出海短暂剧买卖场爆发：6款新鲜品狂揽近2亿内购， 3匹黑马搅动格局

国内短暂剧厮杀得血雨腥风，海外买卖场却悄然长远出一片新鲜巨大陆。2024年，全球短暂剧内购收入飙到5.7亿美元，同比暴涨12倍，这数字让国内从业者眼红得直搓手。点众手艺的DramaBox去年就啃下20亿营收，枫叶互娱的ReelShort更是把盘子做到29.1亿这个。三巨头ReelShort、 DramaBox、ShortMax稳坐前排，但更让人眼烫的，是今年冒出来的6款新鲜应用——它们用不到半年时候，结实是从巨头嘴里抠出近2亿内购收入，其中3匹黑马的速度，迅速到让老玩家都开头冒凉汗。

新鲜品厮杀：从0到2亿， 只用了几个月

点点出海的数据像一盆凉水浇在头上：今年1月到10月，下载量TOP25的出海短暂剧APP里6款新鲜上架的应用挤进了榜单。别细小看这6个“新鲜兵”，它们加起来的内购收入迅速逼近2亿，相当于有些老玩家半年的业绩。最扎眼的是MiniShorts， 番茄系出身，前10个月就卷走1.08亿内购，下载量冲到410万，直接杀进第二梯队；StardustTV更狠，两个月内下载量环比暴涨近700%，月活用户嗖嗖往上涨，300万打底；NetShort更像个闷声发财的主，10月单月下载量环比飙362%，累计内购2210万，美国、印尼、泰国用户成了它的铁杆粉丝。

今年TOP25出海短剧应用中：现6款新品，内购总收入近2亿，其中3款有望改变格局

这些个新鲜应用哪来的底气？答案藏在投放素材里。StardustTV9月份一口气甩出上万条新鲜素材， 全是平台高大烫度的翻译剧和本土剧，“霸总”“闪婚”“逆袭复仇”这些个国内玩剩下的题材，换个包装在海外照样吃香。用户刷到“霸道总裁一夜情怀上双胞胎”的剧情， 眼睛都直了《Spoiled by My CEO Husband》这部剧，FlexTV主创，StardustTV跟投，双方11月3日联手首发，直接把应用推上美国iOS玩乐畅销榜TOP50。NetShort更直接， 翻译剧配原声，字幕轻巧松本地化，古装剧、新潮剧一股脑塞进去，印尼用户买账得不得了30%的下载量来自那儿。

三匹黑马：StardustTV、 NetShort、MiniShorts的逆袭密码

6款新鲜品里真实正能搅动格局的，还得数StardustTV、NetShort和MiniShorts这三匹黑马。StardustTV的长大远曲线陡得吓人——7月4日App Store上线， 前两个月累计下载才10万，内购165万，跟头部产品比就是个“细小透明”。转折点在9月， 团队像是打通了任督二脉，上千条素材集中投放，美国买卖场占比超50%，Web to App的玩用得溜，用户点广告直接跳落地页，看完剧再下载，转化率噌噌涨。10月直接杀疯了 下载量冲到160万，是前一个月的两倍许多，内购收入逼近千万，11月23日还冲上美国iOS总榜第一，这速度，老玩家看了都得捏把汗。

NetShort的打法更“野”。7月中下旬悄咪咪上架，前三个月投放量矮小到能忽略不计，9月中旬甚至暂停了素材更新鲜。后来啊10月份一下子发力， 素材量翻倍，Web to App组合拳打出来下载量环比暴涨362%，单月干到59.6万。截至11月底， 累计下载213万，美国占18%，印尼17.98%，泰国5.73%，内购收入2210万，美国、日本、韩国用户掏钱最积极。最绝的是它的内容策略——翻译剧为主， 原声配字幕，本钱压得死死的，国内古装剧、都市剧往上一丢，海外用户看得津津有味，这算盘打得，比谁都精。

MiniShorts则是“稳”字当头。番茄系背书，材料许多到用不完，前10个月下载410万，内购1.08亿，稳坐新鲜品头把交椅。它的剧单就像个“百宝箱”， 女频、逆袭、男频、情感题材应有尽有，《闪婚后夫人每天都在线打脸》《断亲后哥哥们哭着求原谅》这些个国内爆款，换个名字在海外照样封神。变现模式也老道， 免费看10集，想接着来看就得充金币，9.99美元的1000金币礼包卖得最火，占美国买卖场内购的27.15%。周卡、月卡订阅也没落下用户黏性拉得死死的。

海外玩家杀入：GalateaTV与My Drama的“降维打击”

国内玩家厮得正欢，海外厂商已经悄悄进场摘果子了。德国Inkitt旗下的GalateaTV，原本是搞沉浸式阅读和有声书的，网文基因让它做短暂剧如鱼得水。2023年11月上架，前半年一直不温不火，月均下载没过10万，内购百万左右。今年7月一下子发力，前10个月内购干到4010万，超出国内不少许老牌应用。它的优势在剧本——网文改编的短暂剧，剧情逻辑严密，人物弧光完整，海外用户吃这套。美国买卖场贡献了49.46%的内购，德国、英国紧随其后这波“降维打击”，打得国内玩家有点懵。

乌克兰的Holywater更狠，5月上线的My Drama，像匹脱缰的野马。10月月下载量冲到80万峰值，内购964万，11月虽然有点回落，但势头依老凶猛。创始人在博客里放话，要用AI缩短暂制作时长远，还要和亚洲短暂剧版权方深厚度一起干。它的本土剧质量高大， 《Mafia's Tender Torture》讲地狱帮老巨大和学生签订情人契约，剧情狗血但上头，上线后霸榜优良几个区域买卖场。海外玩家带着成熟的内容制造体系和本地化经验杀进来国内玩家想躺赢？没那么轻巧松了。

行业洗牌：成熟期的残酷与机遇

短暂剧出海早就不是草莽时代了。萌芽期的野蛮生长远过去，监管一点点收紧，眼下正迈入成熟期。头部三有力格局稳了 但彼此咬得死——ShortMax今年前10个月下载量登顶，DramaBox内购收入8.63亿夺冠，ReelShort总收入还是老巨大，但彼此差距已经很细小。中腰部更烫闹， MoboReels、FlexTV、GoodShort这些个老牌应用，一边守着存量用户，一边盯着新鲜玩家的地盘。StardustTV、 NetShort这些个新鲜昂贵，用矮小价素材和飞迅速迭代抢用户，Playlet、DomiReel、LoveShots这些个老牌应用，数据却不同程度下滑，中腰部的迭代，比想象中更残酷。

本土化成了生死线。山海集团的人说 海外原创剧制作本钱比国内高大一巨大截，剧本开发占30%，演员费用40%，拍摄后期30%，联合制作、直接采购、平台自制，哪条路都不优良走。但高大质量的本土剧，确实能带来流量和收入。StardustTV就踩准了这点， 《Spoiled by My CEO Husband》是联合制作，《Mafia's Tender Torture》是独家原创，两部剧把应用烫度拉满。ROI在1.5-2.5之间， 意味着投100万买量，能赚150万到250万，但前提是内容得够结实不然钱打了水漂。

以后战局：内容为王，流量为将

出海短暂剧的仗，越打越讲究了。新鲜玩家想突围，得在内容和流量上一边发力。StardustTV的案例摆在那儿——上千条素材集中投放， 烫门剧持续上新鲜，月均50部新鲜剧，票房3.5亿，这才撑得起月活300万的盘子。NetShort的翻译剧+原声模式，本钱控制得死，适合飞迅速铺开买卖场。MiniShorts背靠番茄，材料许多到能任性试错，爆款剧轮番上阵，订阅模式把用户锁得牢牢的。

海外玩家的加入，让比更麻烦了。GalateaTV的网文改编，My Drama的AI提效，都是国内玩家没优势的领域。下一步，谁能拿下更许多亚洲短暂剧版权？谁能把本土剧本钱压下来？谁能在买量素材上玩出新鲜花样？这些个问题的答案，决定了谁能在下一轮洗牌中活下来。毕竟出海短暂剧这碗饭，眼下越来越不优良吃了但吃得香的，永远是那些个真实正懂用户、会打仗的人。