在东南亚这片电商沃土上，越南市场一直以其巨大的潜力和独特的消费习惯吸引着众多跨境电商的目光。然而，近期越南政府针对Shopee和Temu等电商平台的大幅折扣行为出手了，这对正欲大展拳脚的跨境电商来说无疑是一次重击。

先来说说Temu。这个平台以高达90%的大幅折扣迅速吸引了众多消费者的目光，其推出的联盟营销计划也在短时间内初步打开了市场。然而，随着关注度的增加，一些问题也开始显现出来。不少用户发现，Temu上的商品价格并不总是最低。这种情况下，越南政府自然不会坐视不管。

越南对Shopee、Temu下手

据悉，越南政府已经要求包括Shopee和Temu在内的电商平台停止发布超过原价50%折扣的广告，以维护市场的公平竞争环境。这一举措对于依赖折扣吸引消费者的电商平台来说，无疑是一次严厉的打击。而对于消费者来说，这意味着他们可能需要重新审视自己的购物习惯。

与此同时，越南政府还在加大对低价商品的监管力度。根据越南现行法规，任何商品或服务的折扣均不得超过原价的50%。这一规定对于以低价商品为主要卖点的电商平台来说，无疑是一次巨大的挑战。

值得一提的是，越南政府此举并非没有原因。据电子商务市场研究平台Metric报告称，今年1月至9月，价值低于20万越南盾的产品占越南电子商务平台销售额的一半以上。这一现象导致了越南低价值进口量不断增加，而低价值产品增值税豁免对当地生产商和零售商造成了沉重打击。

在这种情况下，Shopee和Temu等电商平台成为越南政府的重点监管对象。越南胡志明工贸部要求这些电商平台停止发布超过原价50%折扣的广告，以维护市场的公平竞争环境。对于重复违规者，越南政府还将实施更加严厉的惩罚措施，如封锁广告或暂停运营等。

面对越南政府的监管压力，Shopee和Temu等电商平台将不得不调整自己的策略。一方面，他们需要确保自己的折扣行为符合当地法规，另一方面，他们还需要提升商品的质量和竞争力，以吸引更多消费者。

值得一提的是，Shopee和Temu在越南市场的发展并非一帆风顺。除了面临政府的监管压力外，他们还面临着来自竞争对手的激烈竞争。根据越南电商渠道咨询公司YouNetECI发布的报告显示，Shopee、TikTokShop和Lazada等平台在越南市场的份额不断增长，对Temu构成了不小的压力。

在面临市场监管、消费者信任以及竞争对手的多重压力下，Temu此前凭借自以为傲的大肆折扣，低价卷入的营销优势正在逐渐褪去，越南市场的阵痛处境或许只是一个开始。根据以往其他东南亚国家跟风的特性，很快相同的“沼泽”也即将出现。

面对越南市场的挑战，Shopee和Temu等电商平台需要积极调整策略，以适应当地市场的变化。同时，越南政府也需要在维护市场公平竞争的同时，为电商平台的健康发展创造良好的环境。