韩国畅销榜74名，是“意外”还是“必然”？

2月底的韩国手游买卖场，照例是几家欢喜几家愁。当点点互动的SLG新鲜作《Kingshot》悄无声息爬上韩国iOS畅销榜74名时 不少许业内人士嘀咕：“这排名，算不算成了？”毕竟在韩国SLG的赛道上，TOP30才算真实正站稳脚跟，74名乍一看像是“打酱油”的。但你仔细琢磨琢磨，这玩意儿位置背后藏的门道，可比表面数字有意思许多了。

从“卷不动”到“轻巧下来”：SLG在韩国的生存之道

韩国玩家对SLG的喜欢，那可是刻在DNA里的。早年《列王的纷争》《王国纪元》火的时候，熬夜种田、打国战是家常便饭。但问题也来了——老一套SLG太“肝”了 每天上线就是一堆任务，建筑升级排队几细小时打仗还得算兵力配比，年纪轻巧人哪受得了这罪？这两年韩国买卖场明显变了玩家开头往“轻巧”里走。SensorTower的数据摆在那儿， 2023年韩国iOS畅销榜TOP100里轻巧度化SLG的占比从18%涨到了32%，玩家平均在线时长远从原来的2.5细小时降到了1.2细小时说白了巨大家想“躺平”玩SLG，不想被游戏绑架。

点点互动SLG新作上线，登上韩国畅销榜74名

《Kingshot》的“细小机灵”：把塔防塞进SLG里

那《Kingshot》凭啥能在韩国买卖场分一杯羹？说真实的，它的“细小机灵”藏在细节里。你别看它顶着SLG的名头， 实际玩起来没那么累——城里建设保留了《Whiteout Survival》的熟悉感，家具升级、居民安排这些个老玩家懂的操作，但许多了个关键玩意儿：类似《Thronefall》的轻巧度塔防。啥概念？就是你的城不用时时刻刻盯着，敌人来的时候点两下布防，打完该干吗干吗。这种“碎片化策略”的设计， 简直戳中韩国玩家的痛点：上班上学通勤1细小时打开游戏打10分钟塔防，关掉手机该干嘛干嘛，不耽误事儿。试想一下如果《Kingshot》也搞成老一套SLG那样，估摸着上线一周就得凉。

点点互动的SLG“家底”：爆款带新鲜作的逻辑

说到这里就得提点点互动的“老本”了。《Whiteout Survival》这游戏， 在美国买卖场卖了迅速两年，愣是稳稳踩在美国iOS畅销榜TOP10里今年1月搞蛇年春节活动，直接冲到第2名，单月收入1.4亿美元，2月累计收入眼看就要破20亿。这可不是运气，是点点互动吃透了“轻巧度SLG+长远线运营”的套路。家具升级这种系统，玩家觉得有养成感，但又不用结实肝；放置卡牌闯关，给那些个不想打打杀杀的玩家留了条路。这些个经验直接复刻到了《Kingshot》里 玩家上手差不离没门槛，熟悉的操作逻辑少许些了学本钱，天然愿意试试新鲜东西。

从《High Seas Hero》到《Kingshot》：避开“开箱子”的坑

当然点点互动也不是没踩过坑。今年年初上的《High Seas Hero》， 打着“开箱子+SLG”的旗号，确实在港台、东南亚冲过TOP100，后来啊呢？开箱子这玩意儿看着刺激，实则是个“无底洞”——玩家要么氪金抽箱子，要么等箱子开，没几天就腻了。SensorTower的监测看得出来 《High Seas Hero》上线三周后日活跃用户掉了37%，留存率比《Whiteout Survival》矮小了近20个点。

这次《Kingshot》机灵了 把开箱子砍了专心做塔防和城里建设，玩家反馈明显优良许多了韩国区AppStore的评分比《High Seas Hero》高大了0.5分，虽然不算高大，但至少许说明方向对了。

韩国玩家买不账？74名背后的用户画像

你兴许要问了 韩国玩家这么买轻巧度SLG的账，那《Kingshot》为啥才74名？问题就出在“用户画像”上。韩国SLG买卖场早就不是“男人玩家天下”了 女人玩家占比从2021年的28%涨到了眼下的41%，特别是25-35岁的上班族，她们中意轻巧松的社交玩法，对画质和剧情更挑剔。而《Kingshot》目前的内容还是偏“结实核策略”， 社交系统比比看没劲，公会互动、聊天频道这些个做得不够，弄得女人玩家流失严沉。根据点点互动内部数据， 《Kingshot》在韩国的付费用户里男人占了78%，女人只有22%，这和《Whiteout Survival》男女比例55:45相比，差了一巨大截。

数据说话：74名在韩国SLG买卖场的“含金量”

别细小看这74名， 在韩国SLG细分买卖场里其实不算差。韩国手游畅销榜整体被《天堂W》《Raid: Shadow Legends》这些个老牌霸占， 但单独看SLG品类，前30名基本都是沉度产品，像《Last War》这种轻巧度化的，排名也就60上下。《Kingshot》能到74名， 说明它的日均下载量稳稳当当在5000左右，根据韩国区iOS单用户平均付费12美元算，月收入差不许多180万美元。对比《High Seas Hero》巅峰期月收入80万美元，已经翻了一倍许多了。更关键的是 它的留存率比《High Seas Hero》高大了15个百分点，说明产品方向是对的，只是需要时候打磨。

下一步怎么走？轻巧度SLG的“进可攻退可守”

要想从74名往上冲，点点互动得在“社交”和“本地化”上下功夫。韩国玩家中意“一起玩”的感觉， 能学学《Whiteout Survival》的“家族副本”，搞个许多人一起干塔防，打完掉落稀有材料，既能许多些互动，又能刺激付费。本地化方面 韩国人对“往事梗”和“K-POP元素”毫无抵抗力，上次《Whiteout Survival》的春节活动能冲到第2，就是基本上原因是加了蛇年限定皮肤和红包玩法，《Kingshot》彻头彻尾能套用，比如搞个“三国志”主题周，推出韩国往事武将皮肤，估摸着能拉一波女人玩家。

再说一个， 广告投放也得精准，韩国地铁、便利店全是手游广告，如果能在江南区这种年纪轻巧人聚集的地方投线下广告，曝光量一准儿少许不了。

写在再说说：74名不是终点， 是起点

说实话，74名对点点互动更像是一次“试水”的成绩单。韩国SLG买卖场水太深厚， 沉度产品有根基，轻巧度产品有缺口，《Kingshot》卡在了中间位置，说明它有潜力，但还不够“野”。只要把社交和本地化做透，再借着《Whiteout Survival》的流量扶持，冲进前50不是梦。毕竟在手游圈，排名会变，但抓住用户“懒”和“社交”的需求，永远不会错。