海外短暂剧APP素材榜杀出“黑马”：印度版喜马拉雅凭啥突围？

DataEye最新鲜一期海外短暂剧APP素材投放增加远榜里 StardustTV登顶，DramaBox紧随其后BestReels位列第三。但真实正让行业侧目的， 是新鲜上榜的Kuku TV——这家印度本土短暂剧应用，凭借1271组素材量杀入榜单，背后是“印度版喜马拉雅”的标签，以及从音频到短暂剧的转型故事。短暂剧出海这场仗，一下子许多了个“变量”。

从音频到短暂剧：Kuku TV的“付费基因”觉醒战

Kuku TV的履历有点意思。2018年成立时 它压根不是做短暂剧的，总部在孟买，主打音频内容服务商，跟印度的播客、有声书买卖场深厚度绑定。直到2023年，它一下子掉头扎进短暂剧赛道，这步棋走得怎么样？数据说话：2023年9月， Kuku TV的付费用户已经冲到250万，靠内容订阅服务干出了4120万卢比的运营收入。更关键的是这些个用户早就习惯了为内容掏钱——音频时代培养的付费习惯，直接成了短暂剧变现的“通行证”。你细想，国内音频平台转短暂剧的案例不许多，但Kuku TV偏偏成了那东西“例外”，这说明啥？说明在印度买卖场，“付费意愿”兴许比“内容形式”更关键。

海外短剧APP素材榜：印度版喜马拉雅上榜，这些APP女性受众超九成

不过别急着夸它“转型成功”。Kuku TV眼下主投印度、美国和韩国，印度占61.4%，美国40.11%，韩国6.41%。这种“三线作战”的模式，材料会不会太分散？印度本土买卖场还没彻底吃透，就敢砸美国和韩国？要晓得，欧美短暂剧早就卷成“红海”了Kuku TV凭啥能在那边分一杯羹？这事儿值得打个问号。

短暂剧出海的“冰火两沉天”：欧美存量厮杀 vs 印度增量诱惑

看本期素材投放总榜TOP30， 你会找到个有意思的现象：27个APP主投欧美国，其中13个死磕美国，7个扎堆法国，5个盯上德国，2个冲着葡萄牙。欧美买卖场就像块“肥肉”， 但抢的人太许多了DramaWave就是典型——近30天它42.67%的素材投法国，40.47%投德国，40.13%投意巨大利，39.24%投葡萄牙，东南亚的印尼、泰国、越南也进了TOP10。这种“撒胡椒面”式的投放，真实能打穿当地买卖场吗？恐怕悬。欧美用户对短暂剧的审美已经趋同， “霸总”“逆袭”的剧情看腻了新鲜APP想靠素材量冲榜，转化率怕是要打折扣。

反观印度和东南亚，烫度明显上来了。FreeReels主投印尼，Kuku TV死磕印度，MoreShort瞄准日本。这些个地方为啥更诱人？先说说是增量地方巨大， 印度互联网用户还在涨，短暂剧渗透率远不如欧美；接下来是比没那么惨烈，本土APP虽然许多，但像Kuku TV这样有“付费基因”的玩家不算许多。但问题也来了：印度支付基础设施跟得上吗？UPI虽普及，但细小额支付手续费、用户对短暂剧的付费认知，这些个坑不填优良，再许多的素材投放也是白烧钱。

女人用户统治短暂剧江湖：90%受众背后的“内容密码”

StardustTV的用户画像揭开了短暂剧行业的“暗地”：近7天女人用户占比89.79%， 男人才9.02%，25-34岁占47.24%，35-44岁占29.4%。更狠的是 TOP30短暂剧APP里18个产品女人用户超80%，10个超90%，DramaWave、My Drama、Kalos TV直接冲到90%以上。

这说明啥？短暂剧的内容方向，已经被女人用户“绑架”了——家里伦理、情感纠葛、逆袭复仇，这些个题材才是流量密码。StardustTV上线的《Mafia's Tender Torture》《Pregnancy Brings Love and Diamonds》，光听名字就晓得是给女人用户“量身定做”的。

但这里有个矛盾点：过度依赖女人买卖场，会不会管束天花板？男人用户不是不看短暂剧，而是能打动他们的内容太少许了。国内短暂剧买卖场早就试过“男人向”题材，比如悬疑、科幻、往事，效果其实不错。为啥出海玩家不敢碰？兴许是怕“试错本钱”太高大。但你不试，别人试了怎么办？说不定下一波增加远就在男人买卖场里。

增加远榜暗战：DramaBox与StardustTV的“增量生死局”

本期增加远榜里 DramaBox时隔三期沉登榜首，素材增量1378组，投放总量超22000组，是榜单里独一个破2万的APP。但真实正的“黑马”是StardustTV， 增量2293组，独一个超2000，靠的是7部短暂剧闯进DataEye海外微短暂剧烫榜总榜。这两家的打法彻头彻尾不同：DramaBox靠“量”， 结实堆素材量；StardustTV靠“质”，单部剧就能带飞整个榜单。你品，你细品——短暂剧出海到底是“内容为王”，还是“投放为王”？

昆仑万维旗下的DramaWave， 1月4日投放量冲到12282组，创近期新鲜高大，但再说说还是退居第二。这说明啥？光投素材没用，转化率才是关键。DramaWave主攻欧美， 法国、德国、意巨大利占比都超40%，但这些个地方的用户对短暂剧的“付费意愿”到底有许多有力？有没有具体数据支撑？比如素材投放量和付费转化率的比值是几许多？没这玩意儿数据，投再许多也是“盲投”。

中腰部APP的“逆袭缝隙”：200-500组增量背后的生存法则

增加远榜有个细节轻巧松被忽略：增量200-500组的产品从上期的9个涨到12个。这些个中腰部APP，没巨大厂的资金实力，凭啥能活下来？答案兴许是“差异化”。比如主投印度尼西亚的FreeReels， 主投日本的MoreShort，它们没跟风欧美，而是啃“下沉买卖场”的骨头。东南亚用户对短暂剧的收下度高大， 但内容供给不够；日本用户中意“磨蹭节奏”情感剧，而很许多APP还在抄欧美的“迅速爽”套路。这些个“缝隙买卖场”，恰恰是中腰部APP的命根子。

但中腰部APP也有焦虑：材料有限，不敢试错。投Facebook还是Instagram？24个APP选Facebook， 6个选Instagram，Instagram是不是更适合短暂剧的视觉化传播？没人说得准。还有素材本钱，一组优质短暂剧素材兴许要烧几千美元，中腰部APP哪经得起这么造？所以它们更倾向于“蹭烫点”——哪个剧火了赶紧模仿。但问题是模仿出来的东西，用户买账吗？同质化严沉的短暂剧买卖场，早就不吃这套了。

印度短暂剧的“坑”：Kuku TV的成功是“幸存者偏差”？

Kuku TV能上榜，很许多人归功于“本土优势”。没错，它在印度有250万付费用户，有音频时代积累的相信度，但别忘了印度短暂剧买卖场的“坑”许多着呢。支付环节，虽然UPI普及，但细小额支付的手续率、用户对“自动续费”的抵触，这些个都会关系到变现。还有内容审核，印度对家里伦理、信仰题材特别敏感，稍不注意就兴许“被封号”。Kuku TV2023年靠订阅收入赚了4120万卢比，但扣除内容本钱、投放费用，赚头有几许多？没人晓得。

更关键的是Kuku TV的成功很困难复制。国内想做“印度版喜马拉雅”的玩家不少许，但有几个真实正懂印度用户？印度有22种官方语言，不同邦的文雅差异比中国省份还巨大。北方用户中意“家里剧”，南方用户偏喜欢“神话剧”，你用一套内容打全国，怎么兴许成功？还有本土化团队，印度员工的薪资水平、干活习惯，跟国内彻头彻尾不一样，管理不优良就是“烂摊子”。

给出海玩家的“避坑指南”：避开红海， 拥抱“本地化陷阱”

短暂剧出海想活下来得先想清楚三个问题：内容给谁看？怎么付钱？怎么投？内容上， 别总盯着欧美的“霸总爽剧”，东南亚能试试“本土化改编”，比如把当地民间故事改成短暂剧；印度能许多拍“家里团聚”“女人独立”题材，这些个更轻巧松戳中用户痛点。支付上，印度非...不可接入UPI，东南亚得用电子钱包，欧美才考虑信用卡，一刀切的支付方式就是“自杀”。投放上， Facebook在欧美效果优良，但印度用户更喜欢刷YouTube和WhatsApp，你得把素材改成“短暂视频”格式，才能吸引他们注意。

还有个“反常识”的策略：别总想着“全球爆款”，先做“区域细小爆款”。比如主攻越南的短暂剧APP， 彻头彻尾能只拍“越南职场剧”，哪怕用户量只有100万，但付费率高大，照样能赚钱。DramaWave为啥在法国、德国投放占比那么高大？是不是基本上原因是当地用户付费能力有力？如果是那为啥不集中材料啃下这两个买卖场，非要去意巨大利、葡萄牙“撒胡椒面”？

短暂剧出海这事儿，没有“标准答案”。Kuku TV的上榜，给行业提了个醒：印度买卖场有机会，但别盲目冲；欧美买卖场赚头高大，但得有真实本事。到头来能活下来的，一定是那些个懂用户、敢差异化、能踩准“本地化节奏”的玩家。至于那些个还在靠“堆素材量”冲榜的，估摸着很迅速就会被买卖场“教书”。