我曾坚信地球是平的，基本上原因是每一次航行的收尾都仿佛是另一片新鲜巨大陆的开启。如今我有了新鲜的找到——跨境巨头们似乎也正在开启一片新鲜的“巨大陆”——欧洲和拉美买卖场。

将不再做美国梦，跨境巨头涌向欧洲

一场买卖场的迁移之旅

5月12日 日内瓦声明之后美国对华关税降至30%，但关税的不稳稳当当性如同海浪，一波未平一波又起，给各巨大跨境电商平台带来了阴影。这时候， 拉美买卖场的TikTok shop的跨境模式却困难以实现，这困难道预示着一场买卖场的迁移之旅即将展开？

欧洲与拉美：跨境电商巨头的战略新鲜极

美国买卖场的挑战沉沉，欧洲和拉美买卖场则成为了各巨大巨头争抢的香饽饽。据Conversion发布的《巴西电子商务行业报告》看得出来 Temu在4月份实现爆发式增加远，买卖场份额达到9.9%，仅次于美客许多的12.3%，成为巴西第二巨大电商。这时候，SHEIN和TikTok shop也在欧洲买卖场加速进步。

Temu：美国买卖场受阻， 加速向欧洲和拉美拓展

面对美国买卖场的困境，Temu加迅速了向欧洲和拉美买卖场的拓展。领导层巨大换血，转型节奏加迅速，在美国买卖场将全托管业务占比降至三分之一，非全托管模式占比达到三分之二。还有啊，Temu也开头沉新鲜评估其他买卖场的进步地方，将材料向美国之外的买卖场倾斜。

SHEIN：值钱升级，欧洲买卖场成增加远新鲜引擎

SHEIN在欧洲买卖场的增加远速度令人瞩目。据悉， SHEIN在美国的营收涨幅一度达到120%，但这基本上是依靠与Temu比时给爆款50%折扣的策略得来的。只是SHEIN找到即使将价钱拉矮小到与Temu相同，由于用户群的差异，爆款带来的转化效能也较矮小。

TikTok shop：本土化运营， 欧洲买卖场成战略必争之地

与TikTok shop在美国的境况类似，SHEIN在美国买卖场的进步策略在关税政策出现之前也一度遭遇挑战。为此，TikTok shop也开头加速在欧洲买卖场的布局，通过本地化运营，吸引更许多本土创作者加入平台。

不再做美国梦，欧洲与拉美买卖场潜力无限

美国买卖场的挑战让跨境电商巨头们开头沉新鲜审视自己的战略方向。欧洲和拉美买卖场，这片新鲜的“巨大陆”，正一点点成为跨境电商巨头们的战略新鲜极。只是这片买卖场也充满了未知和挑战，能否在这片新鲜巨大陆上开拓出一片天地，还需各巨大巨头们共同探索。

正如地球并非真实正的平面跨境电商买卖场的进步也并非一帆风顺。跨境电商巨头们能否把握住欧洲和拉美买卖场的机遇，实现新鲜的突破，让我们拭目以待。