TEMU印尼受阻：一场跨境电商的“滑铁卢”

对于正在开拓东南亚市场的TEMU而言，越南是一个难以被忽视的香饽饽，尤其是在其进入东南亚最大电商市场印尼受阻的情况下。印尼贸易部布迪部长明确表示：“允许TEMU进入印尼可能会损害经济和社会，特别是中小微型企业，我们不会给它机会。”

从印尼视角来看，TEMU的商业模式除了让印尼消费者因低价产品受益外对印尼的产业发展、就业和税收都带来严重负面影响。产品生产制造环节全在国内，几乎没给印尼创造任何就业岗位，或许只有快递小哥数量可能增加。

TEMU印尼受阻，拆分能否借力联姻逆袭

联姻能否借力逆袭？TEMU印尼之路的另辟蹊径

近期，印尼政府宣布封禁了拼多多旗下的跨境电商平台TEMU，理由是该平台未获得电子系统提供商许可，并且对印尼本地中小企业构成了威胁。印尼拥有庞大的年轻群体、80%互联网渗透率的印尼，近年来电商行业发展迅速，是东南亚最大的电商市场。TikTok被印尼禁止做社交电商后甚至通过收购Tokopedia，摇身一变成为印尼本土企业重新上线。不仅成功“破局”，其快消品与美妆类目的销售额更是超越禁令前水平，美容产品销量更是激增250%。

TEMU的商业模式是F to C，但这违反了印尼当地关于实施贸易部门的第29/2021号政府条例。有传言称，TEMU计划收购印尼电商上市公司Bukalapak，以此换取进入印尼市场的“门票”。那么TEMU与Bukalapak的“联姻”能否在印尼电商市场开辟新道路？能否避免触发印尼政府对商业垄断的担忧？又能否继续保持低价优势？这无疑成为未来的一大精彩看点。

印尼电商市场的“潜规则”：政策与商业的博弈

TEMU被印尼拒之门外的原因可以从以下几个方面进行详细分析：TEMU的商业模式是F to C，但这违反了印尼当地关于实施贸易部门的第29/2021号政府条例。同时对于印尼政府制造环节在中国，税收无从谈起。而且，批发到零售的分销环节在中国完成，这不仅会使其错过大量的就业机会，物流需求在流转过程中产生相应税收也毫无收获。

而除了越南之外TEMU在印尼也栽了跟头。但这还没完，TEMU在印尼，3次尝试申请注册商标均被拒，随后印尼还宣布禁止TEMU进入，并要求苹果和谷歌从应用商店中下架TEMU应用。

TEMU的“逆袭”：能否找到属于自己的“过墙梯”？

拿到“入场券”的TikTok Shop给TEMU打了个样：印尼的政策阻挡并非坚不可摧，就看你会不会谈条件。TEMU的未来在印尼的发展将取决于其能否适应当地政策环境，以及印尼政府对外国电商平台的态度。在全球化扩张的道路上，跨境电商平台TEMU在东南亚市场遭遇挑战，尤其是印尼市场，其商业模式与当地政策的冲突成为主要障碍。

面对印尼的“张良计”，TEMU是否已备好“过墙梯”？全球电商新势力TEMU，不到两年席卷80多国，踏遍各大洲，在东南亚多国强势出击，却偏偏在印尼这座“电商黄金岛”前屡屡碰壁。印尼太阳能梦受阻？美国关税打压，中企能否助力逆袭？