品牌不再仅仅局限于产品的本身，它们开始从消费者需求和感知的角度出发，塑造出一种全新的市场观念。而形状商标，正是这种观念的体现之一。它不仅为复杂产品本身赋予了独特的标识，更在产品的后市场中发挥着不可忽视的作用。

形状商标是否正在塑造复杂产品的后市场

形状商标：不只是外观的象征

形状商标，顾名思义，就是以产品的形状作为商标的一部分。这些商标不仅涉及产品本身的形状，如汽车的外形，还可能包括产品的组件，如沃尔沃大灯。这种商标的设计，旨在为复杂产品提供一种独特的标识，让消费者在第一时间就能识别出产品的品牌。

后市场：形状商标的新战场

随着消费者对产品品质和品牌价值的追求，后市场成为了品牌竞争的新战场。而形状商标，正是品牌在后市场中的一把利器。它不仅能够保护品牌在产品后市场的权益，还能够为消费者提供更加优质的服务。

执法层面的潜在影响

然而，形状商标在执法层面也存在着一些潜在的影响。任何独立方在制造与三维形状相同或混淆相似的组件时，将可能承担商标侵权责任。这意味着维修或保养提供商必须向OEM或OEM授权实体寻求购买注册为商标的组件。

关于原始组件的去品牌化问题，也引发了争议。尽管去品牌化可能是图形或文字商标的一种商业策略，但在维修和保养实践中，移除组件以更换它们是一个必需的步骤。这可能会对维修商的业务运营产生负面影响。

形状商标的未来

形状商标作为一种新兴的商标形式，正在逐渐改变着复杂产品的后市场。虽然目前还存在一些争议和挑战，但可以预见，随着技术的不断发展和消费者需求的不断变化，形状商标将在后市场中发挥越来越重要的作用。

形状商标不仅为复杂产品提供了独特的标识，更在产品的后市场中发挥着塑造市场格局的作用。随着后市场的不断发展，形状商标的未来将更加值得期待。