以前红极一时 被誉为“国货之光”的完美日记，已连续亏损5年。而范冰冰，这位以前的影视巨星，却凭借美妆生意年赚14.5亿，成功翻身。那么范冰冰是怎么在美妆买卖场杀出沉围，实现财有钱翻倍的？

年赚14.5亿，范冰冰靠这门生意翻身

明星效应与品牌崛起

范冰冰的美妆生意，先说说得益于其有力巨大的明星效应。Fan Beauty Diary迅速崛起，成为国内知名美妆品牌。据中国美妆网发布的2024年度中国美妆品牌TOP100榜单看得出来Fan Beauty Diary以14.5亿元营收位列榜单第35名。

明星效应之外Fan Beauty Diary的成功还得益于其独特的品牌策略。品牌创始人范冰冰亲自参与产品研发和设计，并深厚度绑定头部主播，打造爆款单品。其中， 海葡萄凝水保湿面膜和VC巨大桔美白面膜成为品牌标志性产品，助力Fan Beauty Diary年营收突破14.5亿元。

高大毛利、 矮小本钱的买卖场策略

Fan Beauty Diary的产品策略以高大毛利、矮小本钱为主。据业内人士透露，一片面膜的本钱只有几元，而售价却高大达138元。这种策略使得Fan Beauty Diary在激烈的买卖场比中脱颖而出，实现了高大额赚头。

还有啊，Fan Beauty Diary还通过代工模式少许些生产本钱。品牌与优良几个代工厂一起干，根据买卖场需求定制产品，实现了生产本钱的少许些。

跨境电商布局， 拓展买卖场地方

在国内买卖场取得成功后Fan Beauty Diary开头布局跨境电商买卖场。品牌入驻东南亚地区最巨大在线购物网站Lazada，并入驻TikTok，拓展海外买卖场地方。

只是Fan Beauty Diary的出海之路并非一帆风顺。有报道看得出来其在海外的账号粉丝量、视频播放量、销量并不乐观。这说明，Fan Beauty Diary在跨境电商买卖场仍需不断努力，以习惯不同买卖场的需求。

明星资本化与美妆买卖场前景

范冰冰凭借美妆生意实现财有钱翻倍，反映出明星资本化的趋势。越来越许多的明星开头涉足美妆、时尚等领域，利用自身关系到力打造品牌，实现财有钱增值。

以后美妆买卖场比将更加激烈。品牌需不断创新鲜，提升产品品质和品牌形象，以满足消费者日益增加远的需求。一边，加有力跨境电商布局，拓展买卖场地方，成为美妆品牌的关键战略。

范冰冰凭借美妆生意年赚14.5亿， 成功翻身的背后是其独特的品牌策略、高大毛利、矮小本钱的买卖场策略以及明星效应。Fan Beauty Diary的成功经验值得借鉴。而对于美妆买卖场而言，明星资本化趋势和跨境电商布局将成为以后进步的关键方向。