在全球电商版图上，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正以惊人的速度崛起，成为欧洲网购的新选择。自2022年9月进入美国市场以来，Temu迅速覆盖了北美、拉美、日韩、东南亚及欧洲等多个地区。如今，Temu 发力，正式宣布在西班牙和意大利上线，标志着其在欧洲市场的扩张步伐正在加速。

在监管压力下，Temu美国市场的风光不再，再加上最近在东南亚受挫，Temu急需到欧洲回血。而此次进军欧洲市场，正是Temu在跨境电商领域的一次重要战略布局。

Temu引领潮流，欧洲网购新选择

最新报道显示，中国购物平台的迅速崛起对瑞士产生了巨大的影响。根据圣加仑大学研究人员对瑞士互联网使用和电子商务的定期研究，中国购物平台在瑞士的受欢迎程度显著提升，甚至在某些方面超越了传统欧洲电商巨头。其中，Temu和Shein这两个新兴的中国购物平台更是后来居上，成为瑞士网购者的重要选择之一。

相比之下，阿里巴巴子公司AliExpress的影响力在瑞士则有所下降。尽管它仍然位列榜单第10位，但由于排名方法的特殊性，它实际上已经落后于多家公司。自2021年以来，AliExpress在瑞士的影响力已经显着减弱。

Temu的崛起并非偶然。Temu凭借其独特的商品、优惠的价格以及便捷的购物体验，赢得了瑞士消费者的青睐。智能手机的普及也为中国购物平台在瑞士的崛起提供了便利。目前，超过一半的在线购物都是通过智能手机进行的。这意味着，中国购物平台需要更加注重移动端用户体验的优化，以更好地满足瑞士消费者的需求。

瑞士电子商务市场的蓬勃发展也为中国购物平台的崛起提供了有力支撑。研究人员称，瑞士电子商务目前占该国零售总额的17.3%，过去三年相关收入增长了20.8%，预计今年将超过190亿欧元。这一数据表明，瑞士消费者对于在线购物的接受度越来越高，而中国购物平台正是抓住了这一机遇，成功打入瑞士市场。

在最受欢迎的十大在线购物榜单中，中国平台占据了三个席位，这一变化令人瞩目。三年前，速卖通还是瑞士顶级榜单上唯一的中国公司，但如今，Temu和Shein这两个新兴的中国购物平台已经成功超越，成为瑞士网购者的新宠。

值得一提的是，Temu已于4月21日在英国正式上线，德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等欧洲市场板块也在加速扩张之中。目前，Temu欧洲站点首页推荐的商品单价从1.99欧元到29.99欧元不等，涵盖服饰、鞋包、家居、美妆、个护等多个品类。

Temu迈出了具有重大战略意义的一步——正式宣布向欧洲卖家开放市场。这一举措不仅为欧洲商家带来了新的机遇，也为中国跨境电商带来了新的突破。

尽管竞争激烈，Temu凭借流量和成绩已为中国跨境电商带来了突破。未来，能否持续提升品牌价值及优化用户体验仍需观察，尤其是在全球电商市场愈发激烈的今天。

Temu的崛起为欧洲网购市场带来了新的活力，也为中国跨境电商在国际市场的拓展提供了新的思路。在未来的发展中，Temu有望在更多国家和地区取得成功，成为全球电商领域的一股重要力量。