沃尔玛，这位零售界的常青树，最近又来了一场大动作。它将会员年费减半，直接降至49美元，这不仅仅是一次价格调整，更像是一场与亚马逊的正面交锋。

话说回来，这背后可藏着不少故事。沃尔玛新任CEO Marc Lore，这位在创立Jet之前，曾经推出过销售尿布等婴幼儿产品的Diaper.com，并在6年后被亚马逊收购，随后在亚马逊工作了两年。这一次，他带着亚马逊的工作经验，回到了沃尔玛，准备大展拳脚。

沃尔玛会员年费减半至49美元，与亚马逊竞争

还记得2015年沃尔玛推出的会员计划Shipping Pass吗？当时交纳49美元的年费就可以任意消费免运费，但物流送达一般需要3到5天。这一次，沃尔玛取消了原有的会员制，直接向亚马逊Prime发起挑战。据悉，三分之一的沃尔玛消费者有Prime会员，这些人没有理由更换会籍。Kantar零售的数据显示，沃尔玛的这一举动，正是为了与亚马逊Prime竞争。

沃尔玛会员年费减半，从98美元降至49美元，这不仅降低了消费者的门槛，也让沃尔玛的物流速度提升。为了吸引更多消费者，沃尔玛还提供了快递、当日和次日送达、免费的Paramount+订阅，以及每加仑汽油优惠10美分等多种福利。

亚马逊Prime会员福利也不少，包括年度的Grubhub+送货订阅、Prime Day早期和独家优惠以及免费访问Amazon Music和Amazon Prime Video。但沃尔玛的降价策略无疑让亚马逊感受到了压力。

值得一提的是，沃尔玛的这一举动，也是为了应对当前的高通胀环境。为了吸引正在应对高通胀的消费者，沃尔玛和其他美国品牌方提前推出促销活动，并增加更多优惠和折扣。

据《华尔街日报》报道，沃尔玛还针对领取食品券或其他政府补助的低收入家庭，将降低其Walmart+的订阅费。从7月20日开始，领取政府补贴的消费者可享受以49美元全年订阅Walmart+，6.47美元月度订阅Walmart+。在正常情况下，Walmart+年费为98美元，月费为12.95美元。沃尔玛的这一优惠，有助于吸引那些低收入家庭的消费者，同时增加其会员数量。

作为全球零售巨头的亚马逊，当然看到了沃尔玛的这一举动。上周，亚马逊居然比往年提前了将近2个月对卖家发出会员日Prime Day的活动申报邀请，这无疑说明亚马逊的大数据已经推演出今年7月份会员日的火爆场景。

而就在此时，沃尔玛3月25日即将在深圳召开的招商战略发布会，却完全盖住了亚马逊的风头。对于中国卖家来说，沃尔玛的招商战略发布会，无疑是一次重要的机遇。

据悉，沃尔玛于10月28日宣布，在假日季到来之前推出Walmart Plus会员服务，以50%的折扣缩小与竞争对手亚马逊Prime订阅服务之间的差距。此举凸显了沃尔玛努力与亚马逊Prime竞争的努力。亚马逊Prime的年费为139美元，亚马逊Prime目前在美国拥有1.8亿订阅用户，其订阅用户数量是沃尔玛的六倍多。而据eMarketer估计，沃尔玛 Plus 到今年年底将达到3200万订阅用户。

亚马逊Prime的火爆，让沃尔玛感受到了压力。为了应对这一压力，沃尔玛选择降价，并推出更多福利，以此吸引更多消费者。这场与亚马逊的竞争，无疑将是一场激烈的较量。

沃尔玛的这一举动，不仅让消费者受益，也让零售行业看到了新的机遇。在这场与亚马逊的竞争中，沃尔玛能否脱颖而出，让我们拭目以待。