在跨境电商的大潮中，广告投放如同航海的指南针，指引着品牌在浩瀚的海洋中精准定位目标客户。近日，亚马逊新推出了一系列广告功能，犹如一盏明灯，照亮了品牌们精准投放广告的道路。今天，我们就来聊聊亚马逊的新广告功能，看看如何让广告投放更加高效。

新推出的“新品广告”是一项完全托管的广告服务，旨在帮助品牌在产品上架后的前90天，通过亚马逊商城、商店、广播公司和出版商等全渠道的广告展示，快速向客户介绍新产品，迅速吸引客户注意力。这个功能对于新品推广来说，无疑是一大福音。

亚马逊新广告功能，精准投放

再来看“新广告ID”全面升级的广告投放系统。这个系统可以帮助广告主收获好生意，选择合适版位、精准定向目标人群，结合灵活出价，助您提升投放效果，实现预算高效利用与效果最大化。品牌可以在娱乐休闲语境下，通过广告高效触达年轻人群，“被喜欢，被看见”。

而对于卖家来说，如何在使用亚马逊广告时做到精准投放，是一个值得深思的问题。

1. 人工二次筛选关键词：将词组在亚马逊前台进行人工二次筛选，找出精准词组。

2. 使用词组匹配：根据实际情况使用词组匹配，但需谨慎选择，避免出现品牌词组。

3. 优化广告内容：内容优质，广告投放才高效。

4. 利用船长BI工具：通过船长BI「广告」的「数据概览」、「广告分析」、「广告管理」、「智能工具」4大功能模块共同发力，告别低效投放，轻松实现高效且精准投放，有效提升ROAS。

此外，亚马逊广告还发布了一种新的广告模型，利用机器学习评估购物行为，为品牌提供更全面的效果分析。在制定广告策略时，要充分考虑目标客户群体的特点，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等，以便更精准地投放广告。

值得一提的是，亚马逊广告还 了品牌方使用亚马逊营销云的广告能力，以帮助品牌持续吸引新客户。该方案可基于客户互动和访问情况来调整广告出价，重点投资于那些高价值客户。

在亚马逊站内广告高效投放策略方面，熟悉亚马逊广告平台的功能和操作流程，有助于提高广告投放效率。同时，尝试使用动态广告、互动广告等形式，增加广告的趣味性。

亚马逊新广告功能的推出，为品牌提供了更多精准投放的机会。只要掌握正确的策略，相信品牌们一定能在跨境电商的舞台上取得更大的成功。