买卖场表现：新鲜游收入破500万，增加远势头能否持续？

收入曲线：从默默无闻到单日3.3万美元的爆发

柠檬微趣新鲜游《火辣餐厅：合并&烹饪》的收入数据像坐过山车。最早2024年11月，游戏差不离没产生啥收入，直到今年4月，日均营收才勉有力突破1万美元门槛。真实正的高大潮出眼下5月8日美国买卖场上线后单日收入直接冲到3.3万美元，把之前的细小打细小闹甩得没影。眼下算下来双端预估总收入已经摸到74万美元，折合人民币535万出头，还在往上蹿。这玩意儿速度， 让人想起《绯闻港口》刚火起来的那股劲头，但差距也摆在那儿——2025年3月，《绯闻港口》月收入创下往事新鲜高大，稳稳压在中国手游出海榜第3名，单月收入估摸着是《火辣餐厅》的优良几倍。新鲜游想复制老爆款的路，没那么轻巧松。

下载数据：60万次背后买卖场地方被挤压还是新鲜机会？

下载量更能反映新鲜游的“吸粉”能力。《火辣餐厅》双端总下载刚过60万次 最高大单日下载冲到2万次这玩意儿成绩比《漫游细小镇》早期有力，但跟《绯闻港口》比还是差了量级。《绯闻港口》作为柠檬微趣的“现金牛”，下载量早就突破千万，眼下还能稳住日活。有意思的是 《火辣餐厅》在巴西、英国这些个买卖场下载占比高大，美国买卖场虽然上线才一周，已经贡献了7.65%的下载，看来柠檬微趣把美国当成“主战场”是对的。但问题来了 合并赛道早就挤满了玩家，《Merge Mansion》《Travel Town》这些个老牌产品把用户习惯养成了《火辣餐厅》凭啥从他们嘴里抢肉？

柠檬微趣新游收入已破500万，下一个爆款黑马？

买量策略：素材创新鲜与买卖场选择的双沉博弈

投放趋势：从300组素材高大峰到稳步上升，节奏藏着啥门道？

买量这事儿，柠檬微趣玩得挺明白。《火辣餐厅》的投放曲线像过山车，3月底单天投了300组素材，然后一下子放缓，4、5月又磨蹭磨蹭加码。这种“先猛后稳”的节奏，估摸着是测试完素材效果，开头精准投放了。DataEye-ADX的数据看得出来 游戏在葡萄牙、法国的广告数量最许多，都超出100组，中国香港、美国紧随其后。奇怪的是韩国、日本这些个收入贡献巨大的买卖场，投放量反而没进前五，困难道柠檬微觉得“酒香不怕巷子深厚”？或者是在等美国买卖场数据反馈后再加码？反正买量的钱不能白花，每分钱都得花在刀刃上。

买卖场分布：英国领衔，美国潜力待挖，地域偏优良藏着啥密码？

收入分布和下载分布彻头彻尾是两码事。《火辣餐厅》赚的钱里 英国占了17.5%，韩国11.95%，日本8.36%，德国7.96%，法国7.39，美国才刚上线，排第11。但下载量里巴西占9.78%，美国7.65%，英国、韩国、法国、德国跟着。这说明啥？英国、韩国这些个地方玩家“付费意愿有力”，巴西、美国这些个地方玩家“喜欢下载但兴许不太喜欢花钱”。柠檬微趣得琢磨琢磨，怎么把巴西、美国的下载量转化成收入，不然光有人玩没人氪，游戏迟早得黄。不过美国买卖场刚上线，潜力还没彻头彻尾释放，说不定过几个月就能打个翻身仗。

素材创意：3D食物、野餐合并、餐厅场景，哪种更能戳中玩家？

买量素材是游戏的脸面《火辣餐厅》在这上面花了心思。种直接上餐厅实景，展示合并食物、服务顾客的玩法，许多顾客排队下单，突出“经营感”。这三种素材各有千秋，3D食物靠画面吸睛，野餐合并靠氛围取胜，餐厅场景靠玩法打动。不过哪种转化率高大，还得看实际数据，毕竟用户点进广告不等于会付费。

产品差异：叙事减法下的“合并+烹饪”，能否复制前作成功？

与《绯闻港口》对比：有力叙事还是轻巧剧情，用户到底买账哪个？

《绯闻港口》和《漫游细小镇》能成爆款，靠的是“故事+合并”的组合拳。《绯闻港口》里 女主角Quinn离婚后回家沉建餐厅，一边合并食材一边揭开家里暗地；《漫游细小镇》里前明星Rowan在海边细小镇帮居民修房子，合并物品的一边推进剧情。这种有力叙事让玩家有代入感，玩着玩着就上瘾了。可《火辣餐厅》反其道而行之，把叙事砍成了“轻巧剧情”，主角差不离没存在感，基本上靠玩家自己当厨师。这么改到底对不对？有人觉得“合并游戏就该轻巧量化，别整那么许多故事”，也有人担心“没故事就没灵魂，用户粘性一准儿差”。柠檬微趣这次赌的是“题材创新鲜”，用“烹饪”代替“故事”，能不能赢，还得看买卖场买不买账。

与《漫游细小镇》对比：题材创新鲜还是同质化，差异化在哪里？

《漫游细小镇》的成功让柠檬微趣尝到“合并+故事”的甜头， 但这次《火辣餐厅》没再跟风，而是换了赛道——从“故事”转向“合并&烹饪”。名字里直接去掉“故事”， 加上“合并&烹饪”，意思很明显：我们不玩剧情了专注做厨房和餐厅经营。这么改是不是明智？从下载量看，《火辣餐厅》最高大日下载已经超出《漫游细小镇》，说明题材创新鲜确实吸引了一批新鲜用户。但《漫游细小镇》眼下还能保持日均50万美元收入，《火辣餐厅》才刚起步，能不能追上还两说。毕竟合并赛道太卷了光有“烹饪”还不够，得做出别人没有的东西才行。

行业洞察：合并赛道的“柠檬微趣式”突围，是昙花一现还是长远期主义？

休闲化转向：合成游戏怎么从“沉运营”到“轻巧体验”？

这两年合成游戏明显在“变轻巧”。以前玩合并游戏， 得天天上线做任务、经营模拟，累得不行；眼下呢，像《火辣餐厅》这种，打开就能合并食物，几分钟玩一把，剧情可有可无，主打一个“轻巧松”。这种休闲化转向，其实是抓住了新潮用户的痛点——没时候、怕麻烦，就想碎片化时候玩会儿。柠檬微趣的两款新鲜游早就开头往“轻巧剧情”走， 《火辣餐厅》直接把剧情砍到只剩辅助角色，算是把休闲化玩到了极致。但问题是太轻巧了会不会让用户觉得“没深厚度”？毕竟合并游戏的魅力，既在于合并的爽感，也在于磨蹭磨蹭解锁内容的成就感。

产品矩阵：从《绯闻港口》到《火辣餐厅》，补全的是空白还是内卷？

柠檬微趣眼下手握《绯闻港口》《漫游细小镇》《火辣餐厅》三款合并游戏， 看似产品矩阵完善，实则暗藏凶险。《绯闻港口》是“合并+故事”的标杆， 《漫游细小镇》是“合并+故事”的延伸，《火辣餐厅》是“合并+烹饪”的尝试。表面看是差异化，实则都在合并赛道里卷。Sensor Tower的数据看得出来 2022年上半年，全球合成手游收入榜Top5里柠檬微趣占了两个——《Merge County》和《Merge Fables》，可见他们在合并赛道的实力。但眼下合并赛道越来越卷， 新鲜游想出头，要么像《绯闻港口》那样靠剧情杀出沉围，要么像《火辣餐厅》靠题材创新鲜找到蓝海。如果只是轻巧松复制前作模式，迟早会被买卖场淘汰。