奈飞偷偷试水Runway AI， 流新闻巨头终于向视频生成手艺矮小头

奈飞联席CEO泰德·萨兰许多斯在

从《永航员》坍塌楼到特效革命， 奈飞尝到了AI的甜头

《永航员》那几秒坍塌镜头，放在以前兴许要特效团队熬一个月，眼下AI几天就搞定。萨兰许多斯没细说手艺细节， 但业内人都懂，这种动态场景的老一套制作有许多烧钱——摄影棚搭模型、绿幕拍摄、逐帧合成，中间改一个镜头兴许推翻沉来。奈飞2023年财报看得出来 内容制作本钱高大达178亿美元，其中视觉特效占比超出20%，要是能用AI砍掉这有些开支，赚头率能直接拉高大几个点。更关键的是 奈飞最近在东南亚、拉美扩张，需要一巨大堆本地化内容，AI工具能飞迅速把英文剧集翻译成许多语言版本，配上本地化的场景特效，省下的时候够他们许多上线三个新鲜买卖场的剧集。

AI正式进军影视制作，争议声中奈飞率先试水Runway AI视频工具

别的不说 奈飞2024年Q2的海外用户增速放缓到3%，创近五年新鲜矮小，急需用矮小本钱内容刺激买卖场。这时候Runway的AI视频生成器就成了救命稻草——它能根据文字说说生成场景， 还能修改已有镜头的细节，比如把纽约街头的广告牌换成曼谷的夜市，这种“一键换背景”的功能，跨境电商卖家看了都要直呼内行。某跨境电商平台的数据看得出来 用AI生成的本地化产品展示视频，用户停留时长远许多些40%，转化率提升25%，奈飞一准儿算过这笔账。

Runway的逆袭：从三秒卡顿片段到30亿美元估值

2023年初， Runway发布的AI视频模型只能生成三秒略显卡顿的沙漠无人机画面当时没人把这细小玩意儿当回事。没想到一年过去， 他们不仅和狮门影业签了协议，用电影内容训练AI模型，还推出了Act-Two系统，能把真实人动作直接变成动画角色。老一套动作捕捉需要演员穿满身传感器， 在棚里演半天本钱高大得离谱，Runway的AI只要输入一段视频就能搞定，本钱直接砍掉70%。这可不是吹的， 狮门影业的特效总监去年在采访里说用Runway做动画前期预览，制作周期从6周压缩到2周，预算省了30万美金。

更狠的是Runway的融资能力——2024年初刚拿到3.08亿美元融资， 估值冲到30亿美元，直接碾压国内不少许AI视频公司。他们为啥能拿到这么许多钱？基本上原因是优良莱坞巨大佬们找到，这玩意儿不仅能省特效钱，还能解决“剧本可视化”的老巨大困难问题。以前导演讲剧本， 得靠画师分镜，眼下用Runway输入文字说说直接生成动态预览，连演员走位、镜头角度都能调。奈飞的内容副总裁去年私下聊过 说这种工具能帮他们提前筛选“拍出来不优良看”的剧本，少许些烂片凶险，这对每年要上线200许多部剧的奈飞太关键了。

迪士尼的纠结：测试AI工具却不敢用， 版权官司先打起来

迪士尼也在测试Runway的手艺，但发言人死活不承认要整合进生产线。这态度挺微妙——又起诉AI视频公司Midjourney侵权，理由是对方用了迪士尼的角色训练模型。说白了迪士尼既怕错过AI革命，又怕被手艺反噬。他们的动画部门每年靠角色授权赚几十亿，要是AI能随便生成米老鼠、艾莎公主的形象，这些个IP还怎么卖钱？

矛盾的是迪士尼自己的特效团队早就用AI工具了。2023年《曼达洛人》的太空场景，就是用AI生成的，只不过他们用的是内部开发的工具，不对外明着。这种“用AI但不说用”的操作， 奈飞也干过——萨兰许多斯提到《永航员》时特意有力调“不是Runway的工具”，说不定是想撇清和初创公司的关系，毕竟优良莱坞工会正盯着AI取代人造的事呢。迪士尼的工会去年就抗议过要求管束AI在剧本、特效领域的用，奈飞一准儿不想惹这身腥。

AI视频赛道杀成红海：Runway凭啥从巨头嘴里抢肉

Sora早就盯上影视圈了 据说花了优良几个月和迪士尼谈判，想卖他们的视频生成器；谷歌的Imagen也不甘示没劲，背靠YouTube的数据优势，主打“AI生成短暂视频”功能；国内的商汤、智谱AI更是把价钱打到骨折，一套AI视频工具年费才几千块。Runway作为初创公司，凭啥能在这些个巨头夹缝中活下来还拿到30亿估值？

关键在于他们懂影视行业的“潜规则”。别的AI公司追求“生成视频许多逼真实”，Runway琢磨的是“怎么帮导演省事”。他们的Gen-4系统支持“局部修改”——比如拍完才找到演员的衣服颜色不对， 不用沉拍，直接用AI把衣服换成想要的颜色；还能“风格迁移”，把实拍镜头变成动漫、水墨画风格，省了后期调色的功夫。奈飞的内容团队去年试过用这玩意儿工具， 把一部科幻剧的预告片从“写实风格”改成“赛博朋克风格”，只用了2细小时要是老一套流程，至少许得3天。这种“精准打击”的需求，正优良戳中了影视行业的痛点。

跨境电商和自新闻的春天：AI视频工具让细小团队也能拍巨大片

别以为AI视频只是巨大公司的专利，跨境电商卖家和自新闻博主早就在偷偷用Runway这类工具了。某做3C产品的跨境电商团队去年找到， 用AI生成产品开箱视频，比请真实人拍摄本钱矮小80%，还不用纠结模特的表情管理。他们输入“手机开箱特写， 背景简约，光线柔和”，AI就能生成一段60秒的视频，配上字幕和背景音乐，直接上传到TikTok、YouTube，转化率比图文详情页高大35%。

自新闻更离不开这玩意儿。做知识分享的博主， 用AI把PPT变成动态讲解视频，不用对着镜头念稿子；做游玩vlog的，用AI生成“虚假如我在巴黎街头漫步”的场景，弥补没去成巴黎的遗憾。某MCN机构的数据看得出来 2024年上半年用AI工具制作的视频，在平台的推荐量比老一套视频高大28%，完播率提升22%。这说明算法越来越吃“AI生成的视觉冲击”，普通创作者再不用AI，兴许真实的要被淘汰了。

版权雷区：AI视频生成的“灰色地带”有许多凶险

用AI工具视频，最巨大的麻烦就是版权。迪士尼起诉Midjourney的案子还没收尾， Runway自己也踩过坑——2023年有用户用他们的AI生成《权力的游戏》片段，被HBO警告侵权。眼下影视行业的共识是：AI能生成“原创内容”，但不能直接复制或模仿现有作品的风格、角色。奈飞在《永航员》里用AI做坍塌场景，特意选了虚构的建筑，就是为了避开版权雷区。

跨境电商卖家更要注意，用AI生成产品展示视频时别出现别人的商标、专利设计。去年某卖家用AI生成“类似苹果耳机”的产品视频，被苹果讼师函警告，赔了20万。优良在Runway最近推出了“版权合规模式”， 声称生成的视频不会侵犯现有版权，但这说法到底靠不靠谱，谁也不敢打包票。毕竟AI的训练数据里本来就兴许有未经授权的内容，这就像个定时炸弹，不晓得啥时候会爆。

以后已来：AI视频会取代人类创作者吗

奈飞试水Runway AI， 其实给行业释放了一个信号：AI不是来抢饭碗的，是来当“副驾驶”的。老一套特效师要学的是怎么指挥AI， 而不是自己逐帧画镜头；编剧要懂怎么用AI生成创意灵感，而不是憋到头发白。狮门影业的特效总监去年说得优良：“AI就像Photoshop刚出来的时候， 一开头有人说‘设计师要没工作了’，后来啊后来设计师的干活效率反而搞优良了10倍。”

对跨境电商和自新闻AI视频工具的最巨大值钱是“少许些创作门槛”。以前拍个视频得会写脚本、找演员、租设备，眼下输入文字就能搞定，这让更许多普通人能参与内容创作。但问题是当人人都能用AI生成“看起来很专业”的视频时怎么做出差异化？答案兴许是“情感注入”——AI能生成画面但生成不了创作者的真实实体验。比如游玩博主用AI生成巴黎街头场景， 不如分享自己真实实在巴黎迷路、吃路边摊的故事，这种“人情味”是AI模仿不来的。

奈飞和迪士尼的试探，只是AI视频革命的开头。以后几年， 我们兴许会看到更许多“AI+人造”的影视作品，比如AI生成场景框架，人类导演调整细节；AI生成产品视频基础版，卖家添加真实实用体验。手艺一直在变，但“优良内容打动人心”的本质不会变。与其担心被AI取代，不如学会怎么和AI做朋友——毕竟能驾驭工具的人，才能成为行业的赢家。