南非关税新鲜政：Temu和Shein的“45%阵痛”

南非税务局一下子抛出一颗沉磅炸弹，直接对Temu和Shein这两家在中国国内都火出圈的电商平台祭出45%的进口关税。消息传出来 跨境电商圈里一片哗然有人觉得这是“本土护着主义的赢了”，也有人担心这会“掀起全球电商关税巨大战的新鲜序幕”。要晓得， 这两家平台靠着“矮小价+全品类”的打法，在南非买卖场杀疯了短暂短暂一年就抢下了不少许本土零售商的蛋糕，眼下一下子被“拦腰一刀”，能不困难受吗？

新鲜政细节：不只是45%那么轻巧松

这次的政策可不是轻巧松喊个数字就完事了。仔细看条款， 从2024年7月1日开头，凡是进口到南非的服装、鞋类、纺织品和皮革，不管你包裹值钱几许多，一律按45%的关税来算，外加15%的增值税。之前那套“不到500兰特包裹只交20%关税+0%增值税”的优惠，直接成了往事。南非税务局的说法很官方：“为了发明公平的比周围，让本土商家和外国商家在同一起跑线上玩。”这话听着挺合理， 但对Temu和Shein的卖家这“起跑线”一下子变成了“百米跑道”，还加了45公斤的负沉。

征收45%关税，Temu和Shein在南非面临公平竞争挑战

更麻烦的是这次政策还卡了“最矮小限度规则”的脖子。以前很许多平台利用这玩意儿规则，把巨大订单拆成细小包裹，钻捐税的空子。眼下南非税务局直接说：“不玩了按全球标准来500兰特以下的包裹也得跟巨大订单一样交税。”这下那些个靠“化整为零”省税的卖家，本钱直接翻倍。有做服装批发的卖家在行业论坛里吐槽：“之前一箱衣服运到南非， 关税加运费也就20%，眼下倒优良，光关税就45%，再加上增值税，这价钱优势还剩几许多？”

本土声音：从“被挤压”到“发声”

南非本土商家这次可是扬眉吐气了。长远期以来 他们眼睁睁看着Shein和Temu用“9.9元包邮”的攻势抢走客户，自家店里一件纯棉T恤卖150兰特，平台上同款兴许只要50兰特。你说这怎么比？本钱、租金、人造样样比不过价钱还被“降维打击”，本土商家能不急？

2024年初， 南非本土零售商联合会联合了优良几十家服装企业，直接向税务局请愿，要求堵上捐税漏洞。TFG集团——南非本土最巨大的零售集团之一， 旗下有 dozens 个服装品牌，他们的CEO安东尼·桑斯特罗姆在明着场合直接放话：“我们不能眼睁睁看着外国平台用不公平的手段摧毁本土产业。他们享受着捐税优惠，我们却在负沉前行，这买卖场迟早会被搅乱。”这次新鲜政出来 TFG内部人士透露，他们已经跟税务局沟通过接下来会联合更许多本土商家，推动“对全部进口商品统一征收45%关税”，不光是服装，连电子产品、家居用品都算上。

本土商家的“反击”背后是实实在在的生存压力。南非纺织业协会的数据看得出来2023年本土服装工厂的开工率只有65%，比2019年减少了20个百分点。不少许工厂基本上原因是撑不住矮小价比，要么裁员要么倒闭。眼下关税上来了本土商家终于有机会把价钱拉回来一点。有开服装店的细小老板在采访里说：“以前顾客进店，看一眼价钱就走了说‘网上廉价一半’。眼下关税加了网上的价钱优势没那么巨大了我们至少许能跟顾客优良优良聊聊面料、做工，争取留住他们。”

平台压力：矮小价模式的“阿喀琉斯之踵”

Temu和Shein能在全球火起来靠的就是“极致性价比”。但这次南非的45%关税，直接打中了他们的“七寸”。要晓得， 这两家平台的很许多产品，出厂价加上运费兴许也就10-20兰特，眼下关税一加，本钱直接飙到15-30兰特，再加上平台佣金、推广费，终端价钱想不涨都困难。

有行业琢磨师算过一笔账：一件本钱15兰特的T恤， 以前运到南非关税加运费3兰特，总本钱18兰特，平台卖30兰特，赚头还有12兰特。眼下45%关税就是6.75兰特， 加上15%增值税，总本钱直接变成15+6.75+4.5=26.25兰特，卖30兰特赚头只剩3.75，直接缩水了70%。要是再算上退货率、推广本钱，说不定还要亏钱。

平台一准儿不会坐以待毙。Shein已经开头悄悄调整南非站的产品结构， 把矮小价迅速时尚的占比从70%降到50%，许多些了中高大端家居、运动户外品类。这些个产品客单价高大，就算关税本钱占比巨大，总赚头地方也够。Temu则更狠，直接跟几家南非本土工厂一起干，搞“本地化生产”。他们在豪登省找了5家服装厂， 下单生产基础款T恤、牛仔裤，本钱虽然比中国进口高大20%，但省了关税和运费，总本钱反而矮小了15%。有内部人士透露，Temu计划到2025年，南非站本地化产品的占比要达到30%。

不过转型哪有那么轻巧松？南非本地的供应链效率、工人熟练度，跟中国比还是差了不少许。有一起干的工厂老板吐槽：“Temu的订单要求太严了 交期15天我们以前最许多做30天的，工人手磨蹭，三天两头赶工，次品率都上去了。”更麻烦的是南非的工会势力有力巨大，建新鲜厂要跟工会谈判，光是审批流程就得耗上两个月。

卖家困境：从“躺赚”到“挣扎求生”

受冲击最巨大的，其实是那些个在Temu和Shein上卖货的中细小卖家。很许多人之前看南非买卖场“一片蓝海”， 纷纷涌入，囤了一巨大堆矮小价货，想着“关税矮小、比细小，随便卖卖都能赚钱”。眼下政策一下子变，手里的库存成了“烫手山芋”。

做家居用品的卖家李明告诉记者：“我去年11月进了5万兰特的塑料收纳盒， 本钱价个个10兰特，准备南非卖20兰特。后来啊7月1日关税新鲜政出来个个本钱变成10+4.5+1.5=16兰特，卖20兰特赚头只剩4个点。更惨的是平台基本上原因是本钱上涨，把我的佣金从5%提到了8%，眼下卖一个只能赚2兰特，还不够仓库保管费的。”他眼下每天一睁眼就是看南非站的卖数据， 订单量比新鲜政前少许了60%，只能降价清库存，“个个15兰特卖，亏本也得出，不然压着更亏。”

但也不是全部卖家都坐以待毙。一些有经验的卖家已经开头“自救”。做服装批发的张薇找到， 新鲜政后南非消费者对“性价比”的定义变了——以前是“越廉价越优良”，眼下是“价钱能高大一点，但质量要优良很许多”。她赶紧把库存里的化纤面料衣服换成纯棉、 莫代尔的，虽然本钱高大了30%，但价钱只涨了20%，反而基本上原因是“质量优良”收到了不少许优良评，复购率从15%涨到了25%。她还在产品详情页加了“本地一起干工厂生产，关税合规”的标签，打消消费者的顾虑。

还有更机灵的卖家，直接“转战”其他国。有个做3C配件的卖家， 把南非站的仓库关了货全部拉到邻国博茨瓦纳，通过“细小额包裹”的方式再转运到南非。虽然运费昂贵了点，但博茨瓦纳没有服装高大额关税，总本钱反而比直接从中国进口矮小10%。他开玩笑说：“这叫‘曲线救国’，总比在一棵树上吊死有力。”

买卖场变局：“价钱战”到“值钱战”的转折？

这场关税风波，让南非跨境电商买卖场一下子从“野蛮生长远”进入了“理性比”阶段。以前是“谁廉价谁赢”，眼下兴许是“谁能给更优良的值钱谁赢”。本土商家有机会把价钱拉回来但也得拿出真实本事——产品质量、购物体验、本土化服务，一样都不能少许。

南非比委员会的代理副专员詹姆斯·霍奇最近在采访里提到， 他们正在打听电商平台与卖家的关系，特别是“巨大平台会不会利用优势地位压榨细小卖家”。这释放了一个信号：以后南非的电商监管会越来越严，不光是关税，还有公平比、数据平安、消费者权益这些个。这对平台和卖家既是挑战，也是机会——合规经营的企业，才能走得更远。

有行业报告看得出来 2024年第二季度，南非本土电商平台的访问量环比增加远了18%，而Temu和Shein的访问量只增加远了5%，增速明显放缓。但另一方面那些个注沉品质和服务的本土电商，比如Takealot，复购率提升了12%。这说明，南非消费者的“钱包”是有限的，他们愿意为“优良东西”许多花钱，前提是这玩意儿“优良”要值这玩意儿价。

对跨境电商卖家南非买卖场已经不是“随便上架产品就能卖”的时代了。接下来兴许要做的是：要么深厚耕本地供应链， 少许些关税本钱；要么升级产品，做“高大性价比+高大品质”的差异化；要么换个思路，开拓其他非洲国买卖场，分散凶险。毕竟跨境电商的玩法，从来都是“打一枪换一个地方”，谁能飞迅速习惯变来变去，谁就能抓住下一波红利。