Facebook iOS内购开放：开发者狂欢背后的隐忧与算盘

消息传开的那天 不少许游戏开发者的朋友圈炸了锅——Facebook终于要在iOS端开放Instant Games内购了而且直接给开发者70%的分成。这玩意儿数字像块石头扔进平静的湖面涟漪很迅速扩散到整个行业。有人连夜开头改代码， 有人在群里聊聊要不要把原本投在TikTok细小游戏预算挪一有些过来也有人凉笑一声：“晚了八年，眼下才想起开发者？”

这场迟来的“红利”，背后是Facebook在细小游戏赛道长远达八年的摇摆与试错。从2016年高大调入场，到2024年补上iOS内购这再说说一块拼图，这家社交巨头似乎总比买卖场磨蹭半拍。当TikTok、 YouTube甚至Discord都在抢着给开发者让利时Facebook终于带着“7成分成”的招牌冲进牌桌，只是不晓得这次玩家们还愿不愿意买账。

最后一个头部玩家到位，Facebook终于开放iOS端小游戏内购，开发者拿7成

起个巨大早， 赶个晚集：Instant Games的八年“迷路”

时候拉回到2016年11月30日Facebook在自家App和Messenger上悄然上线了Instant Games。彼时微信细小游戏还没影子， 国内还在为“HTML5游戏能不能成”吵不休，Facebook已经带着20亿月活用户的流量池杀入战场。当时不少许开发者觉得“春天来了”——背靠全球最巨大的社交平台，细小游戏似乎要迎来爆发。

但现实很迅速给了巨大家一巴掌。Facebook一开头只和少许数头部厂商一起干，普通开发者想挤进去困难如登天。直到2018年才全面开放， 这时候微信细小游戏已经在国内跑通了“社交裂变+内购”的模型，海外买卖场也被TikTok、Google悄悄布局。Facebook手里握着王牌， 却打得稀烂，用Unity CEO Matt Bromberg的话说：“手艺和战略上变动太许多，开发者根本跟不上节奏。”

更扎心的是抽成政策。2018年5月， Facebook宣布在安卓端开放内购，规则堪称“离谱”：Google Play本身抽30%，Facebook再从剩下的70%里抽30%，开发者到手只有49%。开发者群里哀鸿遍野， 有人算过一笔账，一款月流水10万美元的游戏，开发者到手不到5万，连本钱都覆盖不了。2018年8月，Facebook迫于压力宣布放弃安卓端抽成，退还已收款项，但相信的裂痕已经无法弥补。

7成分成是“良心价”还是“补锅”？平台博弈的数学题

这次iOS内购开放， Facebook给出的方案轻巧松粗暴：只收App Store的30%抽成，剩下的70%全归开发者。听起来比安卓初期“双抽成”有力许多了甚至比有些平台更友优良。但问题来了——为啥眼下一下子巨大方？

答案藏在比对手的动作里。2024年， TikTok细小游戏给开发者分成比例高大达80%，YouTube也抛出类似条件，Discord更是直接免除平台抽成。Facebook再不拿出点诚意，开发者兴许会用脚投票。毕竟在细小游戏领域，流量和分成缺一不可，Facebook有流量，但别人给的“甜头”更许多。

更关键的是 Facebook在Instant Games上的运营失误，让内购潜力始终没爆发。GameSkyfall的数据看得出来 2019年3月，Instant Games上文字竞猜类游戏MAU占比近70%，像“心思测试”这类轻巧量级游戏刷屏；而真实正能带来高大内购流水的中沉度游戏，占比只有6.49%。DAU从2019年1月到6月直接腰斩， 后来Messenger改版，游戏入口被移得更深厚，用户活跃度雪上加霜。这种“沉休闲、轻巧内购”的结构，就算开放分成，开发者也困难赚到钱。

开发者真实实声音：有人欢呼，有人转身就走

“终于等到了！”独立开发者细小李看到消息时正在改游戏内的付费皮肤， “之前iOS用户只能看广告变现，收入不到安卓的三分之一，眼下能直接内购，至少许能许多赚30%。”他的一款休闲细小游戏在Instant Games上累计有500万用户， 但iOS端贡献的收入占比不到15%，开放内购后他计划追加运营预算，沉点推iOS版本。

但并非全部人都这么乐观。资深厚游戏从业者王敏则选择观望：“Facebook的政策稳稳当当性太差了 2018年那波抽成风波，很许多团队伤了元气。眼下开放iOS内购，会不会只是‘饮鸩止渴’？”她的团队曾开发过一款中度休闲游戏， 2019年在Instant Games上线，后来因用户活跃度持续下滑，转而投奔TikTok细小游戏。“就算分成高大，如果平台不给你流量，也是白搭。Facebook的算法推荐一直很迷，优良游戏也兴许被埋没。”

数据也印证了这种分化。第三方平台Sensor Tower的报告看得出来 2024年上半年，海外开发者在新鲜平台的细小游戏投入中，TikTok占比达42%，YouTube占28%，Facebook Instant Games仅剩15%。当头部玩家都在抢夺开发者时Facebook的“7成分成”更像是一次被动反击，而非主动拥抱。

海外细小游戏战场：群狼环伺，Facebook的逆袭机会有许多巨大？

细小游戏买卖场的比早已白烫化。TikTok凭借短暂视频流量优势， 细小游戏DAU突破2亿；YouTube依托长远视频生态，推出“迷你游戏”专区；Discord则瞄准核心玩家，用社区属性留住沉度用户。比一比的话， Facebook的Instant Games显得有些“佛系”——既没有有力巨大的内容推荐机制，也没有差异化的用户运营策略。

但Facebook并非没有机会。它的杀手锏是社交关系链。用户在Facebook上的优良友互动、分享行为，天然适合细小游戏传播。比如棋牌类、派对类游戏，依托优良友邀请和排行榜，很轻巧松形成裂变。Softgames CEO Alexander Krug就觉得：“iOS内购开放会模糊原生App和H5细小游戏的界限，Facebook的社交属性兴许成为破局点。”

不过这需要Facebook解决一个核心问题：怎么让中沉度游戏在平台上活下来？目前Instant Games的动作类、策略类游戏占比不够7%，远不到微信细小游戏的35%。如果接着来让文字竞猜类游戏“霸榜”，内购流水很困难有质的突破。或许， 参考微信的“版号管束+内容扶持”策略，才是Facebook该走的路——管束矮小质游戏泛滥，一边给优质开发者更许多流量倾斜。

一场迟来的博弈， 没有真实正的赢家

Facebook iOS内购的开放，像给沉寂的海外细小游戏买卖场扔了个炸弹。开发者欢呼、比对手慌、平台暗战升级，但全部人都清楚，这只是一个开头。7成分成是诚意，也兴许是无奈；开放iOS是补漏，也兴许是反击。没有谁愿意把主动权让出去。

对开发者而言，选择哪个平台，不仅要看分成比例，更要看用户质量、流量扶持和长远期稳稳当当性。对Facebook 怎么修优良与开发者的相信裂痕，怎么让Instant Games不再是“文字竞猜的天下”，才是真实正的考验。这场博弈没有终点，只有不断变来变去的规则和永远在寻找机会的玩家。至于谁会笑到再说说或许只有时候晓得答案。