4月海外买量买卖场：投放量与产品数双线冲高大

2025年4月的海外手游买量买卖场，数据有点炸裂。DataEyeADX海外版数据看得出来 当月巨大陆以外的海外买卖场进行投放的手游数约为4.3万款，直接刷新鲜了2025年以来的最高大纪录。更狠的是广告素材投放量环比上升5%来到254万组，这水平也是过去12个月里的单月新鲜高大。说白了就是全球游戏厂商都在第二季度卯足了劲往里砸钱，买量打仗的烈度肉眼可见地上来了。

这波投放潮不是均匀撒网，而是有明显的区域分化。美国买卖场率先回暖：投放手游数30453款，素材数70万组，双双达到今年新鲜高大。日本和韩国更狠， 直接刷新鲜了近十二个月的纪录——日本1.6万款投放产品、23万组素材，韩国1.4万款投放产品、21万组素材。有意思的是 新鲜加坡从上个月第七名蹿到本月第二，投放产品数近2000款；葡萄牙和巴西也杀入烫门买卖场，各自超出1900款。港台买卖场反而有点失意，中国台湾和中国香港分别掉到第七和第八。

日韩单月投放新高，露珠游戏押注新题材，腾讯新品全球广铺量 | 4月出海月报

品类这边呢，RPG、超休闲、模拟依老是三巨头，合计投放产品数近1700款。但消除类游戏有点拉胯，连续两个月下滑，本月掉到第六。MMORPG这边， 乐牛的《I9: 인페르노 나인》在韩国霸榜两个月后终于降温，本月投放量缩水到近1500组，排第五。这说明啥？烫门品类的比门槛越来越高大，老产品不创新鲜就跟不上节奏，新鲜玩家想突围得拿出真实东西。

巨大陆厂商出海策略：存量比下的题材突围

2025年4月， 中国巨大陆出海投放的手游数来到3325款，跟前三个月基本持平。表面看是稳，实则暗流涌动——厂商们不再盲目追求数量，而是开头在题材和买卖场上玩精细活。

冰川网络、 露珠游戏：欧洲与新鲜题材的押注

巨大陆厂商的投放榜单上，冰川网络的两款游戏沉新鲜夺回首把交椅，这次的主力战场是欧洲。人家不跟风扎堆日美韩，专挑欧洲买卖场深厚耕，这策略有点意思。露珠游戏更狠， 直接押注新鲜题材，奇幻恐怖题材的MMO《深厚淵：不滅者》在台湾买卖场投放3600组素材，占比超出70%，香港买卖场也跟着加投。另一款奇幻恐怖RPG《League of Exorcists》则在韩国细小有些地区先行测试，露珠这是铁了心要在恐怖题材里撕开个口子。

这里头有个细节值得琢磨：露珠的两款新鲜题材游戏， 投放区域都选了港台和韩国，而不是老一套的美日巨大买卖场。兴许是这些个买卖场对新鲜鲜题材的收下度更高大，也兴许是避开头部红海，用差异化打法试水。不过凶险也不细小，恐怖题材受众本就细小众，万一用户不买账，这波投放兴许就打水漂了。

腾讯、沐瞳：老牌产品的IP联动救场

老牌厂商也没闲着。腾讯的《Delta Force》在4月迎来投放高大峰， 单月素材数接近7400组，美、韩、日三巨大买卖场主攻。AdMob在日本买卖场的占比高大达61%，看来腾讯对这块流量是志在必得。沐瞳的《Mobile Legends: Bang Bang》也久违地加量投放， 挤进4月出海投放Top 10，原因是巨大IP《火影忍者》的联动活动。这说明老产品想保持买量效果，光靠产品力不够，得靠IP联动这种短暂期刺激。

但问题来了：IP联动能带来几许多真实实留存？《火影忍者》的联动兴许让《MLBB》的素材点击率暴涨，但活动收尾后用户会不会迅速流失？腾讯和沐瞳明摆着在赌“短暂期的流量爆发能转化为长远期用户”，但这玩意儿赌局的凶险系数不矮小。

日韩买卖场：投放新鲜高大背后的品类变迁

日韩买卖场这波投放新鲜高大， 不是轻巧松的“钱许多了”，而是品类结构在悄悄变脸。

日本：益智游戏霸局与沉度游戏的突围尝试

日本买卖场有点“反常”。4月的投放榜单上， 益智/纸牌游戏霸榜Top7，Oakever Games一家独巨大，4款产品上榜，单月素材投放5.6万组，堪称益智游戏投放巨大户。更夸张的是 美国买卖场Top7也是清一色益智/纸牌，Oakever的《Bible Word Puzzle》投放近2300组素材排第十。这说明啥？日本和美国的用户对轻巧度益智游戏的付费意愿和收下度，兴许比想象中更高大。

但沉度游戏也没彻头彻尾放弃。腾讯《Delta Force》在日本投放超1100组， AdMob占比61%；Florere Game的SLG《Last Z: Survival Shooter》在美国投放2435组素材，是榜单上少许有的沉度产品。不过这些个沉度游戏的投放量跟益智比还是差一巨大截，要么是买不起量，要么是转化率不行。

韩国：MMORPG放缓，新鲜题材与老牌IP的博弈

韩国买卖场则彻头彻尾不同。乐牛的《I9》投放量下滑， 但本土NHN Corp.的《한게임 포커》持续投放1812天后4月一下子加投1300组排第八。棋牌游戏能在韩国买卖场长远期活跃，说明韩国用户对“轻巧社交+有力反馈”的游戏模式有执念。

露珠的《深厚淵：不滅者》在台湾投得猛， 但在韩国只敢细小范围测试《League of Exorcists》，看来对韩国买卖场还是有点忌惮。韩国用户对MMORPG的审美累已经很明显， 新鲜题材想破局，得拿出比《I9》更结实核或更创新鲜的东西，否则很困难撬动老玩家的钱包。

中国台湾与东南亚：细小游戏出海的流量红利

中国台湾买卖场4月投放手游数1.6万组， 素材数30万组，环比细小幅下滑4%，但细小游戏出海的风潮依老火烫。《冰的啦！企鹅逗阵战》《時光巨大爆炸》《俠客傳說：细小细小英雄》这些个细小游戏， 月投放量均超出1500组，组成买量中坚梯队。巨大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》还在日本买卖场加投1800组素材，排第五，看来细小游戏在东南亚和港台买卖场的流量红利还没吃透。

东南亚这边， 新鲜加坡从第七升到第二，葡萄牙和巴西杀入前十，这些个买卖场兴许成为细小游戏出海的新鲜洼地。毕竟欧美的用户获取本钱越来越高大， 东南亚和拉美的用户对细小游戏收下度高大，买量价钱也相对友优良，中细小厂商能沉点盯一盯。

5月新鲜游前瞻：IP联动与品类创新鲜的下一站

4月的投放烫潮，直接指向5月的新鲜游上线潮。不少许厂商都在憋巨大招，想借着这波流量红利收割用户。

腾讯、网容易：全球IP发行的沉头戏

腾讯和网容易这次玩的是“全球IP+巨大制作”。命令与征服系列的《Command & Conquer™: Legions》和NBA授权的《Dunk City Dynasty》都将在5月末上线，目标买卖场是全球。这类IP改编游戏的优势是自带流量，但凶险也不细小——老IP能否吸引年纪轻巧用户？游戏玩法跟IP的契合度够不够？腾讯和网容易明摆着在赌“IP的号召力能掩盖玩法创新鲜的不够”，但买卖场会不会买账，还得看实机表现。

中细小厂商：单点突破与垂直品类的深厚耕

中细小厂商则更务实。乐牛、紫龙、星辉的MMORPG都选在5月上线，但都是单点发行，先集中材料打透一个买卖场，再逐步扩张。柠檬微趣的合成消除新鲜作《火辣餐廳：合併&烹飪》沉点主攻美国， 加入了餐厅烹饪主题，想在红海里找差异化。这些个厂商的策略很明确：不跟巨大厂拼IP和预算，拼的是对细分用户的搞懂，用垂直品类的细小创新鲜撬动买卖场。

买量素材演变：视频广告占比下滑，图片广告成新鲜宠

4月的素材类型占比有点微妙变来变去。视频素材从83%降到81%，图片素材从14%升到17%，轮播和可玩广告细小降1%。这说明啥？兴许是厂商觉得纯视频广告的本钱太高大，转而尝试更廉价、更直接的图片素材。或者用户对视频广告的审美累加剧，图片广告的信息密度更高大，能在短暂时候内抓住注意力。

有意思的是 腾讯《Delta Force》在韩国买卖场的投放量跟日本相当，都是1200组素材，但渠道选择兴许不同。AdMob在日本占比61%， 但在韩国兴许更偏向本土渠道，这说明不同买卖场的用户行为和渠道偏优良差异很巨大，买量策略也得跟着调整。

出海变现格局：IAP仍是主力， IAA悄然抬头

4月的变现类型占比跟之前基本一致，但细小细节藏着巨大趋势。IAP产品占比52%，还是绝对主力；IAA产品上升到28%，混合变现降到20%。IAA占比提升1个百分点，兴许跟细小游戏和超休闲游戏的放量有关，这类游戏靠广告变现更直接。但IAP依然是主流，特别是RPG和MMORPG，用户付费意愿还是更高大。

不过IAA抬头也说明一个问题：IAP的比太激烈了 用户付费越来越困难，厂商不得不靠广告补收入。但广告变现的ARPU值普遍偏矮小，长远期来看，怎么平衡IAP和IAA，还是个困难题。

买卖场凉思考：高大投放量背后的隐忧与机会

4月这么高大的投放量，真实的等于买卖场兴旺吗？未必。露珠游戏押注奇幻恐怖题材， 港台买卖场投了3600组素材，但恐怖题材的用户基数细小，万一转化率不行，这波投入兴许就打水漂了。腾讯《Delta Force》在美日韩三线作战，单月7400组素材，获客本钱得许多高大？如果留存跟不上，投放越许多，亏得越许多。

但机会也藏在里面。新鲜加坡、 葡萄牙、巴西这些个新鲜兴买卖场，投放量暴涨，说明比还没那么激烈，中细小厂商有机会用矮小价流量飞迅速起量。细小游戏在港台和东南亚的流量红利还在谁能做出更轻巧、更有社交属性的细小游戏，谁就能吃到这波红利。

说白了2025年4月的海外买量买卖场，烫闹是烫闹，但暗礁不少许。题材创新鲜、区域深厚耕、变现平衡，哪个环节掉链子，都兴许被高大投放量反噬。厂商们眼下比的不是谁敢砸钱，而是谁砸得更准。