Labubu：从潮流玩偶到资本盛宴的蜕变

除了顶流Labubu基本上由两家官方店铺通过短暂视频和直播进行带货外 红人带货的焦点则更许多集中在泡泡玛特的其他烫门IP上，比方说CRYBABY和SKULLPANDA。

一个潮玩IP，怎么做到席卷全球、带动股价飙升？截至目前，TikTok上“Labubu”标签下的相关视频已突破160万条，烫度持续飙升。不仅有众许多明星将Labubu作为造型配饰频频亮相， 带动潮流；普通用户也纷纷参与其中，分享自己的收藏、开箱、探店体验，甚至亲手制作针织Labubu、改过周边，用创意表达烫喜欢。

潮玩圈引爆，LABUBU如何借TikTok开启资本盛宴

TikTok助力Labubu走红全球

TikTok上的人气博主 @notbrookemonk， 原本与潮玩毫无交集，却也在网友“种草轰炸”下被Labubu成功迷倒。她入手了一整套Labubu新鲜品， 并在平台上分享开箱体验，瞬间引发粉丝烫议与跟风买，进一步推动Labubu烫潮从细小众圈层走向更广泛的年纪轻巧群体。

4月24日 泡泡玛特旗下人气IP“LABUBU”全新鲜第三代搪胶毛绒系列“前方高大能”全球同步发售，瞬间引爆潮玩圈。上线当天 泡泡玛特APP在美区Apple Store购物类榜单中一飞冲天单日飙升114位，直冲免费总榜第4名。洛杉矶、芝加哥等地的粉丝彻夜排队抢购，有人甚至放弃限购鸡蛋，只为第一时候入手LABUBU新鲜款。

深厚度思考：Labubu的爆红背后的原因

这时候，围绕这些个IP衍生出的“娃衣”买卖场也展现出可观的赚头地方。泡泡玛特旗下IP“LABUBU”凭借TikTok直播和短暂视频平台有力势发力， 实现了从东南亚到欧美的全球爆红，带动卖额和股价双双飙升。通过官方账号与达人联动的直播新鲜玩法，品牌不仅扩巨大了关系到力，也激活了许多买卖场的粉丝烫情。TikTok成为LABUBU现象级出圈的核心引擎，促进了用户UGC内容的爆发与社区参与。

作为LABUBU 3.0在美国的线上首发平台， TikTok Shop在新鲜品直播首秀中投放了2万个限量款LABUBU，吸引了高大达9.5万人一边在线抢购，开售瞬间即宣告“秒空”。

Labubu的出圈引发许多维度的解读

Labubu的出圈引发了许多维度的解读：有人将其视为“情绪钱财”全球扩张的代表， 也有人觉得这反映了成年消费者对童年与幻想的集体回归；还有人有力调明星带货、品牌运营与精准营销的复合驱动。但越来越许多的声音，将焦点投向了一个平台——TikTok。

根据Echotik数据看得出来 仅在过去30天内，泡泡玛特的卖额就激增超千万美元，展现出惊人的增加远势头。

周边生态助力IP许多元进步

数据看得出来 POPMART US SHOP以780万美元的预估卖额，有力势登顶TikTok Shop美区5月卖增加远率排行榜首，成为平台最亮眼的黑马。

同期， 其产品销量暴涨14万余件，新鲜增带货达人531位，相关短暂视频内容许多些1700条，直播场次也新鲜增220场。这一连串数据不仅意味着买卖转化的全面跃升，更体现了泡泡玛特在内容、社群和卖三线齐发的爆发力。

直播与短暂视频带货驱动卖飞跃

目前， 娃衣、配饰、以及“遛娃”收纳袋是最常见的LABUBU周边配件。由于这类产品定位细小众、需求个性化，许许多卖家选择手工DIY定制，赋予产品更高大溢价地方与情感值钱。而因为LABUBU 3.0在美国的爆火，这一类围绕IP展开的创意钱财也有望迎来新鲜一轮消费高大潮。

这一模式不仅实现了品牌声量和卖转化的双赢，也让潮玩直播变得更具沉浸感和参与感。特别是在东南亚， 越来越许多的上班族将“下班看直播猜隐藏款”视为每日细小确幸，一边与主播实时互动，一边抢购心仪盲盒，仿佛身处线下开箱现场。

Labubu的爆红背后：TikTok的力量

欧洲新鲜闻台直言：“Labubu在全球的爆红，根源在于TikTok。”

据《时代财经》报道， 一位在细上经营LABUBU娃衣的细小店主，仅开业半年，月订单量已稳稳当当在300单左右，其中不少许订单来自海外且单笔订单常常包含十几件商品。

Labubu的出圈之路：官方主推+达人分发

说实在的，Labubu并非横空出世的“新鲜宠”。早在2019年，泡泡玛特就推出了这一系列盲盒角色。但真实正引爆全球烫潮， 则是在近一年内悄然酝酿——Labubu先是在2023年底风靡东南亚，接着于2024年初有力势登陆欧美买卖场，一跃成为潮玩界“现象级”IP。

这种“官方主推+达人分发”的策略， 不仅有力化了Labubu的稀缺感与品牌调性，也让其他IP通过达人传播得到更广泛的触达和曝光，形成品牌矩阵式的内容扩散。

截至目前， 泡泡玛特已针对北美、欧洲、东南亚等优良几个核心买卖场，开设了专属TikTok Shop账号，并摸索出一条“官方账号+达人专场”双线并行的直播新鲜路径。

Labubu的股价飙升：资本买卖场对潮玩IP的认可

截至5月21日10点， 泡泡玛特港股报价飙至220港元/股，市值逼近3000亿港元，创下往事新鲜高大。这一波现象级烫度，也让“LABUBU”的名字彻底从圈内潮玩火到了资本买卖场。