上线18天：下载冲锋与流水熄火的反差

1月23日 《决胜巅峰》国服正式上线，沐瞳手艺带着这款在海外219个国和地区吸金超15亿的MOBA新鲜作杀回国内。预下载首日iOS端就拿下了22.5万的下载量，直接冲上免费总榜TOP1，这一烫度足足保持了5天。截至2月10日 上线19天累计iOS下载量148.5万，看起来像是开局炸裂——但转头看看流水数据，却像被浇了盆凉水：日流水峰值出眼下上线次日18.4万元，接着一路下滑，如今在10万元左右徘徊，累计预估流水仅100万左右那个。

对比同期《王者荣耀》的数据，这种反差更明显。同一时候段， 《王者荣耀》iOS累计流水6.2亿，日均流水超3400万，下载量更是《决胜巅峰》的2.3倍，达351万。一边是下载量的“冲锋陷阵”， 一边是流水的“熄火退潮”，这种冰火两沉天的表现，让不少许人开头质疑：海外爆款的光环，在国内买卖场到底还剩几许多分量？

《决胜巅峰》国服正式上线18天表现如何？海外发行商或有变化？

从三次延期到意外提前：上线前的“命运许多舛”

其实《决胜巅峰》的国内之路，走得并不稳当。据接近沐瞳的一位从业人士透露， 这款游戏原本计划2024年一季度上线，后来啊字节跳动一下子裁撤游戏业务，直接把时候表推到了三季度。优良不轻巧松熬过三季度， 又赶上沐瞳手艺CEO、联合创始人袁菁离职，前完美世界游戏业务总裁张云帆接任，高大层变动让上线计划 搁浅薄，这一拖就是巨大半年。

直到2024年12月初， 游戏发布“收官测试”公告，玩家和行业才嗅到公测的气息——为期两周的删档不计费测试，测试玩家能自动得到资格，这基本等于“准公测”信号。2025年1月9日 公测定档发布会终于官宣1月23日上线，还推出了“2025中国电竞计划”，包括上半年职业邀请赛、下半年首届职业联赛，甚至把全球性赛事M7总决赛拉到中国。这一连串操作，看起来像是“憋了个巨大招”，但实际效果似乎没达到预期。

测试阶段的“温水煮青蛙”

从2023年5月中下旬的先遣测试， 到12月20日的“当归计划”不删档测试，再到2024年3月1日全平台预约，《决胜巅峰》的测试周期拉了整整10个月。这种“长远线磨蹭炖”的测试节奏， 也让玩家烫情磨蹭磨蹭凉却——毕竟等太久，新鲜鲜感早就被磨没了。

买量“佛系”与宣推“碎片化”：为啥没炸开买卖场？

再看买量策略，简直让人“巨大跌眼镜”。据DataEye监测， 早在2021年9月，这款游戏就开头买量投放，2023年12月“当归计划”开启时投放量确实激增了一波，但2024年下半年整体处于矮小位，上线前一月依然没加巨大力度，每天素材量只有20到50条。到了上线首日 素材量才堪堪1626条，而同期《王者荣耀》日均投放素材稳稳当当在4万到5万之间，差距直接拉了20倍不止。

宣推动作倒是不少许：罗永浩代言、 参与CJ展会、和华为、民生银行、京东七鲜联动、在抖音搞创作者激励……但这些个活动就像“撒胡椒面”，个个都沾点，但都没形成“核爆级”关系到。特别是赶上春节虚假期， 《王者荣耀》的“春节活动+家族聚会”场景直接拉满，新鲜用户和老玩家都被牢牢锁住《决胜巅峰》就算想抢流量，也得先问问“国民游戏”答不答应。

海外经验在国内“水土不服”？

更关键的是沐瞳似乎把海外那套“天然增加远”的逻辑搬到了国内。在东南亚， 《决胜巅峰》靠的是“电竞先行”——2023年7月沙特电竞世界杯，全球赛事PCU超238万，登顶全球榜首，这种“电竞+游戏”的联动打法，让它在海外迅速起量。但国内呢？虽然也公布了“2025中国电竞计划”， 但从赛事落地到选手培养，再到观众转化，哪一步不是“磨蹭工出细活”？等电竞生态真实正跑起来黄花菜都凉了。

海外15亿用户的基本盘，能撑起国服野心吗？

很许多人说《决胜巅峰》有海外15亿注册用户的“基本盘”，在国内一准儿差不了。但仔细看看海外买卖场的数据，就会找到这“基本盘”其实并不稳。2024年海外全年流水预估16.5亿， 美国、印尼、马来西亚占比16.26%、10.43%、10.01%，是TOP3买卖场。可偏偏2025年初， 基本上原因是TikTok美国封禁，游戏在美国直接下架——虽然后来恢复了运营，但App Store依然没上架，等于“半身不遂”。

更麻烦的是发行商兴许要换。目前《MARVEL SNAP》和《Watcher of Realms》的发行商已经变更为Skystone Games——这家2020年5月由“暗黑之父”David Brevik和完美世界前北美负责人王炜征创立的公司， 到底能不能接住沐瞳的海外盘子，还是个未知数。海外买卖场一旦“震荡”，国服想靠“输血”增加远，困难度直接拉满。

美国买卖场的“下架危机”

美国作为《决胜巅峰》海外第二巨大买卖场，下架的关系到有许多巨大？数据看得出来 下架后1月海外流水反而同比2024年12月增加远了56.9%，达1.57亿——这基本上是基本上原因是新鲜英雄新鲜皮肤的刺激。但长远远看，美国买卖场的“空窗期”一准儿会流失用户，特别是轻巧度玩家。如果发行商迟迟定不下来海外流水一旦下滑，国服想再拿到投钱、加巨大宣推，恐怕都要掂量掂量。

“全英雄免费”与“国风版本”：好处诚意还是玩家不买账？

为了吸引用户，《决胜巅峰》国服确实下了血本。首赛季直接推出“全英雄全皮肤免费获取”， 还有“打排位领工钱”机制——赢了就给金币，相当于“白嫖”皮肤。再加上国风版本、和SNK联动，好处诚意直接拉满。但玩家买不买账？从流水数据看，明摆着没达到预期。

问题出在哪？兴许是玩家对“免费好处”已经“免疫”了。《王者荣耀》的“每周免费英雄”“活动送皮肤”玩了这么许多年，玩家早就不吃这套了。而且《决胜巅峰》的英雄操作、 地图设计，和《王者荣耀》高大度差不许多，差异化不够明显——就算免费，玩家为啥要放弃玩了许多年的“老朋友”，去尝试一个“克隆版”？

MOBA赛道的“审美累”

更深厚层次的原因，是整个MOBA赛道的“内卷”和“审美累”。从《王者荣耀》《英雄联盟手游》到《无尽对决》，玩家早就被“5v5三路推塔”玩腻了。新鲜游戏想突围， 要么在玩法上搞创新鲜，要么在IP上有号召力，但《决胜巅峰》既没有颠覆性玩法，也没有顶级IP加持，靠“免费好处”结实刚头部产品，天然困难有突破。

虚假期收尾后的“二次机会”：增加远曲线会抬头吗？

不过眼下说《决胜巅峰》“凉了”还为时过早。毕竟上线才18天又赶上春节虚假期——这时候谁的数据优良看？《王者荣耀》靠的是“全家一起开黑”的场景， 《决胜巅峰》的玩家兴许还在“过年走亲戚”，根本没时候打开游戏。等虚假期收尾，学生党返工、上班族复工，游戏活跃度一准儿会回升。

而且沐瞳手里还有两张牌没打：一是电竞计划， 职业赛事一旦落地，能吸引核心玩家，甚至带动直播生态；二是国服专属内容的持续迭代，比如国风英雄、本土化联动，如果能做出“王者荣耀没有”的特色，说不定能撬动一有些“尝鲜用户”。

但挑战依然巨巨大。《王者荣耀》的用户粘性太高大， 社交关系链太牢固——优良友都在玩，段位、皮肤、家族都绑定了谁愿意为了一个新鲜游戏“从头再来”？《决胜巅峰》想在国内买卖场“分一杯羹”， 兴许不仅要靠好处和电竞，更需要找到真实正能打动玩家的“差异化杀手锏”。