一场30亿美金的“豪赌”：Voodoo为何偏要接手BeReal这玩意儿“烂摊子”？

6月11日 Alexandre Yazdi在推特上发了一条收购消息，评论区直接炸锅——谁能想到，靠超休闲游戏起家的“细小游戏之王”Voodoo，居然花了5.37亿美金，把那东西曾让TikTok连夜抄作业的BeReal给收了。要晓得，Voodoo去年全年也就赚了1亿美元，这差不离是半年的赚头全砸进去了。更离谱的是 收购公告里还藏着个“细小心机”：Voodoo不打算一次性付钱，先给点定金，剩下的要看BeReal以后业绩再说这哪是收购，分明是场凶险共担的“结婚”。

从“社交宠儿”到“变现弃子”：BeReal到底经历了啥？

2022年的BeReal，简直是社交圈的“叛逆少许年”。那时候的Instagram和TikTok已经卷到不行， 滤镜修图、剧本化内容泛滥得一塌糊涂，用户早就看腻了。BeReal一下子冒出来 搞了个“每日两分钟随机拍照”的玩法——每天固定时候弹个提醒，不管你在干嘛，非...不可拍张真实实的照片，发到动态里迟到了、沉拍了系统还会给你“贴标签”。就这么个轻巧松粗暴的设计， 愣是把“真实实”和“稀缺性”玩明白了2022年全年霸榜App Store总榜的天数比TikTok还许多，欧美年纪轻巧人人手一个，连明星都跟着发“素颜照”。

Voodoo 30多亿把BeReal收了小游戏公司花大价钱拿下“过气社交”？

但问题来了：真实实这东西，看着爽，但用户粘性堪比豆腐渣工事。BeReal的玩法太“结实核”了——每天非...不可上线，不然连别人动态都看不了。后来啊呢？用户新鲜鲜感一过 就开头“摆烂”：有人直接把手机扔一边，有人设置成“已上线”但实际没拍，还有人干脆卸载了。更致命的是 团队为了活下去，2023年开头疯狂“自毁招牌”——上线Bonus功能让用户能许多次发帖，搞RealPeople引入KOL和明星，把“熟人私密社交”变成了“半明着广场”。用户不干了 评论区直接骂“BeReal已经死了”，DAU从高大峰期的2000许多万一路跌到2024年的1187万。

变现？更是个笑话。BeReal的用户平均月用时长远才1.2细小时连Instagram的十分之一都不到。广告商最看沉的“用户停留时候”和“行为数据”它啥都没有，两分钟的窗口期塞广告？用户拍完就走，谁看你贴片。团队试过电商导流、试过品牌一起干，后来啊用户买账的不许多，骂声倒是一堆。2022年再说说一轮融资估值还到过6亿美元， 后来啊2023年融资烧光，只能打折出售——5.37亿美金，比巅峰矮小了上千万，但对Voodoo这钱还是肉疼。

Voodoo的“社交野心”：从细小游戏到熟人社交，这条路走得通吗？

很许多人第一反应：Voodoo是疯了？明明靠超休闲游戏赚得盆满钵满，2023年游戏下载量还在70亿次以上，干嘛非要去趟社交的浑水？但如果你翻翻Voodoo近两年的动作，就会找到这不是“冲动消费”，而是蓄谋已久的“业务扩张”。2021年它推了陌生人社交Wizz， 靠矮小买量本钱和订阅模式月流水做到230万美金；2023年又做了妈妈社区Wemoms，虽然没火起来但至少许说明它想跳出“细小游戏”的圈。

这次收购BeReal， VoodooCEO Yazdi说得直白：“看中的就是4000万MAU，还是高大线买卖场的用户。” 按他的说法，这4000万用户里一半每周至少许打开6次App，而且都是主动发内容的“活人”。这话听着像画饼， 但确实戳中了一点：BeReal的用户质量不差——欧美年纪轻巧人、有社交需求、还愿意分享，这在社交产品里可是“结实通货”。Voodoo算盘打得精：我有游戏库存、 有买量经验、有变现方法论，把BeReal的流量导给游戏，或者直接在App里插广告，不就赚回来了？

理想很丰满，现实比骨感还骨感。先说说熟人社交和陌生人社交彻头彻尾是两码事。Wizz能靠“dating+广告”活下来是基本上原因是陌生人社交本身就带“付费解锁”的基因——想看谁中意你？想许多聊天？订阅啊。但BeReal是熟人社交，核心是“真实实”和“私密”，你一下子插个广告，用户兴许直接拉黑。接下来 Voodoo说“保持核心定位”，但团队自己都试过加功能翻车，眼下换Wizz的CEO来掌舵，能扛住“增加远还是保真实实”的压力吗？

再说说是数据水分问题——点点数据看得出来2024年5月美国MAU暴涨到1080万， 但1月才182万，这800万的增量是真实实用户还是“薅羊毛”的？Voodoo没细说但业内都懂：社交产品的MAU优良看，DAU/MAU和时长远才见真实章。

30亿美金的“救赎”：Voodoo能复制Wizz的成功吗？

收购消息一出， 业内分成两派：一派说Voodoo“捡漏”，5亿买个4000万MAU的社交产品，比买量廉价许多了；另一派直接泼凉水：“BeReal已经死了Voodoo是在给棺材板刷漆。” 其实两派都没错，关键看Voodoo接下来怎么“改过”BeReal。从目前的信息看，至少许有两条路可走，但每条路都踩着地雷。

第一条路：广告变现。Voodoo的老本行，但BeReal的“两分钟窗口期”就是天然枷锁。用户拍完就走，插视频广告？用户兴许直接卸载。插开屏广告？每天一次用户忍不了。插原生广告？在“真实实照片”里塞广告，用户体验直接崩盘。除非Voodoo敢“赌一把”——把两分钟改成五分钟， 加个“刷动态”的板块，就像早期Instagram那样。但代价是啥？牺牲“真实实”属性，用户兴许直接流失到别处。2023年BeReal试过加广告，后来啊DAU掉得更迅速，这玩意儿教训还不够吗？

第二条路：社交+细小游戏。Voodoo有200许多款游戏，直接集成到BeReal里怎么样？比如用户发完照片，能玩个“猜这是啥”的细小游戏，赢了给虚拟奖励，或者邀请优良友一起玩。这条路看似可行，但有两个坎：一是熟人社交里玩游戏，用户会不会觉得“尴尬”？二是细小游戏怎么赚钱？靠广告？又绕回第一个问题。Voodoo的Wizz能成功， 是基本上原因是陌生人社交本身就带“轻巧玩乐”属性，但BeReal的“真实实基因”和游戏根本不搭。

更麻烦的是团队磨合。BeReal的原CEO Barreyat收购后短暂期留任， 但之后要去搞新鲜产品，实际控制权交给Wizz的CEO Roffé。Roffé是搞游戏广告出身，对社交产品的搞懂能有许多深厚？2023年BeReal的“功能翻车”已经说明：社交产品的迭代，稍有不慎就会“自爆”。Voodoo有经验，但经验用在游戏上，不一定能用在社交上。

写在再说说：一场没有赢家的“豪赌”？

说到底，Voodoo收购BeReal，本质是一场“时候换地方”的豪赌。它赌自己能用游戏行业的增加远和变现经验，把BeReal从“真实实陷阱”里捞出来；赌4000万MAU能转化成真实正的买卖值钱；赌欧美年纪轻巧人对“真实实社交”还有再说说一丝念想。但现实是：BeReal的DAU/MAU不够30%， 用户时长远短暂得可怜，变现尝试屡屡输了这些个问题不是靠“细小游戏之王”的光环就能解决的。

或许，Voodoo自己都没想优良怎么赚钱。它只是不想错过社交赛道的再说说一班车——毕竟 当超休闲游戏增加远见顶，社交才是下一个能撑起市值的“巨大蛋糕”。但问题是这玩意儿蛋糕，BeReal真实的能分到吗？

以后1-2年， 我们会看到一个“Voodoo化”的BeReal：更许多的游戏植入，更激进的广告尝试，兴许还有新鲜的功能迭代。但用户会不会买账，没人晓得。独一个能确定的是：这5.37亿美金， Voodoo已经砸进去了不管结局是“涅槃沉生”还是“彻底沉没”，都将成为社交行业最值得玩味的案例。