搜索广告在 Yahoo 日本的搜索结果中显示，展示广告则出现在合作网站上，而社交广告则利用 Yahoo 日本的社交媒体平台进行投放。追踪和分析广告及营销活动的结果，重点投入资源在最有效的策略和渠道上。创造品牌故事，让用户深入了解企业的核心价值观和使命。

下面就为大家介绍几种在日本投放的渠道。

日本广告投放，核心渠道有哪些

如何提高产品的知名度，投放网络广告是一种不错的方法。虽然没有广告那样非常明显的转化销量的效果，但是网红营销可以同时作用于提高产品销量、扩大品牌销量、甚至是帮助社媒涨粉等等多个维度。

目前市场上的投放渠道有很多，主要分为广告位、资讯信息流、搜索、wiki等。广告收入一直是互联网公司变现的核心来源，一旦时机成熟纷纷建设了自己的广告投放平台。因为每件产品的特性均不同，相应的投放效果也存在差异，如何达到最好的投放效果，需要不停的进行方案优化，在这里需要小成本地进行A/B测试，主要作用体现在如下三点：

1. 指标测试：测试不同广告形式、不同文案、不同投放时间等对广告效果的影响。

2. 转化率测试：测试不同广告渠道、不同广告素材、不同投放时间等对转化率的影响。

3. 投放成本测试：测试不同广告渠道、不同广告素材、不同投放时间等对投放成本的影响。

简简单单，小看，笑看，。谢邀！针对在日本的华人，竞争实在太多。有正规军的，有打游击的，有正规贸易的，有倒卖代购的。。。微信… 请问在日本做推广一般都有哪些渠道？ 因为是初创形公司，客户主要是在日留学生，华人，想了解下具体有那些渠道，目前已知比较优秀的像东京留学生活小助手，万事屋这类的显示全部 关注者 5 被浏览 7,146 登录后你可以 不限量看优质回答私信...

我想吃年糕 呱 关注 现在的话 就是你说的这些微信平台。 然后如果面向留学生的话，可以多投入一些时间去做一个属于自己的公众号或者自媒体引流。 我想吃年糕

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Twitter——Twitter的广告整体来讲用的系统非常灵活，做Twitter的日本推广或者投放的话，你需要一名日本投放师。关于日本当地的渠道， 是CP...

高效反馈广告主投放媒体广告执行结果，实现更经济的第三方监测监督，在大数据支撑下对媒体广告投放效果进行量化评估，再以DSP广告投放形式实现客户广告倍数分享传播。这个呢，可以从两个方面来说：一是，广告主通过自己的渠道进行，如，派遣下属去进行监测广告；或者让广告公司在上刊广告画面的时候对广告画面进行拍照等等。

后期可以，根据投放渠道的结果监测用户的来源，这里需要提醒大家的是，我们做市场渠道的目的一定是为企业带来有效的客户转化，产品前期一定要选择可以监测的投放渠道，这样才能根据广告投放的效果做有效...

日本核电站爆炸内幕正文 年R本政府宣布，位于F岛的核电站，受9级特大地震影响，放射性物质发生泄漏。

！针对在日本的华人，竞争实在太多。有正规军的，有打游击的，有正规贸易的，有倒卖代购的。。。微信是一个渠道，Line也行。至于实体的话，还是看看情况为好，投入太大。个人建议，集中做一项，别分的太杂，铺得太广，看周围朋友都做这个，自己也去做。这样失败的概率太大。找别人没做，或是做的少的继续

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比Facebook和Google效果更佳，最适合日本本土的大流量媒体 无论是应用类还是游戏类的广告主，在做推广的时候一定会选择大媒体的流量，比如Facebook、Google、雅虎这些都是大家知道的常用媒体。但是在日本，Facebook或者Google的流量不一定是最好的，因为在日本用户在Facebook上更多是用于工作，而娱乐方面，Twitter会更加适合，这相当于中国的新浪

作为企业与社会、企业与消费者之间的链接，广告宣传在现代商战中的重要作用不言而喻，有效的广告宣传，不仅可以帮助企业快速精准触达目标客户，还能建立品牌联想，形成差异化的品牌形象。

当前竞争激烈的出海大势中，广告质量与效率成为企业的重要挑战，不少中国品牌即使拥有优秀的产品和服务，却因不了解当地的广告渠道和相关法律法规，导致品牌知名度难以提高，甚至消费者信任度降低等一系列问题。

相较于中国国内广告宣传渠道单一、互联网广告占绝对优势的情况，日本广告宣传渠道更为多元，除社交媒体、电商广告等传媒之外，传统媒体如杂志、电视、广播等，依然在日本广告业中占据重要的分量。近年来，POP广告、AR/VR广告、短剧广告等新兴宣发形态，凭借独特的叙事风格和创新的叙事手法在日本发展迅猛，进一步加剧了日本广告宣传渠道的复杂程度，因此，不少出海日本的中资企业往往选择和日本的广告公司进行合作。广告宣传，已越来越成为出海日本的中国企业需要理解的新课题。

和君咨询携手富穆咨询、沙利文，共同撰写了《品牌出海赴日操作手册》共上、下两册，发布于2024年末，本文摘录其中关于广告宣发的部分内容，为中资企业对日宣传打开了解窗口。未来我们也会优选手册的其他内容，在公众号展开系列连载。愿各位出海的企业家顺利进入日本市场。

01

日本主要广告渠道介绍

日本的广告渠道大致可以分为三个大类：

一

传统媒体

A

电视媒体

日本的电视媒体包括公共广播电视台和民营电视台。NHK是唯一的公共广播电视台，以高质量的新闻和纪录片闻名于世，是日本最权威的电视媒体之一。此外，还有五大民营无线电视台，包括富士电视台、日本电视台、朝日电视台、EX电视台和东京电视台，它们在播放新闻、综艺、体育等各类节目同时，也制作和播放大量的电视剧。

B

报纸媒体

日本的报纸媒体具有悠久的历史和广泛的影响力。全国性报纸如读卖新闻、朝日新闻、每日新闻等，以其全面覆盖国内外新闻、深度报道和分析评论而受到读者的青睐。这些报纸通常涵盖政治、经济、文化、体育等多个领域，是日本民众获取信息的主要渠道之一。同时，各地区也有自己的地区性报纸，如中日新闻、北海道新闻等，它们更侧重于报道地方新闻和社区事件。

C

杂志媒体

日本拥有众多的杂志媒体，内容涵盖时尚、文化、商业、科技等多个领域。一些知名的杂志如《文艺春秋》《周刊文春》等，以其深入的报道和高质量的内容深受读者喜爱。时尚和生活方式类的杂志如《Vogue Japan》《GQ Japan》等，为读者提供最新的潮流趋势和生活资讯。商业和科技类的杂志则为专业人士提供行业动态和深度分析。

D

广播媒体

日本的广播电台分为公共广播电台和民营广播电台。NHK拥有三套广播频率，分别是第一广播、第二广播和调频广播，主要涉及音乐文艺娱乐和文化旅游生活。此外，日本还有四大系列民营电台，这些电台同样在广播领域占据重要地位。

二

互联网广告媒体

日本的互联网广告渠道非常多样化，既有日本自有的互联网公司，也有众多国际互联网公司平台，包括不限于以下几种：

搜索引擎广告

谷歌广告：提供关键词竞价、展示广告和视频广告等多种服务

雅虎日本：在日本非常流行的搜索引擎，提供搜索广告服务

社交媒体平台

Facebook：全球最大的社交媒体平台之一，在日本也有大量用户

X：日本流行的社交平台，适合快速传播信息

LINE：在日本非常流行的即时通讯软件，也提供广告服务

Instagram：照片分享平台，深受年轻人喜爱

视频分享平台

YouTube：全球最大的视频分享网站，在日本也有大量用户

Niconico动画：日本的视频分享网站，以弹幕评论而闻名

TikTok: 全球热门的短视频分享应用，但在日本占有率还不高

门户网站

雅虎日本：提供新闻、邮件、购物等多种服务

Livedoor：提供新闻、搜索、博客等网络服务

E

电子商务平台

亚马逊日本：日本最大的电商平台之一

Rakuten：日本著名的电商平台，提供多种商品和服务

Yahoo! Shopping：雅虎日本的购物平台

F

移动广告平台

AdMob：谷歌的移动广告平台，适用于iOS和Android应用

LINE Ad Network：LINE的移动广告网络

G

原生广告平台

Nend：提供原生广告服务，适合移动设备

Fluent：提供原生广告和再营销服务

三

促销广告媒体

促销广告领域拥有多个著名的渠道商，它们为广告主提供了多种渠道来推广产品和服务。

户外广告

东急Agency：提供户外广告服务，包括车站、公交车站和大型广告牌等

JCDecaux：国际性的户外广告公司，在日本也拥有众多广告位

交通广告

博报堂DY Media Partners：提供交通工具内的广告服务，如地铁、公交车等

电通：作为全球最大的广告公司之一，也提供交通广告服务

夹报广告

Nippon Herald：提供报纸夹页广告服务

直邮广告

日本邮政：通过邮局提供直邮广告服务

Livedoor Direct Mail：提供直邮广告和电子邮件营销服务

免费报纸

Metropress：在东京等大城市发行免费报纸

销售点广告

Denso：在汽车销售点提供广告服务

各大零售商：如7-Eleven、AEON等，它们在店内提供各种POP广告服务

事件和展览

Exhibit Solutions：提供活动策划和展览服务

日本展览服务：提供展览和展示会的组织服务

H

视频广告

WOWOW：提供有线电视网络视频广告服务

Hulu Japan：提供在线视频平台广告服务

I

数字广告

CyberAgent：提供数字广告和社交媒体广告服务

J

促销活动公司

电通：作为全球最大的广告公司之一，提供包括促销活动在内的全方位广告服务

此外，对于刚刚进入日本市场的外国企业，在不了解怎么在日本进行品牌和产品宣传广告的情况下，可以选择和日本本地的广告公司合作，而非直接同媒介渠道接触。广告公司可提供的服务如下：

服务1 市场调研：研究市场趋势、消费者行为和竞争对手，为客户提供数据支持的策略。

服务2 品牌策略：帮助客户制定或优化品牌定位、品牌传播策略和品牌故事。

服务3 广告创意：设计和制作电视、广播、印刷、户外和数字媒体的广告创意。

服务4 数字营销：包括搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、移动营销和电子邮件营销。

服务5 媒介策划和购买：为客户选择合适的广告媒介，并进行有效的广告投放。

服务6 公共关系：管理和提升客户的公共形象，包括危机管理、媒体关系维护和事件营销。

服务7 体验营销：设计和实施品牌体验活动，如展览会、产品发布会和客户活动。

服务8 内容营销：制作和分发有价值的内容，如视频、博客文章、白皮书和社交媒体帖子。

服务9 数据分析：利用数据和分析工具来衡量广告活动的效果，并提供优化建议。

服务10 程序化购买：使用自动化技术进行广告购买，提高广告投放的效率和精准度。

服务11 客户关系管理CRM：帮助客户建立和维护与消费者之间的关系。

服务12 电子商务解决方案：为在线销售提供策略、技术和创意支持。

服务13 社会责任项目：帮助企业开展社会责任活动，提升品牌形象。

一些实力雄厚的广告公司通常拥有跨国、跨领域的专业团队，能够提供一站式营销和广告服务，帮助国外企业在日本取得成功。比如下表列举了日本最著名的十家广告公司：

图表 1 日本十大广告公司

数据来源：网络

02

各类型广告费用概况与相关法律法规介绍

各类型广告费用概况

从媒体类型的广告投入来看，大众传媒四媒体，广告费同比减少3.4%。虽然“杂志广告费”和“广播广告费”有所增加，但“报纸广告费”和“电视广告费”有所减少；互联网广告费，则同比增加107.8%，已占总广告花费的近一半，其中增长快的包括数字电视广告、电视相关视频广告，和电子商务平台广告费，同时制作费也连续两年增长。

随着新冠疫情的缓和，人流量和各种经济活动的复苏，促销媒体广告费也呈现上升，特别是由于疫情而被取消或缩小的事件营销重启，以及综合大型商业设施和入境旅游的恢复，主题公园的娱乐设施活动企划，也在稳步增长。

备注：“促销媒体广告费”中的“电子商务平台广告费”指的是，在销售家电、杂货、书籍、服装、办公用品等商品的电子商务平台上，已在该平台“开店”的商家，在该平台内投放的广告费。它不是指更广泛意义上的“在电子商务领域促进销售的互联网广告费”。

图表 2 各类型广告费用概况

资料来源：电通2023日本广告费统计数据

广告投放相关法律法规介绍

企业在发布广告之前，必须了解广告相关法律，并事先审查广告内容。除了发布违反法律法规的广告内容，会受到相应处罚外，还可能导致企业信誉受损。这里我们重点介绍几类常见的广告法规，具体到品牌出海的各行业特定法规，将会在后续报告中详细呈现。

景品表示法

景品表示法是为保护一般消费者的利益，防止不当表示和不当赠品的法律。

许多消费者是基于