游戏圈十月地震：灵犀逆袭， 米哈游跌落神坛

最近游戏圈的排行榜简直像坐过山车，有人笑到拍巨大腿，有人气得直跺脚。Sensor Tower的数据刚出来 整个行业都炸了锅——灵犀互娱靠着那款叫《如鸢》的女人向游戏，10月收入直接翻倍，从9月的第14名嗖一下冲到第5名。更刺激的是米哈游这玩意儿常年稳坐前三的“巨大佬”，这次居然被挤下来了取而代之的是点点互动。你说这买卖场变来变去迅速不迅速？昨天还觉得米哈游的护城河固若金汤，今天就找到它居然也有“翻车”的一天。

从14名到第5，《如鸢》这波操作有许多野？

说实话，一开头谁也没想到《如鸢》能这么能打。这款游戏9月26日才上线， 10月第一次进榜就排到第12名，到了11月直接冲到第5，收入涨幅高大达206%。啥概念？相当于别人辛辛苦苦爬楼梯，它直接坐火箭上去了。灵犀互娱整个公司10月收入所以呢翻倍，这增加远速度，放在整个手游行业都少许见。你兴许会问，不就是个女人向游戏吗，凭啥这么猛？

凭借《如鸢》，灵犀10月收入狂飙至榜4，米哈游 跌出前三

仔细看看《如鸢》的操作，还真实不是靠运气。它把乙女游戏那套“情绪值钱”玩到了极致——角色设计戳中少许女心， 剧情互动让人上头，连氪金机制都透着“为你优良”的贴心。27岁的玩家张瑛就是典型例子， 她玩过4-5款乙女游戏，在《时空中的绘旅人》里氪了近万元，眼下又在《如鸢》里深厚陷其中。“与其说是花钱买角色，不如说是给中意的角色‘撑腰’。”她说这话的时候，眼睛里都是光。这种情感绑定，比单纯的数值刺激可牢固许多了。

米哈游的“三脚架”怎么就塌了一条腿？

再说说米哈游，这事儿确实有点让人意外。要晓得，它靠着《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》两款爆款，常年跟腾讯、网容易掰手腕，稳居前三。9月份的时候， 米哈游还靠《崩恶劣：星穹铁道》的“飞霄”角色复刻和“星天演武仪典”活动，把收入顶了上去，暂时挤回前三。可谁能想到，10月份说不行就不行了又被点点互动给超了过去。

问题到底出在哪儿？行业里有人琢磨，米哈游太依赖《原神》了。虽然《崩恶劣：星穹铁道》表现不错，但跟《原神》比还是差了点火候。今年《原神》的收入比起前两年已经开头下滑，就像一个跑了很久的轮子，磨蹭磨蹭漏气了。再加上《无限暖暖》这些个新鲜游戏虎视眈眈，米哈游的压力可不是一般巨大。说实话， 米哈游的手艺力没得说美术、剧情、玩法都是顶尖水平，但“鸡蛋不能放在一个篮子里”的道理，它优良像眼下才真实正明白。

点点互动的《无尽冬日》，凭啥能“啃”下米哈游的蛋糕？

点点互动这次是真实的“捡到宝”了。它旗下的《无尽冬日》， 10月份在中国买卖场的收入增加远了24%，海外买卖场也涨了4%，带动整个公司收入提升8%，排名直接冲到第三。这款游戏主打“冰雪末日+4X策略”，听起来优良像没啥特别，但胜在“长远线运营”做得优良。

你想想， 末日题材本身就自带“生存焦虑”，玩家在里面种田、造房子、打怪物，很轻巧松沉浸进去。而且点点互动很懂“因地制宜”——在中国买卖场搞周年庆、 送好处，在海外买卖场适配本地化运营，这种“精细化操作”让《无尽冬日》的留存率一直很高大。数据看得出来这款游戏上线两年许多，收入还在涨，跟那些个“火一阵就凉”的游戏彻头彻尾不一样。米哈游这次被它超出去，说实话，有点“防不胜防”的感觉。

乙女游戏不是“细小众游戏”？灵犀的赌局下对了

以前很许多人觉得乙女游戏是“细小众赛道”，玩家少许、氪金矮小，做不起来。但灵犀互娱用《如鸢》狠狠打了这些个人的脸。其实乙女游戏的买卖场潜力早就被说明了——日本买卖场的乙女游戏起步早， 玩家付费意愿高大，2024年上半年虽然日元汇率起伏弄得收入减少17%，但下载量还是增加远了2.5%，说明用户基数在扩巨大。

灵犀互娱明摆着看准了这玩意儿趋势。它没有盲目跟风做“巨大而全”的开放世界，而是深厚耕女人用户的心思需求。《如鸢》里的个个角色都有血有肉， 剧情对话像在跟朋友聊天连UI设计都粉粉嫩嫩，让女生一看就“心甘情愿掏钱”。更关键的是 灵犀没把眼光只放在国内，10月10日它还上线了《救世者之树：新鲜世界》，直接杀向日本、韩国、东南亚买卖场，后来啊这款新鲜游戏居然成了10月全球收入增加远最高大的手游。这波“双线作战”，灵犀是玩明白了。

新鲜游《救世者之树》上线即炸，灵犀的“双保险”稳了？

说到《救世者之树：新鲜世界》，这游戏的表现确实让人吃惊。10月10日刚上线，就在全球范围内掀起一波烫潮。跟《如鸢》的“女人向”不同，这款走的是“奇幻冒险+策略养成”路线，目标用户更广。灵犀这次没押注单一品类，而是一边发力女人向和巨大众向，相当于给自己上了“双保险”。

从运营策略来看，《救世者之树》的“全球同步上线”做得非常到位。游戏内容提前做了本地化调整，比如日语配音、东南亚服务器优化，让玩家一上线就能得到流畅体验。再加上“开服好处拉满”“首充双倍”这些个常规操作，再加上一点“情怀加成”，想不火都困难。不过话说回来新鲜游戏“上线即炸”不困难，困难的是“长远红”。灵犀能不能把这两款游戏的烫度持续下去，还得看它后续的更新鲜速度和内容质量。

买卖场变天 米哈游的“原神依赖症”该治了

米哈游这次跌出前三，给整个行业提了个醒：再牛的爆款，也不能“躺平”。腾讯为啥能稳居第一？基本上原因是它有《王者荣耀》《和睦精英》两巨大常青树， 还有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》这些个“流量收割机”；网容易虽然少许了点超级爆款，但《梦幻西游》《巨大话西游》的老用户根基深厚，新鲜游戏《蛋仔派对》又意外出圈，抗凶险能力就是有力。

反观米哈游，差不离把全部希望都压在《原神》身上。虽然《崩恶劣：星穹铁道》表现不错，但跟《原神》比还是“细小弟”级别。今年《原神》的收入下滑，直接关系到了整个公司的排名。其实米哈游的手艺力和创意储备彻头彻尾有能力做出第二个“原神”，兴许是太成功了反而有点“路径依赖”。眼下《无限暖暖》这些个新鲜游戏已经开头抢买卖场，米哈游再不调整，恐怕真实的要“凶险”了。

从玩家氪金万元看乙女游戏：真实金白银的“她钱财”

乙女游戏为啥能赚钱？看看玩家张瑛的例子就晓得了。她在《时空中的绘旅人》里氪了近万元，只为给中意的角色抽卡、买皮肤。“每次看到角色对我笑，就觉得这钱花得值。”这种“情感付费”模式，在乙女游戏里太常见了。女生玩家愿意为“情绪值钱”买单， 而且付费频率高大、金额稳稳当当，这跟男生玩家追求“数值碾压”的付费逻辑彻头彻尾不同。

灵犀互娱明摆着深厚谙此道。《如鸢》里的角色互动不是轻巧松的“对话选项”， 而是能根据玩家的选择改变剧情走向，甚至关系到角色的“优良感度”。这种“沉浸式体验”让玩家觉得“我不是在玩游戏，是在谈一场虚拟的恋喜欢”。再加上乙女游戏的内容更新鲜周期短暂，新鲜角色、新鲜剧情不断，玩家总有新鲜鲜感，付费天然就停不下来了。能说“她钱财”在游戏行业的潜力，才刚刚开头释放。

行业启示：流量时代，谁能抓住“长远尾用户”？

这次买卖场格局的变来变去， 其实暴露了一个问题：靠“爆款”吃老本的时代过去了谁能抓住“长远尾用户”，谁才能笑到再说说。灵犀互娱靠《如鸢》抓住了女人玩家这玩意儿“长远尾群体”， 点点互动靠《无尽冬日》抓住了“末日生存”喜欢优良者这玩意儿“长远尾群体”，它们都没盲目跟风做“巨大流量”游戏。

反观米哈游，虽然手艺力顶尖，但用户画像太集中在“二次元+结实核玩家”这玩意儿细小圈子。一旦《原神》烫度下滑，短暂期内很困难找到新鲜的增加远点。其实游戏行业的比，早就从“抢流量”变成了“留用户”。那些个能深厚耕细分买卖场、满足用户情感需求的游戏，往往比那些个“巨大而全”的迅速餐游戏活得更优良。这次米哈游跌出前三，未必是恶劣事，或许能让它清醒一下想想怎么把“护城河”挖得更宽阔一点。