近日，海外版快手Kwai宣布进入巴西市场，并开通了海外版快手小店kwai Shop。此举标志着快手在拉美电商市场的布局进一步加速，也预示着2025年拉美电商竞争将更加激烈。

海外版快手进军巴西，25年拉美电商竞争加速

拉美电商市场潜力巨大

巴西作为拉美地区最大的经济体，拥有全球第五大手机市场，互联网普及率高达77%，人均每天上网时长超过10小时。据Statista数据显示，拉美市场中，巴西零售电商的增长在全球最大经济体中排名第一。

此外，根据拉美电商市场数据显示，该地区的电商增速预计保持在30%左右，位列全球第一。预计到2024年，拉美地区的在线销售额将达到1万亿美元。

竞争格局分析

在拉美电商市场中，竞争格局呈现出多元化态势。实力强大的本土品牌Mercado Libre、大举进军的长驱直入的SHEIN、败走多地的Shopee，以及基于用户基础的TikTokShop等，都在争夺市场份额。

然而，TikTok和海外版快手Kwai的打法并不适用于国内抖音和快手，究其原因还是发展阶段的不同，以及面临的外部挑战不同。

快手进军巴西的战略意义

快手进军巴西市场，一方面是为了拓展海外市场，另一方面也是为了应对国内市场竞争。在国内市场，短视频双巨头快手、抖音的日活增量基本见顶，快手需要寻找新的增长点。

此外，快手在拉美市场发展直播电商，也是意料之中的事。一方面，在国内市场，短视频双巨头的日活增量基本见顶；另一方面，拉美市场电商增速预计保持在30%左右，位列全球第一。

未来趋势展望

随着拉美电商市场的快速发展，未来竞争将更加激烈。快手、TikTok、Shopee等平台将展开更加激烈的竞争，争夺市场份额。

此外，拉美电商市场也将呈现出以下趋势：

本土品牌崛起：拉美本土品牌将凭借对本地市场的深入了解，在竞争中占据优势。

直播电商成为主流：直播电商将成为拉美电商市场的重要增长点。

跨境电商平台竞争加剧：跨境电商平台将加大在拉美市场的布局，争夺市场份额。

拉美电商市场潜力巨大，竞争也将更加激烈。快手进军巴西市场，将为其在全球电商市场的布局增添新的动力。