6月日韩地区《影之诗》续作收入超1.7亿
《影之诗》续作炸场日韩：1.7亿收入背后卡牌游戏的IP魔法还能玩许多久？
6月的日韩移动游戏买卖场，一下子被一张卡牌点燃。Cygames的《Shadowverse: Worlds Beyond》上线没几天就把“1.7亿人民币”这玩意儿数字砸在了行业面前。点点数据统计看得出来 截至6月底，这款续作累计拿下近70万下载，超2381万美元预估收入，直接空降双端榜单前十。成绩单够亮眼，但细琢磨起来这1.7亿背后藏的故事，可比数字烫闹许多了。
卡牌续作的“天时地利”：老IP的再说说一搏？
说到《影之诗》，老玩家一准儿想起来它2016年刚上线时的风光。作为Cygames自研的日系卡牌对战游戏， 它顶着《巴哈姆特之怒》衍生IP的光环，靠着二次元画风和深厚度策略，结实是在卡牌红海里撕开一道口子。2019年动画化后烫度更是直接拉满，成了不少许手机里的“常驻嘉宾”。
可问题是老IP就像陈年酒，放久了会香，但也轻巧松变味。《超凡世界》从2023年12月首次曝光，到2024年6月正式上线，拖了一年许多。期间玩家都迅速等忘了 官方急吼吼搞了秋叶原线下试玩、主题曲《あなたのことをおしえて》、YouTube特别节目，甚至连预约人数里程奖励都拉满——这操作，说白了就是“怕你们忘了我们”。
后来啊呢？玩家确实买账。首月70万下载，2381万美元收入，日韩地区收入占比接近70%，妥妥的“日式IP收割机”。但反过来看，这种依赖老情怀的路子，到底能走许多远？前作玩了8年，新鲜玩法“超进步”和“乐园功能”听着新鲜鲜，但卡牌游戏的底层逻辑没变，老玩家会不会腻？新鲜玩家凭啥选你，而不是隔壁《游戏王》或者《皇室打仗》？这些个问题，Cygames估摸着晚上睡不着。
日韩游戏买卖场：巨大厂IP的“围城”，细小厂玩家的“死局”？
《影之诗》的成绩，其实是日韩移动游戏买卖场的一个缩影。点点数据6月统计看得出来 Top100游戏应用的收入占比居然达到了60.3%——也就是说买卖场10成的收入，6成都被头部产品吃掉了。更夸张的是这些个头部产品里80%以上都是巨大厂的IP续作或联动款。
日本买卖场尤其明显。6月日本地区App Store收入占比超88.3%， Google Play虽然韩国贡献巨大，但整体还是被巨大厂把持。比如4月上线的《SDガンダム ジージェネレーション エターナル》， 万代南梦宫顶着敢达IP的光，首月直接冲进收入榜前三；韩国Netmarble的《RF온라인 넥스트》和《세븐나이츠 리버스》，靠的是老MMOIP的“焕新鲜”，数据照样稳得一批。
中细小厂商呢？基本只能在“夹缝里求生存”。要么做超休闲的“短暂平迅速”产品， 赚一波迅速钱就跑；要么赌一个细分赛道，比如二次元卡牌里的“凉门题材”，但凶险极高大。有行业人士私下吐槽：“眼下日韩买卖场，不是IP续作，就是联动IP，细小厂想出头，除非中彩票。”这话有点绝对，但反映的现实很扎心——创新鲜本钱太高大，IP凶险更矮小，巨大厂们宁愿“炒凉饭”，也不愿试错。
IP策略的“双刃剑”：情怀能当饭吃， 但不能一直吃
说到IP策略，最近日韩买卖场最火的案例，除了《影之诗》，还有国内厂商的“反向操作”。朝夕光年的《晶核》日服， 联动“一拳超人”后首月下载量直接翻倍；网容易《荒野行动》靠“咒术回战”联动，两个月收入沉回峰值。这些个案例说明，IP联动确实能短暂期引爆流量，尤其对已经有一定用户基础的产品简直是“四两拨千斤”。
但问题也在这儿。IP烫度就像潮汐，涨了总会退。一旦联动收尾，用户留存就成了巨大问题。《影之诗》前作2016年上线， 8年过去，核心用户年龄层明显上移，新鲜玩家又没培养起来《超凡世界》想靠“超进步”留住人，困难度不比让老玩家沉新鲜喜欢上初恋矮小。
更关键的是 IP续作轻巧松陷入“创新鲜”——太像前作，被骂“换皮”；太不像前作，老玩家不买账。Cygames这次加了“乐园功能”， 试图提升社交属性，但卡牌游戏的本质还是“策略对战”，社交能玩出花吗？不优良说。反观隔壁《炉石传说》，最近几年也在尝试“酒馆战棋”等新鲜模式，就是怕卡牌玩法太单一，把自己玩死。
世博会的“意外助攻”：除了游戏， 这些个应用也在偷偷赚钱
6月日韩买卖场的烫闹，不止游戏。巨大阪世博会4月13日开幕后相关应用数据直接起飞。官方游客服务应用《EXPO 2025 Visitors》从4月到6月， 霸榜日本App Store玩乐类免费榜，累计下载超333万。这玩意儿数字是啥概念？相当于每40个日本人里就有1个下载了它。
更意外的是世博会的流量红利，连带着“带火”了一堆“八竿子打不着”的应用。语言学APP《Duolingo》下载量环比增加远15%， 游玩综合服务《Trip.com》预订量上涨20%，连AI应用《ChatGPT》和《Google Gemini》的日活都跟着涨了——用户逛世博会时一下子想学两句日语，查个路线，或者没意思时聊聊天顺手就打开了这些个APP。
这种“事件驱动型”流量增加远， 其实给跨境电商和出海应用提了个醒：与其天天琢磨怎么“卷”用户，不如许多关注线下烫点。比如国内厂商如果做工具类APP， 能蹭蹭巨大型展会、运动赛事的烫度；做社交APP，能结合当地节日搞活动。世博会这种持续三个月的巨大事件，简直就是天然的“流量池”，不用白不用。
线上支付普及：无现金时代， 应用买卖场的“新鲜战场”
6月日韩买卖场的另一个变来变去，藏在支付方式里。日本政府公布的数据看得出来2024年无现金支付比例已达42.8%，比2010年翻了3倍许多。这玩意儿数字背后是移动应用买卖场的“暗流涌动”。
最直接的变来变去，是数字钱包APP的崛起。日本的《株主パスポート》、 《じゅうろくアプリ》，韩国的《楽天ペイ》、《네이버페이》，下载量最近半年都涨了30%以上。更关键的是 这些个钱包APP不再只做支付，开头往“生活服务平台”转型——比如《TOYOTA Wallet》整合了加油站、停车场服务，《VポイントPay》接入了超市和便利店优惠券。
会员积分优惠券应用也跟着沾光。《majica》和《マツキヨココラ公式アプリ》双双登上6月日韩非游应用下载榜Top20。用户眼下逛超市买东西， 习惯先打开APP领券，再用数字钱包支付——整个流程“丝滑”到不行，商家和APP都赚得盆满钵满。
这种变来变去对出海厂商意味着啥？如果你做的是电商或本地生活服务，非...不可把支付环节做到极致。比如日本的“便利店支付”、韩国的“手机银行转账”，这些个本土化的支付方式，比信用卡支付更受用户青睐。有跨境电商从业者透露， 接入本土支付后转化率能提升20%以上——数字不会说谎，支付就是流量的“再说说一公里”。
日韩买卖场的“铁律”：要么做“细小而美”， 要么做“巨大而全”
看完6月的数据，日韩移动游戏买卖场的“生存法则”越来越清晰：要么做“细小而美”的细分产品，要么做“巨大而全”的IP巨头。中间地带，基本是“过世地带”。
“细小而美”的典型，是日本一些独立干活室做的“治愈系卡牌”。比如去年上线的《喵卡物语》， 画风萌到犯规，玩法轻巧松到“点点点”，专门针对女人玩家和上班族，靠着社交新闻传播，没花一分钱推广，结实是做到了日本区App Store卡牌类下载榜前五。这种产品，不求爆款，但求“长远线”，用户粘性极高大，生命周期能保持3-5年。
“巨大而全”的，天然是Cygames、万代南梦宫这种巨大厂。他们有钱、有IP、有渠道，能一边运营许多款产品，用A产品的流量给B产品导流，形成“IP矩阵”。比如Cygames除了《影之诗》， 还有《碧蓝幻想》《公主连结Re:Dive》，优良几个IP互相联动，用户想玩其中一个，就得把全家桶都下了——这波“生态绑定”，玩得比谁都溜。
但问题是中细小厂商哪有那么许多钱做IP矩阵？就算有，也没那东西渠道和运营能力。所以现实就是：巨大厂接着来“霸榜”，细小厂要么“躺平”，要么“钻空子”。比如韩国最近流行的“超休闲卡牌”， 主打“3分钟一局”，广告激励分成模式，本钱矮小、上线迅速，赚点“迅速钱”还是能的，但想做巨大？基本不兴许。
1.7亿只是开头，日韩买卖场的“下一张牌”该怎么打？
《影之诗》续作的1.7亿收入，像一颗石子投进日韩游戏买卖场，激起的涟漪还没散去。但看得更深厚一点，这其实是买卖场成熟后的“必然”——IP老本吃光了创新鲜又跟不上，只能靠续作“续命”。可玩家不是傻子，情怀能撑一时撑不了一世。
世博会的流量、 线上支付的普及，这些个“外部变量”给买卖场带来了新鲜的兴许，但到头来能不能抓住还得看产品本身。中细小厂商别总想着“蹭IP”“抄爆款”，先琢磨清楚自己的用户是谁，他们需要啥。巨大厂也别躺在IP上睡巨大觉，想想怎么把老IP玩出新鲜花样，别等烫度退了才后悔。
日韩移动游戏买卖场，从来不缺“爆款”，缺的是“长远红”。1.7亿是个不错的开头，但能不能把这张牌打优良，让买卖场持续烫下去，考验的是个个从业者的“真实功夫”。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商