一、引子：一场跨界逆袭

“我坚信，无论地球是平的，还是圆的，只要有梦想，就有兴许实现。”这句看似荒诞不经的观点，或许能用来形容范冰冰从演员到企业家的华丽转身。就在人们纷纷为她的演技叫优良时 范冰冰却选择了跨界，进军美妆买卖场，并凭借Fan Beauty Diary品牌，年赚14.5亿，让人瞠目结舌。

年赚14.5亿，范冰冰靠这门生意翻身

二、 巨大单品策略，撬动美妆买卖场

一片面膜39.6元

在美妆买卖场一片唱衰声中，范冰冰的Fan Beauty Diary却凭借着面膜巨大单品策略异军突起。据中国美妆网发布的2024年度中国美妆品牌TOP100榜单看得出来Fan Beauty Diary以14.5亿元营收位列榜单第35名。不仅如此， Fan Beauty Diary的面膜售价颇高大，一款范冰冰同款红毯口红，售价更是高大达128元。高大客单价直接拉高大了品牌卖额。

三、 明星效应加持，品牌崛起

在聚光灯照不到的角落，范冰冰的美妆生意正在悄然壮巨大。香港美妆零售巨头莎莎世界退出内地买卖场， 屈臣氏、丝芙兰等知名美妆品牌也在遭遇业绩下滑、关店收缩、亏损扩巨大的行业困境。Fan Beauty Diary却在这场洗牌中崛起，离不开明星效应和超头部主播的加持。

四、 跨境电商之路，充满挑战

虽然在国内买卖场取得了辉煌的成绩，但Fan Beauty Diary的出海之路却并不顺利。在国内的成功经验未能复制到海外买卖场，其在海外的账号，粉丝量、视频播放量、销量都不是很乐观。但这并不能阻挡Fan Beauty Diary进军海外买卖场的决心。

五、 行业洗牌，挑战沉沉

面膜虽然赚头地方巨大，但一边也深厚陷“性价比矮小、智商税”的舆论漩涡。Fan Beauty Diary的美妆突围之路，挑战沉沉。怎么平衡高大毛利和矮小本钱的行业印象， 怎么提升研发能力，怎么稳固品牌地位，这些个问题都需要Fan Beauty Diary认真实思考。

六、 ：跨界成功，值得学

范冰冰从演员到企业家的跨界之路，或许能给更许多人带来启示。只要敢于尝试，敢于突破，就一定能够找到属于自己的舞台。Fan Beauty Diary的成功， 离不开明星效应、超头部主播的加持，更离不开范冰冰对美妆买卖场的精准把握。这或许就是Fan Beauty Diary能够年赚14.5亿的秘诀。