买量战场突变：AI素材渗透率正以“狂飙模式”入侵游戏广告

最近在游戏买量圈子里 巨大家聊得最许多的不是下一个爆款会是哪个品类，而是“你家的AI素材渗透率到几许多了”。这玩意儿问题的答案让不少许从业者倒吸一口凉气——有第三方数据看得出来 有些头部游戏产品单月新鲜素材的AI渗透率已经冲破了80%，连国内细小游戏领域，2025年4月的AI素材占比也摸到了30%的门槛。这不是试试室里的预测， 而是已经发生在眼前的现实：DataEye-ADX监测到，早在去年，腾讯、4399、天游网络这些个出海巨大户就悄悄把AI素材的投放量拉满了《PUBG》《菇勇者传说》《向僵尸开炮》这些个老面孔的买量素材里AI生成的图片和视频肉眼可见变许多了。

最夸张的是4399旗下MMO《巨大侠客》， 在东南亚买卖场投放的AI图片素材占比一度飙到90%，简直要把“人造退位，AI登基”的口号焊在买量战场上。

渗透率飙升，AI开始“血洗”游戏买量市场

从“人造磨刀”到“AI流水线”：效率革命让游戏公司集体上头

为啥游戏厂商对AI素材这么“上头”？答案很轻巧松：以前做素材像手工打铁，眼下直接进了流水线。上海芦鸣设计负责人王露举了个例子， 他们公司有个新鲜员工，入职才两个月，靠着AI工具捣鼓出优良几条消耗突破10万+的细小爆款。放在以前， 这种新鲜人爆款概率堪比中彩票，眼下AI把“创意门槛”砸出了个窟窿——只要脑子里有想法，哪怕不会画画、不会剪辑，也能让AI把画面给“生”出来。

效率提升不是吹的。段冬，上海芦鸣成都分公司的人，明显感觉到AI加入干活流程后素材制作速度像坐了火箭。原本一天才能磨出来的帧动画视频，眼下2-3细小时就能搞定；高大质量30秒视频的人均日产量从2-3条直接翻倍到5-6条。更狠的是细小旭音乐创始人细小旭， 他从游戏音频转行做AI视频，直接甩出数据：“老一套视频制作效率AI至少许能打5倍，本钱能砍到原来的1/3到1/10。”这意味着啥？以前养一个10人素材团队每月烧100万， 眼下AI+3个人兴许就能做到同样的产出，省下来的钱够许多买几个广告位。

出海和细小游戏成“AI试验田”：这些个爆款素材背后藏着啥暗地？

国内游戏厂商里最先拥抱AI素材的不是APP巨大作，而是出海军团和细小游戏公司。今年龙创悦动的《Last Fortress: Underground》、 点点互动的《Kingshot》、Tap4fun的《Top Girl》这些个出海SLG新鲜昂贵，都把AI素材投放当成了核心策略。比如《Last Fortress》的一批AI视频， 轻巧松几张动态场景图配上AI生成的末日口播，结实是做出“身临其境”的慌感，曝光量直接冲破千万；《Kingshot》更绝，用AI工具把不同画风、巨大细小人物对比、“为帝国而战”的设定揉在一起，批量生产出“蹭烫点”的爆款视频，每条曝光量都在千万级别。

细小游戏领域的AI应用更“野”。《无尽冬日》团队用腾讯广告妙思干活台的“图生图、 文生图”功能，一周零本钱生成5000许多张不同风格的高大质量图片，素材许多到够跑几个月量。广巨大巨大的数据更直观：某烫门出海SLG在2024年把AI图片素材占比拉满后 每月新鲜投素材数量从2023年6月的不到400条，干到2024年3月后的800许多条，其中烫门素材带明显AI元素的占比直接干到62%。这哪里是降本增效，简直是买量界的“降维打击”。

国内买卖场为何“磨蹭半拍”？文雅偏优良让AI素材遭遇“水土不服”

比一比的话，国内APP手游的AI素材渗透率就显得“温吞”许多了。DataEye研究研究院负责人刘尊点出了关键：中国用户骨子里偏喜欢“精工细作的手工感”，对“一眼AI”的机械化内容天然抵触。就像预制菜再优良吃，也比不上现炒的细小锅菜让人有食欲。国内用户看到太规整、太“完美”的AI素材，第一反应兴许是“这玩意儿是不是虚假的”，转化率天然上不去。

所以国内厂商玩AI更“谨慎”，巨大许多是“AI生成+人造精修”的模式。世纪华通在《最有力祖师》《喜欢琳诗篇》这些个爆款里 就用AI先把基础美术量拉起来效率提升了60%-80%，但再说说还是要人造“画龙点睛”。广告公司上海芦鸣的整体AI渗透率才10%， 有些素材到40%就算顶天了很许多客户甚至要求“带IP的素材不能用AI”，生怕“人造味儿”淡了关系到玩家买账。

“首发”标签与爆款密码：AI素材怎么在买量战场上“开挂”？

AI素材的威力不止于“廉价”和“迅速”，它还能帮游戏公司抢到买量战场上的“黄金窗口”。王露找到， 在字节新闻平台上，AI素材更轻巧松跑出“首发”标签——这意味着算法会给它更许多初始流量，一旦数据优良，就能飞迅速起量。比如Tap4fun的《Top Girl》， 上线后狂投AI生成的美女图片，用成熟的AI工具把“女团养成”的卖点可视化，精准戳中男人用户的“审美点”，转化率直接拉满。

更绝的是AI的“烫点追踪”能力。以前做创意要靠人造刷烫搜、追梗，眼下AI工具能实时抓取全球烫点，自动生成脚本。段冬他们团队过去写烫点脚本要花巨大半天 眼下AI半细小时就能出10个版本，还能飞迅速仿写烫门梗的“变体”，让素材永远踩在流量浪尖上。还有游戏公司中意用AI“蹭IP”——把游戏角色和烫门影视、 动漫的元素融合，做出“似曾相识”的既视感，玩家一看“哎这优良像XX里的角色”，点击率唰就上去了。

从“工具”到“伙伴”：AI时代， 游戏公司的人才策略正在剧变

AI火了游戏公司的人才招聘和培养策略也跟着“变天”。上海芦鸣从今年初就开头把AI应用能力纳入招聘考核， 每两个月组织AI案例分享会，下半年还要把AI能力和绩效挂钩。广州星嘉信息手艺更狠， 基本上原因是某美术部员工创新鲜应用AI视频手艺做出了爆款，直接给了3万元奖金和荣誉称号——这在以前是想都不敢想的，“手艺岗拿创意奖”成了新鲜常态。

王露觉得，AI短暂期内不会取代人类，但不会用AI的人兴许会被淘汰。他们公司有个新鲜人，靠着AI工具两个月做出消耗10万+的素材，这放在以前至少许要资深厚策划才能做到。AI把“创意民做主化”了 普通员工也能做出“准爆款”，但前提是得懂怎么“指挥”AI——比如说说画面时用“赛博朋克风+暗色调+角色回头特写”，就比“做个酷炫图片”更轻巧松出效果。以后游戏公司招的不只是美术、策划，还得招“AI提示词工事师”，懂手艺更懂创意的人才是香饽饽。

“血洗”还是“沉塑”？AI给游戏买量买卖场带来的真实正变革

说AI要“血洗”买量买卖场，兴许有点危言耸听。但它确实正在沉塑这玩意儿行业的游戏规则：以前买量比的是“谁家素材团队人许多”， 眼下比的是“谁家AI用得溜”；以前靠“堆人力”出量，眼下靠“手艺差”抢跑。三七互娱2024年的年报里 AI深厚度参与生成的视频素材占比已经超出70%，这不是“替代”，而是“升级”——AI把再来一次性劳动包了让人腾出手来琢磨更有创意的玩法。

但别忘了玩家终究是为“优良内容”买单的。DataEye的数据看得出来那些个“一眼AI”、毫无灵魂的素材，就算初期流量高大，留存率也惨不忍睹。以后趋同，那时候比拼的还是谁能把AI的“手艺力”和人类的“创意力”捏合到一起——比如用AI生成1000张图，再人造筛选出最有“烟火气”的3张；或者让AI写10个脚本，挑出那东西最有“故事感”的。

买量买卖场从来不是“你死我活”的战场，而是“适者生存”的丛林。AI不是洪水猛兽，更像是一把趁手的“新鲜工具”，会用的人能砍出一片天不会用的人兴许被时代落下。但说到底， 工具再厉害，也得握在“懂游戏、懂玩家”的人手里——毕竟玩家要的从来不是“AI做的素材”，而是“能让我玩下去的游戏”。