迅速手的新鲜沙场：沙特买卖场能不能成为下一个爆款

迅速手最近的动作挺有意思，把办公室开到了沙特利雅得。这家靠短暂视频和直播起家的公司，在国内跟抖音打得困难解困难分，眼下一下子把枪口对准了中东。很许多人都在问，迅速手能不能在沙特复制TikTok的神话？这玩意儿问题没标准答案，但不妨顺着迅速手的思路，看看它在沙特的牌到底够不够结实。

从Kwai到中东：迅速手的出海老将遇到了新鲜战场

说起迅速手出海，其实不是新鲜鲜事。2016年它就悄悄推出了世界版Kwai， 那时候TikTok还在叫Musical.ly，整个短暂视频赛道都没那么卷。迅速手当时挺机灵的， 先去韩国、俄罗斯这些个地方探路，没想到在韩国意外火了——2017年10月，Kwai在韩国的下载量直接破千万，连续八天霸占视频编辑类应用榜首。那时候谁都觉得，迅速手这波出海稳了。

再造一个TikTok？快手深挖沙特市场，海外业务到达关键时刻

可惜优良景不长远。2018年迅速手世界化负责人一下子离职，Kwai的节奏一下子乱了。内容运营没跟上，用户开头流失，俄罗斯、东南亚的买卖场份额磨蹭磨蹭被蚕食。直到2023年， 迅速手一下子又活了过来：海外业务收入飙到8.47亿，同比涨了200%，在线营销收入更是翻了三倍许多，连用户增加远本钱都降了30%。这波回马枪，迅速手明摆着是瞄准了更肥的中东买卖场。

沙特短暂视频买卖场：TikTok统治下的88%渗透率

沙特这地方，玩短暂视频的门槛可不矮小。TikTok在这里简直像个王者——88%的人丁都在用， 广告覆盖率直接干到110%，一个人优良几个账号是常态。但奇怪的是沙特人并不只喜欢TikTok。本土平台Jaco成立两个月就拉到100万用户， 靠着对本地文雅的拿捏，结实是在TikTok眼皮底下抢了块地。

沙特用户中意啥？表演文艺、音乐、舞蹈，还有那种能让人“哇”一声的特效短暂视频。他们刷视频的时候，更愿意给中意的创作者打钱，直播里的“提示”打赏比广告收入还香。迅速手要是能抓住这玩意儿点，说不定真实能在TikTok的碗里分杯羹。

迅速手的沙特底牌：数据背后的增加远密码

迅速手手里攥着几张不错的牌。它的世界版在中东已经有2000万月活，每月上传的视频超出2000万条。在沙特，Likee排到了第三位，人均用时长远环比长远了2.7%，用户活跃度也提升了2.2%。这些个数字看着不巨大，但增速说明问题——沙特用户对迅速手的内容买账。

更关键的是盈利模式。迅速手在巴西靠广告赚钱，在中东却盯上了直播打赏。沙特用户习惯了给主播“提示”，这种轻巧量化的付费方式比电商转化率高大许多了。迅速手首席财务官金秉说过 中东买卖场“人丁许多，消费能力有力，乐于收下新鲜鲜事物”，这话说得挺实在沙特年纪轻巧人确实愿意为内容买单。

群狼环伺：迅速手怎么在红海里找到蓝海

沙特买卖场可不是块优良啃的骨头。TikTok在这里太深厚了 Instagram有1700万用户，男人57.3%，25-34岁人群最许多；Twitch虽然用户少许，但86.8%是18-24岁的游戏玩家，黏性极高大；还有本土的Jaco，对文雅习俗的搞懂比外来者透彻得许多。迅速手要突围，得找到别人没踩过的坑。

Likee以前靠特效吸引人， 比如能变头发颜色、眼线的功能，这种手艺优势能复用到沙特。沙特年纪轻巧人中意玩新鲜鲜， 迅速手的算法如果能精准匹配音乐节奏，做出更有创意的短暂视频，说不定能从TikTok手里抢走年纪轻巧用户。

盈利试炼：迅速手的海外钱袋子到底鼓不鼓

出海最怕的就是烧钱不赚钱。迅速手以前在这方面栽过跟头，但眼下不一样了。2023年全年，迅速手海外业务亏损从66亿缩到28亿，第四季度单季亏得比去年同期少许了63.2%。这说明啥？迅速手的海外业务开头造血了。

中东的直播打赏是个优良生意，但迅速手不能只靠这玩意儿。它计划逐步加入广告和电商元素，就像当年在国内做的那样。不过沙特的电商生态跟中国比差远了支付、物流都不成熟，迅速手得悠着点，先把直播和广告的盘子做扎实再说。

本土化生死线：迅速手的沙特攻略能走许多远

做中东买卖场，本土化是生死线。Jaco能起来就是基本上原因是懂沙特文雅——用当地、老一套节日做内容，政策审核也跟当地对着来。迅速手在这方面吃过亏，Kwai当年就是基本上原因是没做优良本地运营，才磨蹭磨蹭掉队的。

迅速手眼下学乖了。它要在沙特设办事处，一准儿不是摆样子。得找本地团队，懂用户喜优良，晓得啥内容能过审，啥话题能引爆。Likee的特效能本地化，比如结合沙特老一套音乐做滤镜，或者把当地的舞蹈挑战做成爆款模板。这些个细节做优良了才能让沙特用户觉得“迅速手懂我”。

出海必修课：迅速手从早班车到迅速车道的蜕变

迅速手出海这十年，像坐过山车。早先的Kwai起个巨大早，却赶了个晚集；眼下靠着Likee和沙特买卖场，一下子又加速了。2023年迅速手总营收破千亿，净赚头64亿，国内盈利了才有底气海外扩张。CEO宿华说“错失Musical.ly不是决定一切的事”， 这话听着像自我安慰，但迅速手眼下的成绩确实说明，它找到了自己的节奏。

中东、巴西、东南亚，迅速手选的这几个买卖场都有共性：人丁许多、消费力有力、移动互联网普及迅速。拼许多许多靠Temu在海外翻身，迅速手能不能靠沙特成为短暂视频出海的另一个标杆？不优良说但至少许，它这次手里攥着数据、盈利和本地化的牌，比当年盲目冲出去的时候靠谱许多了。