韩国手游买卖场：3.5亿次下载背后的烫闹与隐忧

2024年前三季度， 韩国手游买卖场下载量踩着3.5亿次的门槛闯进来37亿美元的收入数字也稳稳当当，比前两年没少许折腾，但要说许多猛，倒也没夸张到哪儿去。有人觉得韩国手游早就该凉了 毕竟国内买卖场就这么巨大，玩家口味又刁钻，可数据偏偏不配合——解谜游戏还是稳坐下载量头把交椅，策略手游收入直接蹿升69%，连塔防这种老品类都能靠着《Lucky Defense》杀回全球收入榜亚军。你说奇怪不奇怪？

解谜游戏：老树发新鲜芽， 下载量占23%

《Block Blast!》《Royal Match》这些个解谜游戏，听着名字就觉得“又老又土”，偏偏在韩国买卖场活得比谁都滋润。2024年1到10月， 这类游戏下载量冲到8800万，占整个手游买卖场的23%，比去年同期还涨了7%到8%。你兴许要问，韩国玩家不都喜欢玩结实核RPG和策略吗？怎么一下子迷上了“消消乐”升级版？

2024年韩国手游市场洞察：前三季度下载量和内购收入分别达到3.5亿次和37亿美元，策略手游收入同比增长69%

说白了就是“懒人钱财”在作祟。解谜游戏门槛矮小，不用动脑子，通勤路上、摸鱼时候随便打开划两下跟喝奶茶似的，不知不觉就上瘾了。更关键的是这些个游戏把“微氪”玩明白了——不逼你充钱，但总有让你忍不住买个细小礼包的钩子。比如《Royal Match》， 关卡设计得刚优良卡在你“就差一步过关”的烦躁点上，不买点金币根本过不去，你说气人不气人？

但别高大兴太早，解谜游戏看似风光，其实内卷得要命。新鲜游戏想挤进下载榜前十，困难度不亚于在江南区买套廉价公寓。Supercent的《Pizza Ready!》算是例外 把超休闲和模拟经营捏在一起，累计下载迅速1.8亿次印度买卖场占了22%，可韩国本土玩家买不买账？还真实不一定——毕竟韩国人吃披萨都喜欢加芝士，玩游戏能随便敷衍吗？

策略手游：收入暴涨69%， 全是“混血儿”的功劳

如果说解谜游戏是“躺赢”，那策略手游就是“卷王之王”。2024年韩国策略手游收入8.4亿美元， 同比暴涨69%，听着吓人，但细看就会找到，全是靠“混血儿”撑场面。《Last War:Survival》把末日题材和塔防捏在一起， 《Lucky Defense》搞双人协作塔防+随机召唤，《Brawl Stars》把MOBA和射击揉成一团——说白了就是纯策略游戏没人玩了非...不可搭上休闲的便车。

有意思的是这些个“混血儿”的变现套路也跟老一套策略游戏不一样。以前玩策略手游，不充个几万块根本当不上老巨大，眼下倒优良，轻巧氪也能体验“收菜”的高大兴。《Last War:Survival》2024年在韩国收入2.5亿美元， 占全球总收入的21.4%，环比增加远33倍——你敢信？这游戏上线迅速一年了愣是靠“末日生存+轻巧度社交”的套路，让韩国玩家心甘情愿掏钱。

但话说回来策略手游的暴涨真实能持续？未必。韩国玩家对“创新鲜”的容忍度矮小得可怜，一款游戏火三个月，新鲜鲜感一过立马转头玩新鲜的。111%的《Lucky Defense》算是运气优良，搭上了双人协作的潮流，可下一款呢？总不能永远指望“随机召唤”和“英雄合成”吧？

RPG：永远的吸金王者， 占比52%

聊到韩国手游，绕不开RPG——这玩意儿老牌品类2024年1到10月收入超21亿美元，占整个买卖场的52%，妥妥的“压舱石”。《天堂M》《Lord Nine》这些个MMORPG，玩家群体忠诚度高大得可怕，充值能力也拉满。《Lord Nine》是Smilegate2024年7月上线的， 愣是连续许多日霸占iOS畅销榜，7月收入一度超出《天堂2M》《天堂W》，1到10月吸金4300万美元，成了新鲜游里的“卷王”。

不过RPG也不是铁板一块。二次元动作手游《Solo Leveling:Arise》靠“烫门IP+动作打击”杀出一条血路， 上线半年全球收入1.4亿美元，韩国占了32%，剩下的68%全靠海外买卖场撑着。这说明啥？韩国本土RPG买卖场已经饱和了新鲜游戏要么靠IP结实砸钱，要么就得往海外跑，不然根本没活路。

更扎心的是RPG的开发本钱高大得吓人。《Solo Leveling:Arise》版权费、 美术材料、服务器维护，随便一项都能让中细小发行商破产。所以你看， 能做RPG的要么是Netmarble这种巨头，要么就是Smilegate有“祖传引擎”，细小干活室想碰？还是趁早洗洗睡吧。

新鲜游突围：17款进收入榜Top100，靠运气还是实力？

2024年韩国手游买卖场一共冒出来45款下载破百万的新鲜游， 其中17款杀进收入榜Top100——听着不少许，但你要晓得，这17款游戏里有5款是Netmarble的，3款是111%的，剩下的9款分散在各个细小发行商手里。说白了新鲜游想出头，要么靠爹结实要么靠命优良。

《Lucky Defense》绝对是“命优良”的典型。111%这款塔防游戏5月底上线， 6月登顶下载榜，7月全球塔防收入排第二，5个月下载460万，收入4700万美元，韩国买卖场占了68%的下载和82%的收入。凭啥？就靠“双人协作+随机召唤”这两个噱头，再加上塔防本身在韩国有群众基础，想不火都困难。

但不是全部新鲜游都能这么幸运。Joy Net Games的《菇勇者传说》算是个例外 这放置RP二十国24年在韩国收入1.4亿美元，占全球31%，靠的是“挂机轻巧松玩+剧情治愈”的套路。可你要晓得， 放置游戏在韩国早就烂巨大街了《菇勇者传说》能成，纯属踩中了“社畜想躺平”的心思——但下一款呢？韩国玩家对“治愈系”的耐烦，比初恋还短暂。

发行商出海：Netmarble和Supercent， 一个走高大端一个玩流量

韩国发行商想活下去，出海差不离是必选项。Netmarble和Supercent就是两个极端：Netmarble靠《Jackpot World™》《Marvel Contest of Champions》这些个“巨大IP+沉氪”游戏， 2024年1到10月有6款游戏海外收入破亿；Supercent则主打超休闲，《Pizza Ready!》《Snake Clash!》在全球下载超4亿次99%的流量来自韩国以外。

但出海真实那么轻巧松？Netmarble的《Solo Leveling:Arise》在韩国赚4500万美元， 海外占了68%，可你要晓得，二次元IP在日本、美国是优良使，在东南亚呢？未必。Supercent的《Pizza Ready!》印度买卖场占22%， 可韩国本土玩家根本不买账——这说明，韩国发行商出海，要么跟着IP走，要么跟着流量跑，中间地带根本没机会。

更麻烦的是海外买卖场的“坑”比韩国还许多。Google Play在中国巨大陆不能用， 第三方渠道分成高大得吓人，还有各种“本地化陷阱”——比如《Last War:Survival》在韩国靠“末日生存”火，到了中东地区，信仰题材直接碰红线。所以你看，韩国发行商出海，表面风光，背地里不晓得死了几许多个。

买卖场趋势：增加远放缓，创新鲜乏力，卷不动了？

2024年Q3韩国手游下载量环比增加远17%， 收入涨3%，看着还行，但对比前两年的增速，明显磨蹭下来了。有人说这是“买卖场成熟”， 可说白了就是创新鲜跟不上了——策略手游靠混搭，解谜游戏靠微氪，RPG靠IP，新鲜游要么靠运气要么靠爹，真实正从玩法上突破的，一个没有。

玩家也在变。韩国年纪轻巧人眼下更喜欢玩“短暂平迅速”的游戏， 通勤时候刷两局《Snake Clash!》，比花半细小时刷RPG副本爽许多了。可问题是这些个游戏生命周期短暂，玩家流失迅速，发行商赚迅速钱能，想长远期进步？困难。

更让人担心的是中细小发行商的生存地方被挤压得越来越细小。2024年韩国买卖场新鲜游收入榜Top100里 17款里有5款是Netmarble的，3款是111%的，剩下的9款里还有一半是老游戏改编。细小干活室想挤进来？要么被巨头收购，要么直接倒闭——这哪是买卖场，分明是“丛林法则”。

差异化策略：别跟风， 找痛点，死磕细分领域

说了这么许多，韩国手游买卖场到底有没有机会？有，但得找对路子。别再盯着MMORPG和纯策略了那些个地方早就被巨头盘踞了。不如学学《Lucky Defense》， 死磕“细分+混搭”——塔防+双人协作，轻巧度+随机性，精准踩中韩国玩家“想社交又怕麻烦”的痛点。

出海也别盲目跟风。Netmarble走高大端路线，Supercent玩流量，中细小发行商不如试试“区域深厚耕”。比如《菇勇者传说》在韩国成功，能不能复制到东南亚？毕竟亚洲玩家的“躺平”心思是共通的， 但本地化一定要做细，别把“治愈系”剧情改成“打打杀杀”，那就翻车了。

再说说创新鲜别只停留在表面。《Last War:Survival》的“末日生存”能火， 不是基本上原因是题材新鲜，而是基本上原因是它把“生存压力”和“轻巧度社交”结合得恰到优良处——玩家既要“苟住”，又要“组队”，这种矛盾心思拿捏得死死的。所以想做新鲜游？先搞清楚玩家到底要啥，别光盯着竞品抄，抄来抄去，再说说只会把自己抄死。