这家小而资深的SLG厂商，5年后能否再创爆款奇迹
这家广州系老牌SLG厂商：闷声15年， 靠爆款活下来下一个奇迹在哪
深厚耕SLG出海赛道15年，乐容易网络的名字在行业里不算响亮，却像一位矮小调的“扫地僧”——没有频繁融资刷屏，困难得参加行业峰会，旗下却藏着《West Game》这样的过亿美金爆款，6款沉点产品年流水超3亿这个。这家500人规模的广州系厂商， 从2010年成立起就锚定SLG，跟着买卖场节奏反复调整：从西欧幻想题材的试水，到西部牛仔的破局，再到星际、冰雪题材的跟风，如今又在异机甲、细小游戏的风口上试探。2024年， 《Mecha Fire》的爆发让行业沉新鲜关注到这家“细小而资深厚”的厂商：3个月下载量涨453%，流水环比翻倍，它能否复制《West Game》的奇迹？还是会在SLG的“血腥赛道”里接着来挣扎？
从《War of Thrones》到《West Game》：早期题材细分的胜负手
乐容易的故事得从2013年说起。那时SLG出海还是“西欧奇幻+中世纪城堡”的天下 乐容易的首款产品《War of Thrones》结实是挤进了这片红海——养龙蛋的设定算细小创新鲜，但核心玩法还是沿用了COK-like框架。没想到这款“平平无奇”的游戏， 在2014年帮公司营收破千万，2015年流水冲到8000万，直到2024年7月下架前，月流水还有万元级别。早期乐容易靠这波现金流活了下来也为后续探索攒下了底气。
真实正的转折在2019年。《West Game》的上线像一颗石子砸进买卖场——当时美国SLG题材一点点固化， 奇幻、三国、日式战国扎堆，乐容易却甩出“西部牛仔”这玩意儿凉门IP。玩法上还是COK框架，但牛仔文雅、荒野生存的设定精准踩中了欧美用户的“拓荒情结”。数据看得出来 这款游戏2021年至今累计流水13.7亿，美国占比73.86%，月流水虽然从峰值下滑，但2024年7月仍有1300万，稳坐乐容易“现金牛”宝座。
不过爆款不是天上掉下来的。2017到2018年， 乐容易其实试了不少许题材：奇幻龙题材《Rise of Dragons》、末日僵尸《Global War: Zombies》、黑手党《Top Gang》，数据都一般。直到2019年，他们把赌注压在西部题材上，才拿到爆款入场券。这说明乐容易早期的策略很明确：在老一套SLG混战中，用题材细分找差异化，而不是结实碰结实拼玩法创新鲜。
转型阵痛：SLG+X与轻巧度化的试错之路
《West Game》的爆发期， 乐容易想把团队从400人扩到600人，后来啊测试的新鲜游巨大许多扑街。2021年10月上线的《War of Deities》， 希腊神话+北欧神话的杂糅，Low Poly美术风格，玩法还是ROK-like，到头来月流水不到50万，2023年3月黯然下架。更尴尬的是 2024年乐容易又测了款《Kingdom Fantasy》，美术和背景差不离复刻《War of Deities》，后来啊同样“销声匿迹”。
爆款神话的破灭让乐容易意识到：光靠题材细分不够，玩法非...不可跟上买卖场变来变去。2022年，他们开头往“SLG+X”方向探索，试图把SLG与其他品类融合。比如2022年底测试的《Post Havoc: Aftermath》， 末日题材里塞进解谜、RPG、卡牌元素，后来啊没跑出来；2023年又跟风冰雪题材，推出《Frost Forge：Dragon's Might》，横版设计+恐龙要素，玩法偏向模拟经营，画风结实核但体验休闲，矛盾的设计让产品淹没在《Whiteout Survival》的爆款光环下。
但2023年的《Mad Survivor》算个细小惊喜。原本是沙漠废土SLG， 前期融合RPG和射击，后来因《Whiteout Survival》改成了模拟经营，反而抓住了“休闲SLG”的风口。虽然没有高大流水，但胜在投放本钱矮小，持续贡献稳稳当当收入。同年10月， 《Marsaction：Infinite Ambition》上线，这是乐容易首次试水星际题材，COK-like框架+射击玩法+Roguelike探索，月流水峰值820万，累计流水1.75亿，美国占比49.08%。虽然没到千万级别，但为后续的《Mecha Fire》积累了题材和美术经验。
《Mecha Fire》的爆发：异星题材+WOS框架， 能否扛起新鲜的巨大旗
2024年1月，乐容易一边测试了两款异星题材SLG：《Mecha Fire》和《Mecha Saga》。前者到头来跑了出来后者却 玩家要解决生存压力，对抗虫族时用即时卡牌细小队割草，中期展开SLG玩法，整体框架类似WOS，但前期模拟经营的生存压迫感做得比同类产品更代入。
数据最能说明问题。据点点出海看得出来 1月测试初期，日下载在2000-9000浮动，日流水3万-7万；2月投放下滑，数据掉下去，但流水稳稳当当在2.5万-4万；3月迎来转折——投放力度加巨大，单日广告量级过千，78%集中在Google Ads，素材主打“生存困境”“模拟经营”，日下载飙到3.7万，流水突破15万。3月总下载68万，环比增加远453%，流水290万，环比涨196%。
4月数据仍在增加远：下载量81.5万， 流水470万；5月下载略降至72.3万，流水650万；6月下载57.1万，流水稳稳当当在650万左右；7月日下载1.2万左右，但日流水仍有20万，预估月流水能冲800万。目前这款游戏累计下载325万， 美国、巴西、法国占比18.61%、9.91%、4.64%，Google Play占61.91%，已经验证了欧美买卖场。
但《Mecha Fire》真实的能成为下一个爆款吗？从数据看， 它确实比乐容易同期测试的产品有力太许多——对比《Marsaction 2》月流水110万、《Mad Survivor》月流水240万，《Mecha Fire》的增加远势头更猛。SLG产品的长远线运营能力很关键， 目前它还未巨大规模扩量，13个区域买卖场iOS畅销榜进TOP100，等月流水稳稳当当在千万后乐容易兴许会加巨大投放，突破千万流水得不困难。
内部比：为何《Mecha Fire》能“跑毒成功”
乐容易内部其实一直在“赛马”。2024年沉点运营的6款产品里 《West Game》月流1300万，《Blaze of Battle》月流170万，《Marsaction》月流240万，《Marsaction 2》月流110万，《Mad Survivor》月流100万以下《Mecha Fire》后来居上冲到第2。《Mecha Fire》的优势在于：题材上， 异星+机甲比星际、冰雪更新鲜鲜；玩法上，模拟经营+SLG的衔接比纯SLG更丝滑；美术上，科幻写实风格比《Marsaction》的Low Poly更结实核，符合欧美用户偏优良。
另一个关键点是乐容易对买卖场趋势的敏感度。2024年他们明显在“学以致用”：SLG轻巧度化、 细小游戏风潮，都体眼下《Mecha Fire》的前期设计里——生存压力的紧迫感、困难民管理的轻巧量化，少许些了SLG的入门门槛。反观同期测试的《Gangpire：Fire & Fury》， 玩法还是COK-like，视觉借鉴GTA，但创新鲜不够，月流水不到50万，7月就下架了。这说明乐容易眼下更愿意把材料押在“紧跟趋势+微创新鲜”的产品上，而不是赌一个彻头彻尾陌生的题材。
乐容易的“生存密码”：资深厚玩家的优势与隐忧
能在SLG这条“血腥赛道”活15年，乐容易一准儿有自己的独门绝技。优势很明显：一是题材积累， 西欧幻想、西部、星际，这几个方向他们都有成功案例，美术和世界观能复用；二是团队经验，创始人是前腾讯手艺骨干，核心成员来自腾讯、华为，做SLG的手艺和运营功底扎实；三是凶险控制，不像有些厂商all in一款产品，乐容易有6款沉点游戏在运营，抗凶险能力有力。
但隐忧也不少许。SLG赛道越来越卷，题材创新鲜越来越困难——西部、星际、冰雪都已经被验证，下一个蓝海在哪？乐容易今年在测试《West Game》续作，但西部题材的受众天花板明显，续作能否复制前作成功存疑。再说一个， SLG的获客本钱越来越高大，《Mecha Fire》3月投放量级已过千，后续扩量本钱兴许进一步压缩赚头。还有细小游戏的风潮， 虽然乐容易在尝试，但SLG+细小游戏的融合逻辑还没彻头彻尾跑通，2022年那款《Critter Capital：Build & Rise》就是例子——先做海洋帕鲁合成，改成迷雾秘境SLG，再说说换名《Critter Survival》玩法又变，折腾半天数据还是没起来。
以后五年， 乐容易想再创爆款，兴许得在三个方向下功夫：一是接着来深厚耕优势题材，比如异星科幻、废土生存，把《Mecha Fire》打造成IP；二是加速IP延续，除了《West Game》续作，能不能把《Marsaction》《Mecha Fire》做成系列？三是紧跟细小游戏和休闲化趋势， 但别像之前那样频繁改题材改玩法，得找准融合点，比如SLG+模拟经营的深厚度结合，或者SLG+放置的轻巧度化尝试。
爆款神话能否续写，从来不是靠运气。乐容易15年的经历说明：在SLG赛道，跟着买卖场变，但别被买卖场牵着走。题材细分、玩法融合、长远线运营，这些个老道理虽然朴素，但做优良了依然能杀出一条血路。至于《Mecha Fire》能不能成为下一个《West Game》， 或许得看它能不能在接下来的半年里把月流水稳稳做到千万，然后在欧美买卖场站稳脚跟——毕竟SLG的赛道上，昙花一现的项目太许多，能活下来的，才是真实正的“奇迹”。
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