在世界的每一个角落，总能看到星巴克的身影，那东西绿色的标志，就像是咖啡文雅的代名词。只是在这玩意儿全球化的巨大潮中，星巴克正面临前所未有的挑战，来自中国的品牌正在改变着这玩意儿买卖场。

星巴克，星巴克

中式饮品的全球崛起

蜜雪冰城已在12个国拥有超5000家门店；今年一季度， 霸王茶姬海外门店新鲜增13家；茶百道进入韩国、欧洲买卖场，库迪、喜茶接连布局北美买卖场。这些个消息，仿佛在说：“星巴克，得细小心了。”

冲突：瑞幸咖啡的纽约首秀

6月底，瑞幸咖啡在纽约开设两家门店。不少许美国消费者并未听说过这玩意儿中国品牌， 却对它的原味凉萃赞不绝口；有人偏喜欢冰椰拿铁，觉得其品质“彻头彻尾能和星巴克媲美”。

过渡：中国茶饮文雅的全球传播

霸王茶姬通过包装设计、 文雅体验活动等讲述中国茶饮故事、有力化“东方茶饮”的文雅符号；喜茶以“中国风门店+社交属性”迅速出圈，在英国伦敦等城里吸引消费者排队打卡。对全球年纪轻巧消费者而言，饮用中式饮品，正成为一种与中国文雅建立连接的“轻巧方式”。

实践案例：星巴克的新鲜挑战

人们在悉尼的蜜雪冰城店外排队等候下单。说实在的，不止瑞幸咖啡，近年已有越来越许多的中国饮料企业开启“全球航海”。中式饮品品牌不再执着于买卖场教书， 而是通过熟悉的口味少许些消费者的收下门槛，再借助品牌叙事逐步建立认同感。

深厚度洞察：数字化与本地化

瑞幸咖啡将在中国买卖场打磨成熟的运营体系整体输出：自助点单、 无接触取饮、接入本地支付系统，全流程数字化极巨大少许些了试错本钱。中国饮品品牌为何能在海外买卖场上“乘风破浪”？更关键的是 瑞幸咖啡在美售价区间为3.45美元至7.95美元，新鲜用户下载App后还能享受折扣优惠，性价比远高大于星巴克。

差异化策略：性价比与社交体验

在海外 蜜雪冰城以1美元左右的定价打开性价比买卖场；瑞幸咖啡上线初期，以1.99美元优惠叠加社交新闻投放，迅速赢得首批粉丝。“既新鲜鲜又不昂贵”，成了不少许消费者初尝中式饮品的理由。

案例来源与时候节点：数字化的力量

“三里河”干活室瑞幸咖啡进军美国，在纽约开设两家门店。当然出海远航不会永远顺风顺水。从本土比者的挑战、 世界间的文雅壁垒到跨国监管的隔阂，每一块“新鲜巨大陆”的开拓都需要精准的战略布局与持久的耐烦经营。

独特见解：星巴克的以后

但能一准儿的是：今天的中国饮品品牌， 已不仅是模仿者，更是挑战者，甚至有望成为行业新鲜标准的定义者。这是一名美国记者在试饮瑞幸咖啡后的直观感受。

星巴克的坚守与挑战

在全球化的巨大潮中， 星巴克需要坚守自己的品牌特色，一边也要面对来自中国品牌的挑战。通过不断创新鲜，提升用户体验，星巴克才能在这场咖啡世界的博弈中稳住脚跟。