在全球电商版图上，TikTok 按下加速键。近日，TikTok官方宣布，将在爱尔兰和西班牙分别开设TikTok Shop新站点，这标志着TikTok电商版图在欧洲市场的进一步扩张。

一、接连上线两大欧洲站点

TikTok电商版图再扩张，布局欧洲两大新站点

在美国市场受阻的TikTok，将目光转向了欧洲市场。继英国站点之后，TikTok Shop 宣布，将于本周开通TikTok Shop爱尔兰站点，预计将为每月约220万爱尔兰用户提供购物服务。紧接着，TikTok又宣布将在爱尔兰推出其电商功能TikTok Shop，预计本周内正式上线。

与此同时，TikTok Shop西班牙站点也正式上线。据外媒报道，TikTok Shop西班牙站点已正式上线，预计将为西班牙用户提供购物服务。这标志着TikTok电商在欧洲市场的进一步扩张。

二、TikTok电商版图再扩张，布局欧洲两大新站点

抛开TikTok全球战略布局的一部分来讲，现在欧洲两大站点的开放，能够在一定程度上缓解美国市场禁令带来的压力。通过这种多元化的市场布局，TikTok不仅能够把握新兴市场的增长潜力，而且还能有效地分散其业务风险，减少对单一市场的依赖。

在市场监管方面，虽然相较于美国，欧洲对TikTok的监管环境较为宽松，但监管的总体趋势是趋于严格。如果TikTok在美国真的遭到封禁，其在欧洲的监管压力也可能随之增加，想要入局的卖家需要全面考量多个因素，谨慎入局。

三、TikTok电商入驻条件及竞争压力

与美国站点初期入驻条件相似，目前，西班牙站点仅接受受邀卖家参与，已有超过500家受邀商家入驻，商品SKU数量达30万。与英国市场不同，西班牙站选择先推出“本本店模式”，而“全托管”和“跨境”模式预计将于明年3月开放。

在竞争压力方面，除了TikTok Shop外，还有多家中国跨境电商平台正在欧洲市场展开激烈的竞争。Shein、Temu、Aliexpress和Miravia等平台都在欧洲市场上占据了重要位置。Aliexpress的业务范围尤其广泛，覆盖了欧洲上百个国家，成为覆盖面最广的中国电商平台。

四、TikTok电商在欧洲市场的机遇与挑战

尽管面临挑战，TikTok也并未放弃对欧洲市场的深耕，而是持续调整战略，以期在这一竞争激烈的市场中获得一席之地。TikTok在西班牙和爱尔兰的用户渗透率仍在持续提升，这为TikTok在当地开展电商业务提供了良好的用户基础。

通过在西班牙和爱尔兰开设新的站点，TikTok不仅能够把握新兴市场的增长潜力，而且还能有效地分散其业务风险，减少对单一市场的依赖。这对于TikTok在全球范围内的电商扩张之路具有重要意义。

然而，TikTok在欧洲市场的发展仍充满不确定性。一方面，有部分卖家认为目前为站点发展初期，平台可能会提供政策和流量扶持，竞争相对较小，因此是抢占先机的好时机；另一方面，也有卖家担心美国对TikTok的封禁可能会影响到欧洲市场，加之欧洲监管日益严格，他们选择保持观望态度，等待市场形势更加明朗。

五、TikTok电商的未来发展

鉴于TikTok在欧洲市场发展的充满了不确定性，TikTok电商的未来发展仍需关注。虽然目前TikTok电商在欧洲市场的表现尚不理想，但随着TikTok不断调整战略，以及欧洲电商市场的持续增长，TikTok电商在欧洲市场的未来发展潜力不容忽视。

据Mordor Intelligence的数据报告显示，欧洲电商市场规模预计将持续增长，到2029年将达到9511.6亿美元。对于有意进入欧洲市场的卖家来说，关注TikTok电商的发展，抓住机遇，应对挑战，将有助于他们在欧洲市场取得成功。

TikTok电商版图再扩张，布局欧洲两大新站点，标志着TikTok在全球范围内的电商扩张之路又迈出了重要一步。面对机遇与挑战，TikTok电商需要不断创新，调整战略，以期在欧洲市场取得更好的成绩。