2024年美国大选投票开启，消费者观望情绪或影响零售表现。在这个关键时刻，跨境电商和自媒体行业如何应对？让我们一起来探讨。

随着星期二美东时间18:00第一批投票站关闭，本次选举进入倒计时阶段，最终投票站将于次日凌晨01:00关闭。选举结果备受关注，而在此期间，美国消费者的零售支出也感受到了选举带来的不确定性压力。

2024年美国大选投票开启，消费者观望情绪

据绩效营销机构Tinuiti商业媒体副总裁Elizabeth Marsten分析，虽然消费支出并未出现显著下滑，但消费者的谨慎态度足以影响零售品牌的业绩表现。Marsten指出，10月8日和9日亚马逊Prime会员日期间，平均订单价值较去年下降了约12%。其中，服装、电子产品以及家居和园艺用品的销售下滑最为明显，这种放缓主要归因于“交易疲劳”，即消费者对促销活动的热情有所减弱。

为实现去年同期销售目标，品牌在零售媒体上的投入大幅上升。然而，平均每次转化成本增长超25%，使广告支出回报率显著下降，进一步增加品牌压力。此外，非必需品支出类别如建筑材料和奢侈品也出现放缓。

阳狮集团首席战略官Jason Goldberg表示，广告预算总体保持稳定，但政治广告在选举期间集中投放，加剧了对消费者注意力的争夺，进而推高了零售广告的每次转化成本。

据悉，当地时间11月5日，2024年美国大选选举日正式启动。根据美国佛罗里达大学选举实验室的数据，截至当地时间11月4日早上，全美已有超过7802万名选民进行了提前投票。本届美国总统候选人分别为民主党候选人、现任副总统卡玛拉·哈里斯和共和党候选人、前总统唐纳德·特朗普。美国媒体普遍认为，2024年大选是美国近年来选情最为胶着的总统选举。

面对这样的市场环境，跨境电商和自媒体行业应该如何应对呢？

1. 关注消费者需求，调整营销策略。

在大选期间，消费者对零售品牌的关注点可能会发生变化。因此，品牌需要关注消费者的需求，调整营销策略，以适应市场变化。

2. 提高产品品质，增强消费者信心。

在消费者观望情绪浓厚的情况下，提高产品品质，确保产品质量，有助于增强消费者信心，提高品牌口碑。

3. 加强与消费者的互动，提升用户粘性。

通过社交媒体、直播等方式与消费者进行互动，了解消费者需求，提升用户粘性，有助于提高品牌在消费者心中的地位。

4. 关注政策动态，调整经营策略。

在政策不确定性较大的情况下，关注政策动态，及时调整经营策略，以应对市场变化。

2024年美国大选投票开启，消费者观望情绪或影响零售表现。在这个关键时刻，跨境电商和自媒体行业需要关注市场变化，调整营销策略，以应对市场挑战。