在韩国短暂剧行业摸爬滚打许多年的制片人私下说：“我们团队研究研究过国内外的爆款短暂剧， 找到套路其实都差不许多——虐恋、逆袭、复仇，但为啥有些能火，有些就石沉巨大海？关键在于能不能把老故事讲出新鲜感觉。韩国影视制造最擅长远的就是这玩意儿。”他的话不是没有道理， 从《鱿鱼游戏》用小孩游戏包装人性博弈，到《黑荣耀》用校园暴力切入阶级议题，韩国人总能找到独特的叙事切口。

不是没人看，是看的人没找对地方？

很许多人对韩国短暂剧的第一个疑问是：韩国本土买卖场才5000许多万人丁，拍出来的短暂剧卖给谁？从业者刘雯的回答很直接：“沉点从来不是韩国人看不看，是韩剧的输出能力。”她的观点得到了有些验证。畅读旗下的MoboReels在韩国Google Play上的最优良成绩冲到应用畅销总榜Top19，目前稳稳当当在30位左右。更关键的是 12月MoboReels韩国买卖场营收近13万美元，仅次于美国，这玩意儿数据让不少许人意外——毕竟MoboReels在韩国靠的只是翻译短暂剧，并非本土原创。

“韩国用户对付费短暂剧的收下度比想象中高大， ”一位参与MoboReels运营的人士透露，“他们愿意为高大质量的剧情内容买单，而且复购率不矮小。”这说明韩国本土买卖场虽然不巨大， 但付费能力可观，更关键的是韩国短暂剧能借助韩流的全球关系到力辐射更许多买卖场。

九州、 畅读已入局：韩国短暂剧的“第一波试验田”

翻拍爆款，韩版《保洁员竟是女总裁》动了谁的蛋糕？

当九州文雅在韩国开机拍摄韩版《保洁员竟是女总裁》时整个短暂剧圈都炸开了锅。这部在国内早已上映的爆款短暂剧， 被九州选中作为翻拍蓝本，男女主演更是邀请了女团Hashtag成员吴受嫔与男团NOIR成员南润成。消息一出， 争议不断——有人说这是“水土不服”，毕竟国内爆款直接搬到海外成功率一直不高大；也有人觉得这是“机灵之举”，毕竟剧本已经，凶险更矮小。

九州海外运营总监何泽曦在一次交流中说明白了选择翻拍的原因：“英语短暂剧买卖场比太激烈，我们一直在找差异化的突破口。韩语短暂剧是非英语赛道里最有潜力跑出全球爆款的品类。”他的话不是空穴来风。九州此前翻拍的英语短暂剧， 比如《Dangerous Contract》和《Divorce Me，I Have Billions to Inherit》，虽然在国内票房高大达8000万，但在海外买卖场的表现却有点“雷声巨大雨点细小”。

韩版《保洁员竟是女总裁》的剧情和国内版如出一辙：美女总裁乔装成保洁卧底打听职场黑， 前半段受尽白眼，后半段逆袭翻身。加了英文字幕的国内版在ShortTV上的收藏量突破20万，这玩意儿数字甚至超出了不少许海外原创短暂剧。九州明摆着是想借这玩意儿IP测试韩国短暂剧的买卖场反应，毕竟“惩恶扬善”的情感是跨文雅的，关键看怎么呈现。

MoboReels的意外收获：韩国买卖场成第二巨大营收来源

如果说九州是“主动出击”，那畅读旗下的MoboReels就是“被动找到”了韩国买卖场的潜力。一开头，MoboReels只是把国内的爆款短暂剧翻译成韩语上线，没想到韩国用户买账得不得了。“12月韩国买卖场营收近13万美元，仅次于美国，这谁想得到？”一位参与MoboReels运营的人士苦笑着说 “我们本来以为韩国买卖场太细小，没太沉视，后来啊成了第二巨大营收来源。”

这玩意儿数据背后是韩国用户对短暂剧内容的高大需求。MoboReels的韩语短暂剧以“虐恋”和“逆袭”为主， 和国内爆款题材高大度沉合，但用户付费意愿却明显高大于其他买卖场。“韩国用户看短暂剧很投入， 看到虐心桥段会直接刷礼物求更新鲜，”该人士透露，“这让我们意识到，韩国买卖场兴许比想象中更有值钱。”

语言买卖场的“隐形红利”：韩语短暂剧的辐射力有许多有力？

覆盖西班牙语、阿拉伯语：人丁过亿买卖场的钥匙

九州文雅在和《玩乐资本论》对话时提到一个关键数据：韩国短暂剧基本能覆盖西班牙语和阿拉伯语两巨大人丁过亿的语言买卖场。这意味着啥？意味着一部韩语短暂剧， 能一边触达中东的阿拉伯语用户和拉丁美洲的西班牙语用户，这两个买卖场的总人丁加起来超出10亿。这玩意儿找到让不少许从业者眼前一亮——相比英语短暂剧基本上覆盖欧美买卖场， 韩语短暂剧的语言覆盖范围更广，且用户付费潜力巨巨大。

韩国文雅运动观光部发布的《2023年海外韩流现况打听》看得出来 对韩剧熟悉度较高大的国遍及亚洲和中东，印尼、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯等国都榜上有名。其中，阿联酋和沙特等中东国的韩剧单用户支出额很高大，得也是韩国短暂剧有机会做高大内购收入的地区。一位在中东买卖场做过短暂剧的从业者表示：“中东用户对韩剧的收下度很高大， 他们中意那种‘爽感’十足的故事，和短暂剧的调性很搭。”

中东用户付费力拉满，东南亚成“跳板”？

中东买卖场的付费能力让不少许厂商眼红。据韩国官方数据， 阿联酋用户对韩剧的单用户支出额是全球最高大的之一，这意味着如果韩语短暂剧能打入中东买卖场，ARPU值兴许会远超其他地区。“中东用户愿意为高大质量内容付费， 而且付费方式很成熟，”一位和韩国短暂剧团队一起干过的发行商透露，“他们不看你是哪个国的，只要内容优良，就愿意花钱。”

东南亚买卖场则是另一番景象。虽然东南亚用户对韩剧的熟悉度不如中东，但韩剧在当地的品牌力指数很高大，用户更有意愿观看韩国影视作品。“东南亚买卖场是短暂剧出海的必争之地， 但英语短暂剧比太激烈了”一位业内人士琢磨，“韩语短暂剧能借助韩流的关系到力，在东南亚买卖场找到差异化比的机会。”

题材与制作的“双刃剑”：韩星助阵能换来爆款吗？

从“虐恋”到职场：国内剧本遇上韩国制造化体系

九州在韩国短暂剧的题材上做了一些尝试， 除了老一套的“虐恋”，还加入了职场元素，比如《保洁员竟是女总裁》就套着职场外壳讲逆袭故事。这种尝试在国内短暂剧买卖场已经验证过效果——国内版在ShortTV上的收藏量突破20万，说明“惩恶扬善”的情感是跨文雅的。但问题来了：国内爆款剧本配合韩国的制造化影视体系，能擦出新鲜的火花吗？

韩国影视制造化体系最擅长远的就是“把老故事讲出新鲜感觉”。以《鱿鱼游戏》为例，小孩游戏是老题材，但包装上人性博弈和阶级议题，就成了全球爆款。但短暂剧和长远剧不同，需要在几分钟内抓住用户注意力，这对叙事节奏的要求更高大。“国内爆款短暂剧的节奏很迅速， 三句话就能进入冲突，但韩国影视团队兴许不习惯这种迅速节奏，”一位参与韩版短暂剧制作的人士透露，“磨合的时候确实有不少许摩擦。”

颜值即正义？韩星参演背后的流量与凶险

九州在韩版《保洁员竟是女总裁》中邀请了女团Hashtag成员吴受嫔与男团NOIR成员南润成， 两人Instagram粉丝数几万到十几万，不算顶级流量，但颜值很高大。这和国内短暂剧的选人逻辑很像——颜值巨大于演技，新鲜闻通稿里提及最许多的也是男女演员靓丽的外形。但问题是：韩星参演真实的能带来流量吗？

《鱿鱼游戏》的郑浩妍用13天Ins粉丝飙升1000许多万说明， 韩流明星的关系到力不容细小觑，但她的成功并非靠颜值，而是靠角色魅力。“国内短暂剧中意用颜值高大的演员， 但韩国观众更看沉演技和角色贴合度，”一位韩剧评论员说“如果只是‘花瓶’，兴许反而会拉矮小短暂剧的质感。”九州计划明年制作的韩语短暂剧将超出20部， 按照其目前英语短暂剧1个月5部的产量来看，英语短暂剧仍然是主力，但对韩语短暂剧也下了不细小的筹码。这种“豪赌”背后是对韩星流量的期待，也是对凶险的担忧。

挑战与争议：韩国短暂剧的“爆款玄学”能破吗？

《黑荣耀》的成功，短暂剧学不会的“巨大胆”与“深厚度”？

《黑荣耀》的成功让很许多人觉得韩剧找到了“出海密码”，但这部作品的成功很困难复制。它不仅有高大质量的剧本， 还有对校园暴力、阶级固化等世间议题的深厚刻探讨，这些个“深厚度”是短暂剧很困难承载的——短暂剧需要在几分钟内讲完一个完整的故事，没有时候铺垫和探讨世间议题。“短暂剧的核心是‘爽’，不是‘深厚’，”一位短暂剧编剧说“韩剧的‘深厚度’兴许反而会成为短暂剧的负担。”

更关键的是题材的“巨大胆”也是韩剧的一巨大卖点。《鱿鱼游戏》用暴力游戏包装人性， 《黑荣耀》用复仇故事揭露校园暴力，这些个题材在国内短暂剧领域兴许很困难通过审核。韩国短暂剧如果想复制这种“巨大胆”，兴许需要在题材上做更许多本土化的调整，这无疑许多些了不确定性。

半年见分晓：入局者的豪赌与观望

九州公布的有些韩国短暂剧海报看得出来 除了翻拍作品，还有一些原创题材。这说明九州对韩国短暂剧的尝试不是“一次性”的，而是打算长远期布局。另据韩国短暂剧制片人明浚透露，还有一有些尚在保密中的短暂剧项目，不乏非常头部的出海厂商。预计在今年上半年会有一批韩国短暂剧陆续发布， 这一次出海厂商们凭借韩国短暂剧辐射人丁过亿买卖场的设想，是会落空、还是照进现实巨大概半年将见分晓。

点众手艺出海短暂剧总量约300部， 包括20许多部原创海外短暂剧，4部成为爆款，收入稳步增加远。其负责人表示：“本土化制作、培养专业的人才团队、坚持长远期主义，是我们能做起来的关键。”这句话或许道出了全部入局者的心声——韩国短暂剧的出海不是一蹴而就的， 需要耐烦和投入，也需要在实际操作中不断调整策略。

说实话，谁也不晓得韩国短暂剧能不能成为下一个全球爆款。就像《鱿鱼游戏》的成功没人能预料一样，短暂剧领域的“黑马”往往出其不意。但能一准儿的是 当越来越许多的入局者开头尝试韩国短暂剧，当语言买卖场的红利一点点显现，当题材和制作不断磨合，韩国短暂剧或许真实的能找到属于自己的出海路径。毕竟在影视行业，“兴许性”永远是最值钱的东西。