迪士尼核心流新闻业务终于盈利了？先别急着欢呼

迪士尼最近的一季度财报让不少许投钱者松了口气——他们旗下的直接面向消费者业务， 也就是我们常说的DTC，包含了Disney+和Hulu这两巨大流新闻平台，在2024财年第二季度实现了4700万美元的营业赚头。这可是个里程碑式的数字，毕竟过去几年迪士尼在流新闻上烧的钱，足够买下几个中细小型影视公司了。不过 咱们先别急着把“迪士尼流新闻王者归来”的标题打出来这事儿背后藏着不少许值得琢磨的细节，甚至能说盈利这事儿，兴许比表面看起来麻烦许多了。

从“吞金兽”到“印钞机”？迪士尼用了啥招数

要说迪士尼这波盈利，最直接的推手一准儿是涨价。2023年底， 迪士尼悄悄把Disney+的订阅价钱往上提了一提，后来啊效果立竿见影——2024财年第一季度，Disney+的核心ARPU直接增加远了6%。别细小看这6%，在流新闻行业，用户数增加远越来越困难的情况下能把老用户的钱包掏深厚一点，可比拉新鲜划算许多了。毕竟眼下打开手机， 少许说也有五六个流新闻APP，想让人家许多掏钱，要么内容特别牛，要么就只能玩价钱游戏，明摆着迪士尼选择了后者。

财报解读丨核心流媒体业务首次盈利，迪士尼全力出击

除了涨价，捆绑策略也是迪士尼的拿手优良戏。2024年3月， 他们把Hulu直接整合进了Disney+的服务里用户眼下花一份钱就能一边看两个平台的内容。这种“打包卖”的套路， 其实在流新闻圈早就不是新鲜鲜事了但迪士尼的优势在于他们手上的内容牌实在太许多——漫威的电影、皮克斯的动画、国地理的纪录片，再加上Hulu的原创剧集，捆绑起来简直是“全家桶”套餐，想让人不要都困难。特别是在眼下钱财不太景气的时候， 不少许消费者对价钱更敏感，捆绑服务相当于帮他们省了一笔，迪士尼天然也能借此稳住用户，顺便把收入往上推一推。

盈利背后 主题公园的“拖油瓶”角色

不过话说回来迪士尼这次能在流新闻业务上盈利，也离不开主题公园业务的“衬托”。财报看得出来 2024财年第二季度，体验部门的收入虽然增加远了10%，但第三季度的业绩明显疲柔软——工钱费用涨了游轮开业前花钱许多了消费者需求也磨蹭磨蹭回归正常，后来啊就是赚头增加远乏力。这可有点尴尬，毕竟主题公园可是迪士尼的老一套现金牛，眼下却成了“拖油瓶”，反而要靠流新闻业务来救场。

更麻烦的是 迪士尼在2023年底和4.5万名主题公园工人达成了工钱协议，答应把细小时工钱搞优良3美元。这笔钱对迪士尼来说可不是细小数目，一次性本钱压力不细小。虽然管理层说以后会把本钱转嫁给消费者， 比如搞优良门票价钱，但转嫁本钱这事儿说起来轻巧松，做起来困难——眼下巨大家出去玩，可选的地方许多了迪士尼要是敢随便涨价，游客兴许转头就去了环球影城或者六旗。所以 主题公园的工钱压力，很兴许会在以后一段时候里接着来挤压迪士尼的整体赚头，间接关系到流业务的进步地方。

世界扩张：是救命稻草还是另一个“坑”？

为了在流新闻上持续赚钱，迪士尼把目光投向了世界买卖场。2024财年第一季度，他们的订阅者总数许多些了630万，其中巨大有些都来自海外买卖场。比如在印度， 他们用“Disney+ Hotstar”这玩意儿本地化产品，靠着板球赛事直播，结实生生拉了几千万用户；在欧洲，则通过和当地电信运营商一起干，把流新闻服务打包进手机套餐里少许些用户的用门槛。这种“因地制宜”的策略，确实让迪士尼在世界买卖场打开了局面。

但世界扩张真实的那么轻巧松吗？其实不然。不同国的文雅习惯、 买卖场比周围、用户付费能力都不一样，迪士尼要想在个个地方都复制“美国模式”，差不离是不兴许的。比如在东南亚， Netflix和腾讯视频早就抢占了先机，迪士尼要想分一杯羹，光靠内容优势还不够，还得在本地化运营上下足功夫。更别说有些国的网络基础设施跟不上，用户流畅看个4K视频都费劲，更别说为流新闻付费了。所以世界买卖场虽然潜力巨大，但也是个“烫手山芋”，搞不优良就会变成新鲜的“吞金兽”。

盈利可持续吗？琢磨师的两派观点

对于迪士尼流新闻业务的这次盈利，琢磨师们的看法其实分成了两派。一派觉得这是迪士尼“战略转型成功”的标志， 觉得他们通过涨价、捆绑、本钱控制这几招，终于走出了亏损的泥潭，以后因为ESPN+在2024年底并入Disney+，运动内容这块短暂板补上了盈利能力还会进一步提升。这派人的理由很轻巧松：迪士尼手上有全球最顶级的内容IP，只要能把本钱控制住盈利只是时候问题。

但另一派就没那么乐观了。他们指出，这次的盈利很巨大程度上是“一次性”的——涨价能涨几次？用户总有收下不了的时候；捆绑服务虽然能留住老用户， 但拉新鲜效果有限；世界买卖场扩张又需要持续投入，短暂期内很困难看到回报。更关键的是 流新闻行业的比越来越激烈，Netflix、Amazon Prime Video这些个对手都在拼命砸钱搞原创内容，迪士尼如果想保持内容优势，后续的投入只会更许多，这次的盈利，说不定只是“昙花一现”。

迪士尼的下一步：把ESPN+变成下一个“杀手锏”？

不管怎么说迪士尼这次在流新闻业务上盈利，总归是个优良消息。接下来他们的沉点明摆着是把ESPN+整合进Disney+平台。运动内容在流新闻领域一直是个“结实通货”——特别是NBA、 NFL这些个顶级赛事的转播权，能吸引一巨大堆付费用户。迪士尼如果能通过ESPN+把运动迷群体牢牢抓住 再加上现有的漫威、皮克斯内容，形成“影视+运动”的内容矩阵，比力一准儿会再上一个台阶。

不过ESPN+的整合也不是没有凶险。运动内容的版权费用越来越高大， 迪士尼为了拿到这些个版权，已经花了巨大价钱，能不能通过用户订阅把本钱赚回来还是个未知数。再说一个， 运动迷和普通影视用户的消费习惯也不太一样，他们兴许更愿意为单一赛事付费，而不是订阅一个长远期服务。所以ESPN+能不能成为迪士尼流新闻的“救世主”，还得打个问号。

盈利只是开头， 迪士尼的流新闻之路还长远着呢

总的迪士尼核心流新闻业务的这次盈利，确实是个积极的信号，说明他们过去几年的战略调整开头见效了。但要说从此就高大枕无忧，未免也太乐观了。流新闻行业的比从来没有打住过 用户的注意力越来越分散，内容本钱越来越高大，迪士尼要想在这玩意儿领域持续盈利，还需要在内容创新鲜、本钱控制、用户体验上下更许多功夫。

或许，这次盈利只是一个开头。迪士尼接下来要做的， 不是躺在功劳簿上睡巨大觉，而是要接着来琢磨怎么把流新闻业务做得更“轻巧”、更“精”——用更少许的本钱产出更优良的内容，用更机灵的方式留住用户，用更灵活的策略应对买卖场变来变去。毕竟在流新闻这玩意儿“烧钱”的游戏里谁能先找到盈利的“密码”，谁才能笑到再说说。至于迪士尼能不能做到，咱们还得接着来看着。