东南亚电商市场，这个充满活力的舞台，正迎来一场前所未有的变革。在这个舞台上，Shopee和TikTok电商之间的竞争，犹如两股不可忽视的力量，正在掀起一场激烈的较量。

我们来看看Shopee。作为东南亚电商的领军人物，Shopee近年来在越南市场的表现尤为抢眼。据最新数据显示，Shopee今年9.9超级购物节取得了惊艳的成绩，24小时内成功拿下580万单，售出1500万件商品。这样的成绩，无疑为Shopee在东南亚市场的地位提供了有力保障。

“Shopee越南再推，TikTok电商战火升级

然而，Shopee面临的挑战同样严峻。近两年，TikTok Shop在东南亚的扩张步伐迅速，对Shopee和Lazada等传统电商平台构成了巨大的威胁。据相关数据显示，截至4月份，TikTok Shop印尼站的卖家后台访问量已达到480万，直逼Lazada的540万。这次TikTok Shop在印尼受创，或许能暂时缓解Shopee的压力。

与此同时，越南信息通信部对TikTok运营情况进行长达近五个月的调查后，公布了TikTok在内容审核、儿童保护、年龄限制、电商服务等多项违规行为。其中，在电商方面的违规行为包括未按规定在应用首页公布所有者信息、未充分存储卖家信息等等。这一事件，无疑给TikTok在越南的电商业务蒙上了一层阴影。

此外，印尼政府为了保护实体经济，将矛头对准了风头正盛的TikTok电商。在TikTok Shop，一副太阳镜的价格不到1美元，而在电商平台价格可能超过10美元。这种价格差异，无疑对当地传统电商平台构成了巨大冲击。

然而，印尼政府的这一举措，却让Shopee等老牌的东南亚电商平台成为短期受益者。但印尼的政策也一直悬在这些平台之头，一旦政策有所变动，他们可能 面临挑战。

在越南市场，Shopee也面临着来自TikTok的竞争。据第三方数据显示，目前在东南亚市场占主导地位的Shopee，在越南市场也面临着来自TikTok的挑战。为了应对这一挑战，Shopee正在积极调整策略，加强地区团队的力量，以更好地适应不同市场的需求。

值得一提的是，Shopee正在将成功的电商故事复刻到其他市场。例如，哥伦比亚、巴西甚至法国。去年下半年至今，Shopee市场从8个扩张到16个，大多覆盖电商市场不成熟的区域，以挖掘其他“下沉市场”的潜力。

与此同时，TikTok也在积极布局东南亚市场。据悉，TikTok正在围堵Shopee。一位与Shopee有过交易的卖家向零态LT这样描述Shopee在东南亚的风向：“地区团队的力量正在壮大，因为发展之初同国家的APP就截然不同，因此对于不同国家，Shopee没有办法统一标准。Shopee的态度就是交给地区团队来管理。”

在泰国，TikTok Shop也取得了爆发式增长。2024年1月至8月期间，TikTok Shop泰国的创作者数量激增了300万，商品销量达到了原来的三倍之多。这表明，TikTok电商在泰国市场的发展势头非常强劲。

面对TikTok的挑战，Shopee需要不断创新，提升用户体验，以巩固其在东南亚市场的地位。同时，Shopee也需要关注新兴市场，挖掘新的增长点，以应对未来可能出现的竞争。

东南亚电商市场正迎来一场激烈的竞争。在这个舞台上，Shopee和TikTok电商之间的较量，将决定谁将成为未来的领军人物。而这场较量，也将为东南亚电商市场的发展带来新的机遇和挑战。