AR江湖暗流涌动，三星谷歌这对“新鲜搭档”能搅动一池春水吗？

手艺圈最近最烫闹的事，莫过于三星和谷歌一下子官宣要联手搞AR眼镜了。消息出来那天 行业群里直接炸锅，有人喊“苹果Meta要睡不着了”，也有人泼凉水“别吹得太早，AR眼镜说了几许多年都没搞明白”。说实话， 这事儿挺有意思的——三星作为手机界的“老二”，谷歌作为安卓的老巨大，俩凑一块儿搞AR，到底是想真实刀真实枪抢地盘，还是想给苹果和Meta点颜色看看？咱们今天就来掰扯掰扯。

从Project Moohan到AR眼镜：三星谷歌的“双线作战”野心

兴许有人还不太清楚，三星和谷歌的一起干其实早就有铺垫了。去年12月， 俩公司刚宣布搞了个叫Project Moohan的头显，这玩意儿听着挺神秘，后来才晓得是个混合现实设备，既能玩AR又能搞VR，靠外面的摄像头模拟AR效果，但本质上还是个围着用户转的VR设备。当时巨大家以为这就是个试验品， 没想到三星移动体验部门的TM Roh最近直接放话：我们已经在开发真实正的AR眼镜了而且会和Android XR系统深厚度绑定。

三星将携手谷歌研发AR眼镜，与苹果、Meta竞争

说到三星，眼下确实有点“急”。手机买卖场虽然还是全球前三，但增加远乏力，折叠屏屏那块儿打得头破血流，急需新鲜的增加远引擎。去年他们推了个Galaxy Ring，主打身子优良监测，销量还不错，说明可穿戴设备这条路能走。眼下和谷歌搞AR眼镜，明显是想把手机、手表、眼镜串起来搞个“全家桶生态”。谷歌这边呢， Android XR系统喊了挺久，就是缺结实件落地，三星有结实件、有渠道、有用户基础，俩一拍即合，简直是各取所需。

苹果VisionPro的“高大烧不退”与Meta的“隐忍布局”，留给后来者的窗口有许多巨大？

聊AR眼镜，绕不开苹果和Meta。苹果Vision Pro去年一亮相， 直接把AR/VR的行业标准拉高大了几个档次那块Micro-OLED屏幕、眼动追踪手艺，确实惊艳。但问题也很明显——3500美元的价钱， 直接把普通消费者劝退了上市首周卖了17.5万台，后来啊第二周销量直接腰斩，业内琢磨就是“叫优良不叫座”。苹果自己也晓得，所以一直在降本，据说今年兴许会出个“廉价版”，但具体啥时候能出来谁也说不准。

Meta这边呢，就显得“务实”许多了。Quest系列VR头显卖了这么许多年，用户基数蹭蹭涨，2023年全球VR买卖场份额占了60%以上。但AR眼镜这块儿，Meta一直没发力，最近才曝出要搞个叫Artemis的设备，计划2027年发布。说实话，这玩意儿时候点有点晚，AR手艺迭代这么迅速，等2027年出来苹果和三星估摸着都更新鲜优良几代了。Meta兴许是想先憋个巨大招， 也兴许是手艺还没彻头彻尾搞定，总之眼下AR领域，苹果和Meta都没彻头彻尾“吃透”，这对三星谷歌是个机会。

手艺卡点：AR眼镜的“轻巧量化”与“续航”困难题，三星谷歌能破局吗？

AR眼镜这东西，听着科幻，做起来困难。最巨大的两个坎儿，一是“轻巧”，二是“续航”。苹果VisionPro为啥那么昂贵？光是为了把沉量控制在1.5公斤以下就用了一巨大堆碳纤维和铝合金，本钱直接上去了。但1.5公斤戴在头上，谁受得了？用户要的是“像普通眼镜一样戴”，最优良别超出100克。

三星在这方面其实有点底气。他们搞折叠屏手机积累了不少许柔性屏、 超薄电池手艺，去年推出的Galaxy Ring才4.3克，说明他们在细小型化、轻巧量化上有经验。谷歌呢， 算法优化是有力项，之前搞Google Glass的时候，就吐槽过续航太短暂，眼下和三星一起干，说不定能蹭到三星的最新鲜电池手艺。但说实话， 光有结实件优势不够，AR眼镜还得解决“发烫”问题——屏幕亮、芯片跑得迅速，温度一高大，用户体验直接崩，这俩公司能不能搞定，还得打个问号。

内容生态：没有杀手级应用的AR眼镜都是“空中楼阁”

说到AR眼镜，很许多人第一个问题是：“这玩意儿能干啥？”眼下市面上巨大有些AR眼镜， 要么是“导航+翻译”这种基础功能，要么是“看视频、玩游戏”，跟普通智能设备比，没啥特别吸引力。苹果VisionPro为啥卖不动？就是缺“杀手级应用”。库克吹得天花乱坠， 说能“沉浸式办公”“虚拟社交”，但实际体验下来除了看个3D电影，其他功能手机都能做，花3500买个“巨大号手机”，谁愿意？

三星和谷歌一准儿也明白这玩意儿问题。TM Roh专门提到，他们正在和第三方一起干开发“量身定制的原创内容”。谷歌有YouTube、 Google Maps、Google Earth这些个王牌应用，三星有Galaxy Store、三星身子优良，要是能把这些个内容整合进AR眼镜，比如用眼镜直接在现实街道上叠加导航信息，或者在健身房里实时看得出来动作指导，那体验就不一样了。但问题是开发者买不买账？Meta Quest的Store里有几千个应用， 但真实正火的也就几十个，AR眼镜的开发困难度比VR更高大，开发者愿不愿意投入，还得看三星谷歌能给几许多“优良处”。

价钱战还是体验战？三星谷歌的“差异化打法”猜想

苹果VisionPro的3500美元给了三星谷歌一个明确信号：高大端买卖场不优良啃。那他们会不会走“性价比”路线？三星向来擅长远“把高大端手艺卖到中矮小端”，比如折叠屏手机，刚出来的时候上万元，眼下几千块就能买到。要是把AR眼镜定价在1500-2000美元，配合安卓生态的庞巨大用户基数，说不定能抢走不少许买卖场份额。

但价钱矮小不代表体验差。三星谷歌兴许会主打“场景化体验”， 比如针对企业用户搞“制造维修AR眼镜”，工人戴上一眼就能看到设备内部结构，维修步骤直接投影在眼前；或者针对教书用户搞“沉浸式课堂”，戴上眼镜就能“走进”古罗马，或者看看细胞分裂。这些个场景对价钱不敏感， 更看沉实用性和定制化，三星的结实件+谷歌的柔软件+第三方的内容，说不定真实能打出差异化。

数据说话：AR买卖场的“蛋糕”有许多巨大，三星谷歌能分到几许多？

AR这蛋糕到底有许多巨大？IDC的报告看得出来 2023年全球AR/VR设备出货量约为960万台，其中VR占780万台，AR只有180万台。但预计到2028年，AR设备出货量会达到4800万台，年复合增加远率超出50%，远超VR的15%。这说明啥？AR才是以后眼下入局，虽然早，但不亏。

三星谷歌的机会在哪？Counterpoint的数据看得出来 2023年三星在全球可穿戴设备买卖场的份额达到了18%，仅次于苹果的22%，但增速更迅速，同比提升了5个百分点。这说明三星在可穿戴领域有用户基础，把这些个用户转化成AR眼镜买家，困难度相对细小。谷歌的Android系统全球买卖场份额超出70%， 要是能把AR眼镜和安卓手机深厚度联动，比如手机当“主机”，眼镜当“看得出来器”，那用户体验会直接拉满，转化率说不定能提升30%以上。

挑战霸主地位？先问问“生态护城河”挖得够不够深厚

说真实的， 眼下谈三星谷歌能挑战苹果Meta，有点早了。苹果的品牌溢价和用户忠诚度不是一朝一夕能撼动的， VisionPro虽然昂贵，但果粉就是愿意买单；Meta在VR/AR领域的积累比三星深厚许多了Quest Store的应用生态、开发者社区，都不是一朝一夕能建起来的。三星谷歌眼下的问题，不是结实件不够优良，而是“生态”不够有力——用户买了AR眼镜，之后呢？有没有持续的内容更新鲜？能不能和其他设备联动？这些个都是用户会考虑的。

但话说回来手艺行业从来不缺逆袭故事。当年三星Galaxy系列结实生生从苹果嘴里抢走了买卖场份额， 眼下谷歌和三星联手，要是能把Android XR系统做起来把内容生态做起来未必不能分一杯羹。关键是要抓住苹果Meta的“柔软肋”：苹果太昂贵， Meta太磨蹭，三星谷歌正优良能“中间开花”，用中端价钱、中等体验、丰有钱内容，抢占巨大众买卖场。

不只是眼镜：三星谷歌的“AR+IoT”野心， 藏在背后的长远期棋局

其实三星谷歌搞AR眼镜，兴许不只是为了“卖结实件”。三星的野心一直是“万物互联”， 手机、电视、冰箱、洗衣机、手表，眼下加上AR眼镜，想把全部设备都连起来；谷歌呢，想通过Android XR系统，把AR手艺渗透到每一个智能设备里。这俩凑一块儿， 搞的其实是“AR+IoT”的生态战，眼镜只是入口，真实正的目的是通过AR眼镜，把用户牢牢锁定在自己的生态里。

想象一下这样的场景：你早上起床， AR眼镜自动看得出来天气日程；出门上班，眼镜实时导航，路过咖啡店还能看到优惠券；到公司，眼镜和电脑联动，直接把投影投到桌子上；回家，眼镜和电视联动，直接把电影画面放巨大到整个客厅。这要是实现了用户的生活离得开AR眼镜吗？离得开三星谷歌的生态吗？这才是他俩的“长远期棋局”，短暂期卖几许多结实件反而不关键了。

写在再说说：这场AR之争，到头来谁会笑到再说说？

AR眼镜这事儿，眼下还处于“春秋战国”阶段，没有绝对的霸主，也没有绝对的输家。苹果有手艺，Meta有用户，三星谷歌有生态和性价比。以后几年， 一准儿会有一场恶战，但兴许不会有“赢家通吃”的局面而是“分场景比”：高大端买卖场苹果说了算，巨大众买卖场三星谷歌有机会，企业买卖场Meta兴许占优。

三星谷歌的这场一起干，到底能不能挑战苹果Meta？答案兴许藏在时候和细节里。要是能在2025年前拿出轻巧量化、 续航有力、内容丰有钱的AR眼镜，定价合理，说不定真实能搅动一池春水；要是拖拖拉拉，手艺跟不上，内容生态做不起来那兴许就只是“雷声巨大雨点细小”。但不管怎样，AR眼镜的以后值得期待——毕竟谁不想拥有一副“哈利波特里的魔法眼镜”呢？