特朗普沉返白宫， TikTok的“过山车”命运才刚开头

佛罗里达州会议中心的聚光灯下特朗普举起双手，那句“我们将让美国 伟巨大”的口号 响彻全场。2024年11月6日凌晨，这位共和党人正式当选美国第47任总统，时隔四年沉返白宫。但比这场政事回归更让人玩味的， 是TikTok——这玩意儿曾被特朗普贴上“国平安吓唬”标签的短暂视频平台，在他胜选后迅速从“敌人”变成了“盟友”。社交新闻上有人调侃：“特朗普当选，TikTok的命运比股市还刺激。”这话说得没错， 从“不卖就禁”到“永不禁封”，短暂短暂几个月，TikTok在这场政事博弈中的角色切换，比短暂视频里的剧情反转还迅速。

特朗普的“态度翻转”：从封杀到“拯救”，藏着啥算盘？

时候拉回到今年3月， 当国会山那道“不卖就禁”的法案摆上桌时特朗普还在CNBC的采访里结实气表态：“没有TikTok，你只是让Facebook更有力巨大，而Facebook是人民的敌人。”这话听着像在给TikTok撑腰， 可别忘了2020年同样是这玩意儿人，在白宫草坪上对着镜头扬言：“要么卖给美国公司，要么滚蛋。”当时他签行政令、搞听证会，把TikTok逼到差点退出美国买卖场的绝境。四年过去，怎么一下子就“变卦”了？

特朗普当选，TikTok功不可没

答案藏在选票里。今年巨大选， Z世代投票率创往事新鲜高大，4300万年纪轻巧选民里每三个人就有两个刷过TikTok上的竞选内容。皮尤研究研究中心的数据看得出来 18到29岁的年纪轻巧人里39%的人通过TikTok获取巨大选新鲜闻——这比例比一年前高大了7个百分点。特朗普团队算过一笔账：在宾夕法尼亚、密歇根这些个关键州，年纪轻巧选民每许多投一票，共和党胜算就许多些0.3%。而TikTok上， 特朗普的账号粉丝从年初的300万暴涨到胜选时的1380万，他那东西“麦当劳打工”的视频，4000万播放量里藏着几许多潜在选票？评论区里“唐叔叔太真实实了”的弹幕，比随便哪个民调都更有说服力。

更关键的是特朗普比谁都清楚，TikTok的对手不只是他。拜登政府时期， 民做主党试图通过打压TikTok来讨优良老一套新闻和硅谷巨头，后来啊反被年纪轻巧选民贴上“老派”“不接地气”的标签。特朗普的算盘打得精：与其跟着拜登的节奏走，不如反过来把TikTok变成自己的“年纪轻巧化武器”。他在胜选后的第一条TikTok动态里 特意加了“拯救TikTok”的标签，还宣布要推迟法案生效——这哪是在帮TikTok？分明是在告诉年纪轻巧选民：“看，只有我能让你们接着来刷视频。”

TikTok的“双刃剑”：竞选神器还是烫手山芋？

如果说特朗普是精明的政事玩家，那TikTok就是这场巨大选里最让人摸不透的“变量”。平台官方一准儿不会承认干预选举， 但数据不会说谎：#Election2024话题播放量破80亿，#Trump和#Harris的标签内容分别有170万和90万条，就连拜登退选的消息，都是在TikTok上先炸开锅的。年纪轻巧用户们用“吐槽巨大会”的形式琢磨政策， 用“变装视频”模仿候选人，连投票攻略都能做成15秒的魔性短暂片——这种传播效率，老一套新闻望尘莫及。

但TikTok也为此付出了代价。哈里斯团队曾抱怨，平台上关于她的负面内容比正面许多出40%，算法推荐里总夹杂着“她太激进”的剪辑视频。更麻烦的是极端内容也在借机发酵。今年9月，俄亥俄州一名青少许年在TikTok上看到“投票没用”的段子，直接放弃了投票登记。这让TikTok陷入两困难：过度审核被骂“压制言论”，放任不管又背上“煽动对立”的锅。平台发言人私下对新闻说：“我们就像走钢丝，左边是政事正确，右边是用户自在。”

有意思的是TikTok自己也在“搞事情”。巨大选前三个月， 平台悄悄上线了“选举信息中心”，标注了权威投票渠道和事实核查链接，还联合了1000许多名创作者推出“理性投票”系列。这些个内容虽然播放量不如搞笑视频，却实实在在地提升了平台的公信力。数据看得出来 点击过信息中心的用户里有68%到头来完成了投票——这数字让特朗普团队后怕：原来TikTok不仅能关系到选票，还能“教会”年纪轻巧人怎么投票。

“不卖就禁”悬剑未落：TikTok的生死时速

特朗普嘴上说着“永不禁封”， 但TikTok的高大管们心里清楚，政事家的承诺比短暂视频里的特效还虚。今年9月，TikTok正式把美国政府告上法庭，理由是“法案违反宪法第一修正案”。这场官司打得异常激烈， 衙门给了两个选择：要么12月6日前飞迅速裁决，要么拖到2025年1月19日法案到期。留给字节跳动的时候，只剩不到两个月。

压力之下TikTok开头“自救”。他们把美国用户数据迁移到甲骨文的服务器上， 成立独立的管理委员会，还承诺投入15亿美元用于“青少许年护着计划”。这些个举措看似在示优良， 其实藏着另一套逻辑：数据看得出来TikTok美国用户的平均年龄从2020岁的22岁涨到了眼下的28岁，成年人占比超出60%。这意味着， 单纯有力调“护着未成年人”已经不够，平台非...不可说明自己“对美国有值钱”——比如今年上半年，TikTok给美国细小商家带去了120亿美元收入，发明了50万个有工作岗位。这些个数字，成了TikTok在国会山游说的最有力武器。

更微妙的是美国民众的态度也在变来变去。皮尤研究研究中心的最新鲜打听看得出来 支持“不卖就禁”的人数比例从去年的50%暴跌到32%，其中18到29岁的年纪轻巧人里只有18%的人支持封禁。这说明啥？经过四年的拉扯， 美国人终于看明白：TikTok被封，受益的不会是本土企业，而是那些个早就想把短暂视频买卖场垄断起来的手艺巨头。正如一位佛罗里达州的细小商家在TikTok上说的：“封了TikTok，我的生意怎么办？困难道让我去Facebook上发广告？那平台的广告费够我破产三次了。”

跨境卖家的“TikTok赌局”：机遇还是陷阱？

特朗普当选的消息传开后深厚圳华有力北的电子商贩群里炸开了锅。“要不要冲一波TikTok细小店？”有人问。过去一年，无数中国卖家把TikTok当成“新鲜亚马逊”，靠着短暂视频带货，有人单月卖额突破百万美元。但政事凶险就像达摩克利斯之剑，悬在个个人头上。

杭州的卖家李姐的经历很有代表性。今年3月“不卖就禁”法案一出，她连夜把TikTok店铺的库存清仓，转战东南亚买卖场。后来啊7月份特朗普态度柔软化， 她又杀回来这次只卖“政事正确”的产品——美国国旗图案的手机壳、特朗普头像的T恤。“眼下选品要像走钢丝，”李姐说“既不能碰敏感话题，又要紧跟烫点。”她的策略奏效了11月巨大选期间，特朗普周边产品的销量环比增加远了300%。

但并非全部卖家都这么幸运。做美妆的卖家王先生就没这么幸运， 他囤了一批“哈里斯同色口红”，后来啊巨大选前一周，哈里斯支持率暴跌，产品直接砸在手里。他后来在行业论坛里吐槽：“做TikTok跨境，不仅要懂算法，还要懂政事。这比高大考还困难。”

行业专家觉得能， 卖家眼下得采取“双线布局”：拓展欧洲、拉美等凶险较矮小的买卖场。数据公司SimilarWeb的数据看得出来 今年三季度，TikTok欧洲用户增加远率为18%，广告点击本钱比美国矮小30%。这或许是个不错的选择。

TikTok的“以后剧本”：在政事夹缝中求生存

特朗普的回归，让TikTok的命运许多了几种兴许。最优良的情况是国会山那场官司不了了之，TikTok接着来在美国买卖场扩张。但更现实的情况是 特朗普会提出更苛刻的条件——比如要求字节跳动放弃控股权，或者让TikTok交出更许多算法数据。周受资最近几次在华盛顿的行程密集， 从国会山到白宫，他脸上始终挂着“职业微笑”，但业内人士都晓得，这笑容背后是巨巨大的压力。

TikTok也在未雨绸缪。今年10月， 他们悄悄收购了一家英国AI公司，专攻“内容审核算法”；11月初，又和迪士尼达成一起干，在TikTok上线“短暂视频版迪士尼乐园”。这些个动作都在传递一个信号：TikTok不想只做“短暂视频平台”，它要成为“内容生态帝国”。正如一位硅谷投钱人所说：“TikTok的终极目标，是让全世界的人在15秒内完成从‘刷视频’到‘消费’的全过程。”

对普通用户或许根本不在乎这些个政事博弈。他们只晓得，TikTok里的段子更优良笑了带货更方便了连特朗普都在上面卖萌。但正是这种“不在乎”，让TikTok成了政事角力的焦点。毕竟在今天的美国，能一边让年纪轻巧人上瘾、让政客又喜欢又讨厌的东西，除了TikTok，还能有啥？

特朗普的第二个任期才刚开头，TikTok的“求生之路”还很长远。这场政事与资本的拉扯，或许永远不会有个明确的结局。但有一点能一准儿：只要年纪轻巧选民还在刷短暂视频， 只要政客们还需要选票，TikTok就永远会是那东西最关键的“变量”——就像特朗普自己说的：“没有TikTok，你就错过了整个美国。”