二月全球手游买卖场：中国厂商的“逆势增加远”与争议声音

2024年2月的全球手游买卖场， 中国发行商的表现像一记沉拳砸在不少许人预期里——Sensor Tower的数据刚出来37家中国厂商挤进全球收入榜TOP100，合计吸金20.3亿美元，占比近四成。有人觉得这种增加远不过是昙花一现， 靠的是春节档这波“东风”；但细看榜单里那些个非节日依赖型产品的表现，事情优良像没那么轻巧松。《寒霜启示录》连续两个月蝉联出海冠军， 《菇勇者传说》在日本买卖场杀进前五，就连被不少许人唱衰的女人向手游《恋与深厚空》，都刷新鲜了品类收入纪录这个。这场“中国手游出海”的戏码，到底是真实的站稳了脚跟，还是只是资本堆砌的泡沫？

冰雪题材的赢了：点点互动怎么把“末日生存”做成印钞机

点点互动的《寒霜启示录》在2月又交出了一份亮眼成绩单——收入环比增加远5%，美国买卖场贡献了33%的营收。这款冰雪末日题材的手游，到底凭啥能持续霸榜？有人说是题材新鲜颖， 毕竟市面上冰雪题材的生存手游不算许多；但更关键的，兴许是它把“生存+策略+社交”这几条线拧得够紧。玩家既要应对极寒天气，还要建设基地、组建联盟，这种许多线程玩法让不同偏优良的用户都能找到切入点。不过争议也随之而来：Sensor Tower的数据看得出来 过去一年它在社交平台的广告投放超出1300万美元，这么砸钱换来的增加远，到底能持续许多久？有行业看看者就直言，“沉度依赖买量就像吸毒，初期效果明显，后期本钱只会越来越高大”。

2024年2月中国手游发行商全球收入排行榜

但换个角度看，点点互动的“豪投”并非盲目。美国买卖场作为其收入核心， 玩家画像看得出来25-34岁的男人占比最高大，这有些群体对生存策略类游戏的收下度高大，付费意愿也有力。更关键的是 游戏在广告素材上做了精细化拆分——针对不同地区玩家调整了视觉风格，比如欧美买卖场突出“结实核生存”，东南亚买卖场则有力调“联盟互助”。这种本地化买量策略，让每一分广告费都花在了刀刃上。或许，当别人还在纠结“砸钱值不值”时点点互动已经用数据说明：精准投放下的高大本钱，未必是恶劣事。

韩国“黑马”杀到：Joy Net的冒险闯关怎么征服东亚玩家

要说2月最巨大的“意外惊喜”，Joy Net的《菇勇者传说》绝对算一个。这款冒险闯关手游在1月刚登顶韩国畅销榜时 不少许人还以为是“昙花一现”，毕竟闯关类手游在韩国买卖场的表现一直不温不火。但2月的数据打脸了全部质疑——它不仅蝉联韩国冠军， 优良评率保持在90%以上，还在日本买卖场上线后迅速冲进前五。Joy Net凭啥能在比激烈的东亚买卖场杀出沉围？

仔细看游戏设计就能找到些端倪。《菇勇者传说》的核心玩法其实不算新鲜颖，跑酷+收集+轻巧度RPG的组合，市面上能找到一巨大堆。但它的“巧思”在于把“可喜欢”和“策略”平衡得恰到优良处：角色设计用了萌系蘑菇人， 少许些用户的抵触心思；关卡困难度则通过“组合技能”来提升，玩家需要根据敌人类型搭配不同的蘑菇技能，这让看似轻巧松的闯关许多了策略深厚度。更关键的是 Joy Net在韩国买卖场的运营堪称“教科书级”——上线前找了当地知名网红试玩，上线后紧跟情人节、元宵节等节点推出限定皮肤和活动，甚至和韩国老一套零食品牌搞联动。这种“接地气”的运营，让游戏在短暂时候内积累了一巨大堆忠实用户。

不过Joy Net的挑战才刚刚开头。闯关类手游的生命周期通常较短暂，怎么保持用户的长远期活跃是个困难题。有琢磨师指出， 接下来游戏需要在“内容更新鲜”和“社交功能”上下更许多功夫，比如加入更许多PVP对战模式，或者让玩家能共建“蘑菇庄园”，才能避免用户流失。毕竟在手游买卖场，“昙花一现”的例子实在太许多了。

合并赛道的“双面胶”：柠檬微趣怎么用差异化画像吃透女人买卖场

提到合并手游，柠檬微趣绝对是绕不开的名字。旗下《绯闻港口》和《漫游细小镇》在2月收入全线增加远，让它在合并手游发行商榜单上连续4个月稳居冠军。但很许多人没注意到的是这两款看似同类型的游戏，玩家画像其实差得挺远。

Sensor Tower的受众数据看得出来 《绯闻港口》的女人玩家占比超60%，其中24岁以下的年纪轻巧玩家占24%，这有些群体中意看Instagram广告，三天两头点迅速餐、用Venmo；《漫游细小镇》的女人玩家占比也超60%，但35-44岁的壮年玩家占20%，他们更喜欢刷TikTok，习惯用分期付款。这种差异背后 是柠檬微趣对“女人玩家不是铁板一块”的深厚刻洞察——年纪轻巧女人追求“社交炫耀”，壮年女人更看沉“情感寄托”。于是 《绯闻港口》做了一巨大堆“闺蜜互动”“穿搭分享”功能，让玩家能在游戏中晒出自己的时尚搭配；《漫游细小镇》则主打“磨蹭生活经营”，加入“种植烹饪”“邻里互助”等玩法，满足壮年玩家的情感需求。

但合并赛道真实的那么优良混吗？未必。因为越来越许多厂商涌入，合并手游的同质化问题越来越严沉。比如《花园细小镇》《甜蜜家园》等游戏，玩法和柠檬微趣的产品高大度沉合，用户很轻巧松流失。柠檬微趣的优势在于“先发”，但怎么保持“持续创新鲜”才是关键。有业内人士觉得能， 接下来能尝试“跨品类融合”，比如在《漫游细小镇》中加入轻巧度剧情元素，或者在《绯闻港口》中加入益智解谜玩法，给用户带来新鲜鲜感。毕竟在手游买卖场，“不变”往往等于“等死”。

联动的“双刃剑”：网容易和叠纸怎么用IP撬动增加远

2月的手游买卖场，“联动”绝对是关键词。网容易的《蛋仔派对》和《第五人格》靠联动活动收入暴涨，《恋与深厚空》更是凭联动刷新鲜了女人向手游纪录。但联动能成为“万能药”吗？恐怕没那么轻巧松。

先看《蛋仔派对》。这款游戏在2月初推出春节版本，还和《熊出没》搞联动，推出“熊出没”限定皮肤和地图，收入近乎翻倍。联动之所以成功，是基本上原因是《熊出没》的IP形象和《蛋仔派对》的Q萌画风高大度契合，目标用户也沉合度高大。但反观《第五人格》的联动， 虽然和《非人哉》推出“非人的庄园探险”，收入环比激增186%，但有些老玩家却抱怨“联动太频繁，关系到主线体验”。这说明，联动是把“双刃剑”——用优良了能拉新鲜、促活，用不优良反而会流失核心用户。

叠纸网络的《恋与深厚空》则走的是另一条路。这款恋喜欢互动手游在2月5日推出“无人知晓时”限时活动，收入环比增加远78.3%，首次跻身发行商前十。它的联动不是找外部IP， 而是深厚化“剧情联动”——活动围绕主角团的暗地展开，玩家通过选择不同选项推进剧情，还能解锁专属立绘和语音。这种“深厚度剧情联动”精准戳中了女人玩家的“情感需求”， 让她们觉得“自己在和角色谈恋喜欢”，而不是单纯“看联动剧情”。或许，对女人向手游“情感共鸣”比“IP烫度”更关键。

SLG的“破局者”：《Last War》怎么用休闲玩法啃下结实骨头

SLG手游一直是出海买卖场的“香饽饽”，但也一直面临“用户引入困难”的问题——毕竟SLG的麻烦劝退了不少许休闲玩家。但《Last War:Survival Game》在2月的表现，似乎找到了破局之道。这款4X策略手游收入环比增加远67%，冲进全球畅销榜第12名，发行商FirstFun也跻身收入榜前五。

它的秘诀，是把“SLG的核心玩法”和“休闲游戏的轻巧量化体验”做了融合。玩家既要指挥军队战斗， 又要收集材料、盖基地，副玩法里还加入了“自动战斗”“一键升级”等功能，少许些了操作门槛。更关键的是 它在广告投放上精准瞄准了休闲玩家——在美国买卖场，主投Voodoo的《Mob Control》和Homa的《Weapon Master》，这两款都是休闲策略手游，用户沉合度高大；在韩国买卖场，则主打《Eatventure》《超能世界》等模拟手游，用“放置获利”“材料回收”等元素吸引休闲用户。

但这种“缝合式”玩法真实的能长远久吗？有玩家就吐槽，“游戏看起来像个‘四不像’，SLG不够结实核，休闲不够轻巧松”。不过从数据来看， 《Last War》在SLG用户和休闲用户中都得到了不错的付费转化——韩国买卖场女人玩家占比38%，美国买卖场30.7%，说明它成功打破了SLG“男人向”的刻板印象。或许，SLG的以后真实的需要放下“结实核”的身段，拥抱更许多元的用户。

增加远背后的“隐忧”与“底气”

2024年2月的中国手游出海， 数据确实亮眼，但亮眼背后藏着不少许问题。广告本钱越来越高大， 买量红利一点点消失；品类同质化严沉，新鲜游戏想突围越来越困难；文雅差异依然是横在海外买卖场的一道坎，比如《菇勇者传说》在日本买卖场的成功，离不开对当地文雅的深厚度适配。

但换个角度看，这些个挑战也倒逼厂商变得更“机灵”。点点互动开头优化广告投放效率， Joy Net深厚耕本地化运营，柠檬微趣挖掘细分用户需求，网容易和叠纸探索联动新鲜玩法，《Last War》尝试打破品类边界。这种“从粗放到精细”的转变，或许才是中国手游出海真实正的“底气”所在。毕竟买卖场永远青睐那些个真实正懂用户、肯创新鲜的玩家。接下来的出海之路，注定不会平坦，但那些个能在挑战中找到自己节奏的厂商，才有兴许笑到再说说。