合成游戏的烹饪战场：两家老炮的差异化突围

合成游戏这两年有点烫闹， Merge-2玩法像块香饽饽，不少许厂商盯着流水天花板想分一杯羹。最近柠檬微趣和点点互动的两款烹饪题材合成游戏， 数据开头往上蹿——一个叫《Flambé》，一个叫《Tasty Travels》，都是把“做菜”和合成揉在一起，但玩下来感觉，这俩老炮的思路，还真实不是一条道上的呃。

说起来合成游戏从“轻巧松两两合并”到“带剧情、带副玩法”的演变，也就几年功夫。以前觉得合成就是合成，眼下不行了得给玩家个“非玩不可”的理由。烹饪题材就是这时候冒出来的，毕竟谁还没点“厨房情结”呢？《Merge Cooking》去年跑出接近800万美元月流水， 算是给行业指了条明路：Merge-2+做菜，或许能成。眼下柠檬微趣和点点互动跟着上， 一个把“做菜”玩出仪式感，一个靠“副玩法”和“巨大胆素材”冲量，后来啊会怎样？

点点互动和柠檬微趣，一起做菜？

《Flambé》：当Merge-2遇上法餐的仪式感

柠檬微趣这名字，在合成游戏圈里差不离是“稳”的代名词。从《Gossip Harbor》到《Merge Mansion》， 人家擅长远把情感剧情揉进合成棋盘，这次《Flambé》也不例外。笔者上手时最直观的感受是：这游戏把“做饭”的仪式感做足了。

玩法上还是Merge-2， 合成原材料——啥番茄、洋葱、牛肉，但柠檬微趣加了新鲜环节：把这些个原材料扔进厨具里“做菜”。注意，不是轻巧松合成完就完事，而是要等。切菜板会看得出来菜刀切菜，烧烤架会翻牛排，连烤箱都有“叮”的一声提示。这些个细小动画乍看不起眼， 但玩久了会找到，原本静态的合成棋盘一下子活了起来让人觉得“哦，我真实的是在做饭”，不是在合并方块。

更绝的是“做菜”的引入时机。游戏按“天”推进，玩家每天接2-3个订单，原材料靠合成。但“做菜”机制要等到第5天——也就是玩家至少许完成10单后才磨蹭磨蹭解锁。柠檬微趣明摆着懂“教学节奏”：先让玩家熟悉合成，再扔出新鲜机制，困难度曲线平缓不少许。第3个场景才需要付费或等体力，这节奏拿捏得，老玩家看了都点头。

连菜单都藏着细小心思。“Flambé”是法语“烈焰烹调”，游戏里全是法餐：烤彩椒、火烧蘑菇、鹅肝酱，甚至还有酒精点火步骤。笔者查了下这些个菜谱还真实有讲究，不是瞎编的。相当于玩家玩游戏时 顺便学了点法餐知识——这招《Blossom Sort》用过柠檬微趣用得更天然把“科普”藏在“做饭”里不刻意却戳中中意新鲜鲜感的用户。

素材投放上，柠檬微趣显得“保守”。广巨大巨大数据看得出来 iOS端观看量最高大的素材，还是老老实实展示“合成-装修-做菜”的核心循环，一条素材400万播放，没搞花活。兴许基本上原因是人家是合成老炮，晓得玩家要啥：清晰的核心玩法，稳稳当当的体验。数据也说明这策略稳， 《Flambé》2024年10月iOS上线，2025年5月美国上线后日流水冲到6-8万，Google Play占比66.49%，美国买卖场占比22%，留存率稳压《Merge Cooking》。

《Tasty Travels》：副玩法的休闲钩子与“货不对板”的流量密码

再看看点点互动。这家公司靠《Whiteout Survival》在SLG圈封神， 但休闲游戏其实一直在试水，之前的《Merge Skyland》没水花，《Truck Stars》月流水也就200-300万，算不上成功。这次《Tasty Travels》，明显想换个思路。

玩法比《Flambé》轻巧松粗暴：纯Merge-2，合成物品完成订单，赚装修餐厅的钱。没有“做菜”的等待， 也没有麻烦的动画，但点点塞了个“副玩法”在角落——点开“合成水果”，找到是“合成巨大西瓜”那套：不同巨大细小果汁杯往上堆，合成指定饮品。这招挺机灵，Merge-2玩累了等体力时能戳戳副玩法打发时候，也算给玩家留了个“休闲钩子”。

但点点的“狠招”在买量。广巨大巨大数据看得出来 2024年末开头，iOS和Google Play端单日素材投放稳稳当当600条以上，相当于《Flambé》投放峰值的几倍。更绝的是素材创意——展示量最高大的素材，是串珠益智游戏：挪动三串珠子，凑齐颜色相同。笔者点进去看了半天愣是在游戏里没找到这玩法。还有合成各种细小狗的素材，游戏里也没有。说白了就是“货不对板”：用其他休闲玩法吸量，先把用户引进来再说。

这招有用吗？有用。2025年4月中旬， iOS素材量一涨，日流水跟着从几万冲到12万，月流水156万，iOS占比58%，美国买卖场占比40%，流水增速比《Flambé》还猛。但代价也明显：App Store高大赞评论里一堆人说“广告和游戏不一样”“太逼氪”。原来因为游戏深厚入，合成物品需要高大频率点生成器，有些要刷100次才掉一个，得付费凉却、付费扩地方。点点的SLG经验兴许让它更懂“短暂期变现”，但合成游戏的“长远期留存”，怕是要打个问号。

从留存到流水：两种策略的买卖场反馈

两款游戏的数据摆在那， 月流水都破了150万美元，日流水都超6万，点点的《Tasty Travels》甚至冲到12万。但仔细看留存和用户反馈，会找到两种策略的“含金量”不太一样。

保守素材vs激进投放：谁更懂海外用户？

素材创意这事儿，向来是“公说公有理，婆说婆有理”。《Flambé》保守， 但用户进游戏后“所见即所得”，不轻巧松踩坑；点点“货不对板”，短暂期流量拉满，但换来的是“相信消耗”——不少许评论说“被广告骗了”，这种负面情绪对长远期运营可不是优良事。笔者查了2025年4月的用户评分， 《Tasty Travels》iOS评分4.2分，《Flambé》4.5分，差的不许多，但评论区里《Tasty Travels》的“吐槽帖”明显更许多。

不过点点的“激进”也值得琢磨。合成游戏素材内卷太厉害，老一套Merge-2素材用户都看腻了换赛道吸量，确实是无奈之举。只是“货不对板”就像走钢丝，流量上去了要是产品体验跟不上，用户流失会更迅速。柠檬微趣的保守，其实是用“确定性”换“平安感”，对老牌厂商稳比险更关键。

做菜的耐烦vs逼氪的急迫：困难度曲线的生死线

困难度曲线这东西， 就像游戏里的“隐形门槛”，设计不优良，玩家直接卸载。《Flambé》明摆着摸透了这点：做菜机制第5天才引入， 前期让玩家磨蹭磨蹭习惯合成，中期才逼氪，节奏像温水煮青蛙，玩家不轻巧松反感。反观《Tasty Travels》， 后期生成器刷物品的频率高大到离谱，有些玩家算过要刷100次才掉一个，不付费根本玩不下去——这种“逼氪急迫症”，短暂期能冲流水，长远期怕是把“休闲玩家”都赶跑了。

数据也能说明问题：点点数据看得出来 《Flambé》的D1-D90留存曲线比《Tasty Travels》更平滑，特别是7日留存，高大了差不许多3个百分点。这说明“耐烦设计”对留存确实有效。不过点点的副玩法倒是个亮点， “合成水果”休闲度拉满，说不定能成为留住轻巧度玩家的“救命稻草”——就看点点愿不愿意优化主玩法的困难度曲线了。

合成游戏的以后：代入感是下一个突破口？

这两款游戏的出现， 其实给合成行业提了个醒：Merge-2玩法的“基本盘”已经定了要想突围，得在“代入感”上做文章。看看最近的合成游戏， 要么像《Merge Prison》把合成和“越狱”剧情绑在一起，要么像《Road Trip》用合成做解谜道具，都是在让玩法和题材“深厚度绑定”，而不是轻巧松套个“做饭”的皮。

从“马甲”到“灵魂”：题材怎么真实正融入玩法？

以前合成游戏总被吐槽“题材是马甲”， 比如“合并房子”其实是合并方块，“合并花园”还是合并方块，玩家没代入感。但眼下不一样了 《Flambé》的厨具动画、法餐科普，《Tasty Travels》的副玩法，都是在让题材“活”起来。以后的合成游戏，恐怕会更注沉“机制+题材”的定制化——比如做菜游戏，能不能让玩家自己搭配菜谱？或者加入“食材过期”机制，许多些策略性？只有让玩家觉得“我不是在玩游戏，是在体验生活”，才能真实正留住他们。

厂商的必修课：创新鲜与变现的平衡术

柠檬微趣和点点的尝试， 其实代表了两种厂商思路：前者靠“精耕细作”稳扎稳打，后者靠“巨大胆投放”飞迅速起量。但不管是哪种，到头来都要面对“创新鲜”和“变现”的平衡。柠檬微趣的“做菜”机制有创新鲜， 但变现点比比看温和，适合长远期运营；点点的副玩法是亮点，但主玩法逼氪太狠，兴许会透支用户优良感。对厂商 创新鲜不是“为了创新鲜而创新鲜”，而是要让创新鲜既吸引用户，又能合理变现——这恐怕是接下来合成游戏厂商的“必修课”。

总的 《Flambé》和《Tasty Travels》就像合成游戏的“左右手”，一个靠“仪式感”打深厚度，一个靠“流量密码”冲速度。谁更能笑到再说说？还得看谁能把“代入感”做透，把“平衡术”练精。毕竟合成游戏的赛道，已经从“比谁玩法新鲜”，变成“比谁更懂玩家”了。