2025年5月29日

刀客独家 | 磁力引擎副总裁康乐兼任快手电商美妆跨境行业负责人

钩子：跨界融合，赋能美妆跨境电商新鲜纪元

在广告优化玄学问题上，迅速手磁力引擎线索行业产品负责人熊维佳曾言，匹配效率的迭代，各行各业都会提到用数据驱动效果优化。而在这玩意儿问题上，迅速手磁力引擎副总裁康乐的跨界融合，或许将为美妆跨境电商带来全新鲜的解决方案。

比加剧， 美妆行业预算争夺战升级

如今平台对美妆行业的预算争夺越来越激烈，抖音、迅速手和淘宝之间已经形成了不同的生态位。抖音沉内容种草，淘宝沉搜索转化，而迅速手则基本上依赖相信分销。这种格局下商家开头回归到老一套电商平台，短暂视频对美妆的吸引力正在减没劲，相关的预算也发生了迁移。

康乐：跨界资深厚， 美妆行业全链路操盘手

新鲜榜讯，据新闻消息，买卖化巨大迅速消行业负责人康乐现兼任迅速手电商美妆跨境行业负责人，接着来向王剑伟汇报干活。知情人士称，康乐早在2024年便出任该职位。康乐的职业生涯围绕消费品行业的核心赛道， 曾担任腾讯广告美妆日化行业负责人，负责腾讯消费品中心美妆、日化行业的解决方案研究研究、运营管理和战略制定。2021年7月加入迅速手，先后负责电商美妆行业、服饰行业以及商家进步中心。

这一次由买卖化团队负责人兼任电买卖务，意味着迅速手将在美妆跨境行业加速业务的内循环。

迅速手美妆跨境：直播电商为核心， 整合海外品牌材料

根据明着资料，迅速手的美妆跨境行业基本上是以直播电商为核心，通过整合海外品牌材料与平台流量，为国内消费者给高大性价比世界美妆产品的跨境电买卖务。其核心模式为“保税仓直发+达人分销”， 依托菜鸟供应链在全国40余个保税区布局的100优良几个专业保税仓，实现跨境商品从海外到消费者的全链路阳光化监管，确保正品溯源与物流时效。

美妆行业广告投放变来变去：从线上到线下 从流量到转化

近些年，美妆行业的广告投放在发生了一个显著变来变去：从线上到线下从流量到转化。品牌开头关注线下渠道的性价比，老一套电商的投产比和确定性也变得更高大。迅速手买卖化团队负责人康乐的加入，或许将助力迅速手美妆跨境业务在比中脱颖而出。

案例分享：本土美妆行业营销经理的洞察

我采访了一个本土美妆行业的营销经理， 他说：“眼下短暂视频平台对我们来说确实挺困难的，目前的状态就是保本微盈，基本没有想象地方了。基本上是内卷太严沉了感觉就像在玩一个设定优良赔率的游戏。平台算法逼着巨大家只能做爆款， 我们很许多品牌理念和长远期规划根本施展不开，整天被流量和ROI追着跑，光顾着抢买卖场份额和做品类防守就够呛了。今年，我们找到线下渠道性价比变高大了一边老一套电商的投产比和确定性也变高大了。”