TikTok，这个曾经风靡全球的短视频平台，我们不禁要问：中国企业如何才能在海外市场站稳脚跟，实现可持续发展？

让我们回顾一下TikTok的出海史。从最初在海外市场的默默无闻，到如今成为全球最受欢迎的短视频平台之一，TikTok的崛起离不开字节跳动对风险管控的重视。一个TikTok能损失多少？对于字节跳动的出海计划TikTok有着桥头堡的重要意义。只是，在特朗普上台之后，他非常注重实体经济，强调「美国优先」，强调对美国本土企业的保护。无论是提升关税，还是物流标准，都是为了引导美国本土制造业回流，强调Make America GreatAgain。

“TikTok关停又复活，中国企业出海如何规避政策风险

TikTok在美国的发展遭遇了前所未有的挑战。2018年8月，美国国务院公布了5条净网规定，从云、网、端全方位地打击中国出海企业。2020年3月12日，美国众议院通过了《TikTok法》，规定一旦违反这部法律，将面临5000美元一个用户的罚款。TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，占美国总人口的一半以上，也就是说，如果违法，公司将面临至少8500亿美金的罚款。

只是，TikTok并没有因此放弃。在面临困境时，字节跳动积极寻求解决方案，与美国甲骨文和沃尔玛两家公司达成原则性共识，三方将据此尽快达成符合中美两国法律规定的合作协议。这一举措不仅为TikTok在美国的业务提供了新的希望，也为中国企业出海提供了宝贵的经验。

那么，中国企业出海应该如何规避政策风险呢？

1. 了解当地政策法规：在出海之前，企业要充分了解目标市场的政策法规，确保自身业务符合当地法律法规。例如，美国《2019年外国投资风险审查现代化法》明确将外国人投资保存或收集美国公民敏感个人数据的行为纳入审查范围。

2. 加强本土化运营：在海外市场，企业要注重本土化运营，深入了解当地文化、消费习惯和市场需求，以便更好地适应当地市场。例如，TikTok在海外市场成功的关键之一就是充分了解当地文化，推出符合当地用户喜好的内容。

3. 建立良好的公关形象：在海外市场，企业要注重与当地政府、媒体和公众建立良好的关系，以降低政策风险。例如，TikTok在印度尼西亚遭遇封禁后，积极与当地政府沟通，最终成功化解了危机。

4. 关注汇率风险：在海外市场，企业要关注汇率变动，提前锁定收汇金额，规避人民币汇率变动风险。例如，企业可以采用人民币计价结算，与汇率风险基本隔绝。

5. 借助专业机构：在出海过程中，企业可以借助专业机构的力量，如法律、财务、市场调研等，降低政策风险。

中国企业出海需要充分了解当地政策法规，加强本土化运营，建立良好的公关形象，关注汇率风险，并借助专业机构的力量。只有这样，才能在海外市场站稳脚跟，实现可持续发展。

值得一提的是，在出海征途中，「本土化」并非仅仅是「货出当地」的浅尝辄止，而是如同冰山，分为水上和水下两部分。水上部分是可见的，如产品、服务、营销等；水下部分则是不可见的，如文化、价值观、法律等。中国企业要实现真正的本土化，需要深入了解当地市场，从水下部分入手，才能在海外市场取得成功。

在出海过程中，中国企业会遇到各种挑战，但只要我们勇于面对，善于应对，就一定能够在海外市场取得辉煌的成就。正如TikTok的复活，给我们带来了新的希望和信心。