欧洲市场，TikTok的全新征程

五月，TikTok在欧洲的双拆，不仅是对其业务模式的重大调整，更是对跨境电商和自媒体行业的一次深刻启示。在这个充满变数的欧洲市场，TikTok的每一步都显得格外引人注目。

数据中心的迁移，安全与合规的双重考量

据内部人士透露，TikTok的用户数据原本都储存在美国，而备份文件则存放在新加坡。因为欧洲数据中心的建设，这些数据将会被转移到爱尔兰。这一举措无疑是为了满足欧洲对数据安全与合规的严格要求。

5月，TikTok欧洲双拆

欧洲法规，跨境电商的“拦路虎”

对于做TikTok欧洲站的中国商家面对的不仅是数据安全的问题，还有一系列的法规挑战。比如德国标准税率19%、法国20%、意大利22%，图书、食品等品类有特殊减免，使用OSS可简化多国申报流程。

内容本土化，解锁欧洲市场的钥匙

为了更好地融入欧洲市场，TikTok在内容上进行了本土化调整。例如针对英国用户融入英式幽默，针对法国用户强调美学设计。这种本土化的策略，不仅有助于提升用户粘性，还能有效避免因文化差异导致的误解。

选品策略，紧跟欧洲消费趋势

在选品策略上，商家需要结合欧洲的消费趋势进行优化。比如德国用户偏爱功能性家居工具，西班牙市场对快时尚需求旺盛。这种精准的选品策略，有助于提高转化率。

数据保护，GDPR的“铁腕”监管

GDPR的出台，对用户数据保护提出了更高的要求。商家必须明确告知用户数据用途、存储期限，禁用默认勾选广告追踪功能。一旦违规，最高罚款可达全球营收的4%。

税务合规，VAT申报与税率迷宫

欧盟要求货物进入成员国仓库或年销售额超过阈值时必须注册当地增值税。商家需要密切关注政策走向，及时调整经营策略以应对挑战。

广告红线，禁用绝对化用语

在广告宣传方面商家需要遵守相关的规范。比如禁用“最佳”等绝对化用语。这要求商家在广告策划时要更加谨慎和合规。

本土化直播，解决文化隔阂

跨境直播本土化是解决语言与文化隔阂的有效途径。例如邀请意大利当地的达人在直播中演示咖啡机使用场景，转化率提升3倍。

代扣代缴，商家需自主申报

自2023年起，平台需代扣VAT，但商家仍需自主申报。某3C商家因漏报法国VAT被追缴28万欧元，这提醒商家要重视税务合规。

关税政策调整，商家需提前布局

据BBC等媒体报道，英国已着手评估取消135镑小额免税政策。法国也有新动作，计划最早于2026年对进口小包裹征收固定手续费。这些政策调整，要求商家提前布局，以应对可能的挑战。

TikTok的欧洲双拆，为跨境电商和自媒体行业带来了新的机遇与挑战。商家需要紧跟市场趋势，积极应对政策调整，才能在欧洲市场取得成功。