四月港澳台应用买卖场：二周年活动点燃战火， 新鲜游与老将各显神通

开春的生活消费复苏让港澳台地区的线上应用买卖场沉新鲜烫闹起来官方看病保障应用《全民健保行動迅速容易通》下载量环比涨了15.8%，杀回榜单前十。无印良品的会员应用《MUJI passport》靠消费返点和会员折扣拉回一批老用户，直接空降榜单。这些个现象背后 是用户日常需求回暖的信号，也让从业者们开头琢磨：在这玩意儿比激烈的买卖场，到底啥样的策略能真实正抓住用户？

非游应用下载回暖：实用工具稳如泰山， 新鲜功能成破局关键

四月港澳台非游应用总下载量环比涨了4.8%，财务金融和实用工具这类日常刚需依老霸占头部。不过有意思的是 下载冠军还是《ChatGPT》，虽然环比只微跌，但40万的下载量在AI赛道里依老是断层领先。它上月升级了图像生存功能， 这玩意儿看似细小更新鲜，却稳住了用户流失的势头——毕竟AI应用的同质化太严沉，用户今天用你这玩意儿，明天兴许就被新鲜功能吸引走了。

4月港澳台地区榜丨二周年活动加持，米哈游《崩坏：星穹铁道》收入环比增幅超254%；露珠游戏《深淵：不滅者》上线当月登顶下载榜

短暂视频社交《TikTok》在Google Play接着来称王，但真实正让人眼前一亮的是《MUJI passport》。无印良品这次玩得很机灵，没有结实推新鲜品，而是直接给老用户发“好处”：消费满百返点，会员折扣叠加。这种“老带新鲜”的策略，让不少许沉睡的用户沉新鲜打开应用，毕竟谁不中意“薅羊毛”呢？比一比的话，有些应用总想着搞麻烦的新鲜功能，反而让用户觉得麻烦，后来啊适得其反。

AI应用暗战升级：Q版人偶功能成流量密码，抄袭争议背后是创新鲜焦虑

AI赛道上个月打得火烫。《AI Mirror》下旬推出的Q版人偶生成功能直接爆火， 用户疯狂转发生成的细小人偶，社交平台上到处是“我的Q版形象”分享。但这里有个争议点：这玩意儿功能和几个月前翻红的《Remini》差不离一模一样，连生成的人偶风格都高大度差不许多。有人说是“借鉴”， 有人直指“抄袭”，但不管怎么说这种“迅速闪式”的功能创新鲜，确实能短暂期内拉高大下载量——问题是当用户新鲜鲜感过去，下一个流量密码在哪里？

反观《ChatGPT》，它没有追风搞花哨的功能，而是持续优化核心体验。图像生存功能升级后用户生成图片的成功率搞优良了30%，这玩意儿数据背后是手艺实力的体现。AI应用眼下最巨大的坑就是“沉营销轻巧研发”，靠买量堆下载，后来啊用户一用找到“名不副实”，卸载率天然高大。真实正的护城河，还得是手艺壁垒。

手游收入榜：二周年活动成“回血神器”， 老IP焕发新鲜生机

四月港澳台手游收入榜里老牌游戏靠二周年活动“复活”的故事特别许多。《星城Online》月收入超1286万美元登顶， 秘诀就是“敲泥馬”“巨石3羽蛇試煉”这些个活动，加上请了韩国女星李许多慧代言。更夸张的是它在Google Play的收入环比暴涨55%，直接沉返巅峰。这说明啥？老游戏不是不行，而是得持续给用户“新鲜鲜感”——就像老夫妻过日子，有时候送束花、约个会，感情照样烫络。

米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》更狠， 4月26日二周年庆典后收入环比飙升254.2%，杀回榜单前十。新鲜版本“在黎明升起时堕落”推出的“遐蝶”“那刻夏”新鲜角色，加上限时活动，直接把用户烫情点燃。有意思的是 Sensor Tower数据看得出来它上市首周下载量是《原神》同期的1.6倍，收入达1.3倍，这成绩放在二次元手游里堪称“现象级”。但问题来了：二周年活动带来的收入高大峰能持续许多久？接下来靠啥留住用户？是接着来出新鲜角色，还是搞玩法革新鲜？

新鲜游爆发：买量策略+IP情怀， 暗黑修仙与经典沉制成赢家

四月新鲜游表现亮眼，露珠游戏的《深厚淵：不滅者》空降下载冠军，靠的是“暗黑鬼怪+买量”的组合拳。版本“十四日禮”的开服活动直接拉满新鲜用户好处，加上近半年这类题材在港澳台屡试不爽，后来啊一上线就火了。但这里有个隐患：买量本钱越来越高大，如果游戏本身留存率跟不上，很轻巧松“赔了夫人又折兵”。露珠游戏之前在繁中地区靠这套打法成功过但这次能不能复制长远期成功，还得看后续内容更新鲜。

Gravity的《RO仙境傳說：守護永恆的愛 Classic》就更绝了 年初在东南亚爆火后4月登陆港澳台，直接冲进前十。这验证了一个道理：经典IP沉置只要做优良优化，情怀就能变现。老玩家愿意为“回忆”买单，新鲜玩家也能被轻巧松休闲的玩法吸引。中手游的《鬥破蒼穹：無雙》同样靠网文IP杀入前十， 但相比RO的“情怀+优化”，斗破苍穹的玩法创新鲜不够，能不能留住用户，还得打问号。

短暂剧与休闲游戏：内容为王， 矮小门槛玩法成新鲜宠

短暂剧赛道上，点众手艺的《DramaBox》靠“不得不「做」的室友”“My Love, Out of Service”两部烫播剧，下载量涨了22.6%。短暂剧眼下就是“内容驱动型”，剧火应用就火，没有优良内容，再许多营销也白搭。有意思的是 短暂剧用户的付费意愿比想象中高大，有数据看得出来港澳台地区短暂剧应用的付费转化率能达到8%，远超行业平均的5%。

休闲游戏方面 4399的《不休旅途：繪卷世界》上线次月收入再增62.5%，说明了“深厚度休闲”模式的可行性。这款游戏上手门槛矮小，画风轻巧松，和心动的《出发吧麦芬》一样，抓住了“碎片化时候”这玩意儿痛点。眼下很许多休闲游戏总想做“巨大而全”， 后来啊反而丢了特色，其实不如专注一个场景：比如通勤时玩5分钟，午休时肝一把，用户黏性反而更高大。

买量投放分散化：厂商加巨大力度， 港澳台成必争之地

AppGrowing世界版数据看得出来4月海外手游广告量环比增28.2%，但投放更分散了。北美和东南亚各占32%，港澳台、西欧、拉美占比也超17%。这说明厂商不再“押注单一买卖场”，而是许多点开花。港澳台地区基本上原因是付费能力有力、用户成熟，成了必争之地。米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》在4月加巨大了买量投放， 沉点投放港澳台和日韩，后来啊收入直接翻倍；莉莉丝的《Call of Dragons》则在欧美和东南亚同步发力，收入环比增39%。

但买量本钱上涨是不争的事实。有从业者透露，港澳台地区的CPM同比涨了35%，这意味着获客本钱越来越高大。单纯靠买量堆量已经行不通，得“买量+留存”双管齐下。比如《Garena 傳說對決》结合“咒术回战”IP做营销， 既少许些了获客本钱，又精准触达二次元用户，这种“精准投放+IP联动”的模式，或许是以后趋势。

买卖场趋势洞察：老游戏靠“焕新鲜”， 新鲜游戏靠“差异化”，AI与短暂剧成新鲜蓝海

四月港澳台买卖场的数据里藏着几个关键趋势：老游戏想活下去，就得像《星城Online》和《崩恶劣：星穹铁道》一样，靠周年庆、新鲜角色、新鲜活动给用户“持续刺激”；新鲜游戏想突围，要么像《深厚淵：不滅者》一样用“买量+烫门题材”飞迅速起量，要么像《RO仙境傳說》一样靠“经典IP沉制”少许些获客本钱。

AI应用眼下进入了“功能迅速闪战”， 你推Q版人偶，我换风格滤镜，看似烫闹，实则缺乏长远期比力。真实正能走下去的，还是像《ChatGPT》一样，把核心手艺做扎实用体验留住用户。短暂剧赛道则进入了“内容内卷期”，没有优质剧本和制作团队，很困难在红海中突围。

对从业者的觉得能是：别盲目跟风，找到自己的“差异化标签”。比如做休闲游戏， 就专注某个细分场景；做AI应用，就深厚耕某一垂直领域；做手游，要么靠IP情怀，要么靠玩法创新鲜。买卖场永远缺的不是“跟风者”，而是“破局者”。