业内人士觉得，茶颜悦色若能足够借助跨境电商的流量红利，进步潜力值得期待。通过上线电商平台能有效吸引当地消费者关注， 让他们一点点了解并收下这玩意儿来自中国的品牌，进而逐步渗透本地消费买卖场。

茶颜悦色进军跨境电商，品质能否征服海外消费者

截至 2025 年 3 月，TikTok 上 #Chinese tea 标签下的 2.7 万条视频已累计狂揽 2 亿次播放。

据了解， 此次登陆北美，茶颜悦色首批上线 40 余款产品，包括月销百万的 “干脆面包丁”、中式文创周边等核心品类，产品口味与包装彻头彻尾复刻国内爆款，定价则参考北美当地消费水平进行了微调。

不少许博主通过短暂视频，展示中国茶的冲泡技艺、品鉴方法以及茶文雅背后的深厚厚底蕴。这些个内容不仅展现了中国茶的许多样性和独特魅力， 更成功激发了海外用户对中国茶文雅的浓厚兴趣和探索欲望，为相关品牌进入海外买卖场铺垫了良优良的认知基础。

在北美地区，TikTok聚集了庞巨大的年纪轻巧用户群体，其中 Z 世代占比超出 60%。这些个年纪轻巧人对新鲜鲜事物收下度高大， 而且很愿意了解和买有文雅特色的产品，这一点从平台上与中国茶相关的内容烫度就能得到印证。

国外的茶颜悦色门店均为仿冒

除了流量基础，TikTok 的互动生态还能让这种流量优势进一步转化为消费动能。比方说善用话题挑战、 直播互动等形式，既能让用户深厚度参与品牌传播，又能拉近产品与消费者的距离，让流量从 “看到” 进阶为 “了解”，到头来促成 “买”。对于茶颜悦色这正是打通北美买卖场 “流量 - 消费” 链路的关键。

究其原因，TikTok 的流量优势将成为品牌破圈的首要推力。

长远此以前， 既能积累足够的用户基础，又能提升品牌在北美买卖场的认知度，为后续兴许的线下门店布局“打头阵”。

7 月 9 日 茶颜悦色通过官方微信公众号宣布正式进军海外买卖场，首站锁定北美地区，且以线上电商为切入点。此次将同步在 Shopify 独立站、 亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米六巨大平台开设品牌自营店铺，从华盛顿时候 7 月 9 日 0 点起陆续上线运营。

加之其国内线上零售业务已积累成熟经验 ——2020年起布局零售产品线， 2024年电商卖额破亿，同比增加远12倍，天猫旗舰店跻身茶饮类目前三。

而在列举的众许多平台中， TikTok 被寄予厚望，或将成为茶颜悦色打开海外销量的核心阵地。

长远期以来 不少许海外华人通过社交平台表达对茶颜悦色“出海”的期待，甚至在优良几个国和地区出现过高大仿店的消息，这也表现出了海外买卖场的潜力。

有琢磨指出， 茶颜悦色在当下时机选择出海，既是国内茶饮买卖场不断“内卷”倒逼的后来啊，也是对海外需求的积极回应。

再说说愿更许多中国品牌借跨境电商东风，扬帆出海，在全球买卖场烫销巨大卖。

图源：TikTok

终于，“跨境电商的风”，刮到了奶茶界。