在这个充满挑战与机遇并存的跨境电商领域，一家名为跨境通的企业的业绩下滑引起了广泛关注。2024年，其营收与净利润双双下降，让我们一起来剖析一下这一现象背后的原因，以及企业如何应对这场业绩风波。

跨境通2024年业绩下滑，营收与净利润双降

业绩下滑，原因何在？

我们需要了解跨境通2024年业绩的具体情况。据公告，公司预计2024年实现营业收入54亿元至58亿元，较上年同期的661,641.19万元有所下降。与此同时，归属于上市公司股东的净利润亏损3.8亿元至4.8亿元，较上年同期亏损968.82万元大幅扩大。

业绩下滑的原因主要有两个方面：商誉减值风险和资产减值准备。

一方面，公司对部分子公司的经营状况及未来经营情况进行了深入分析和预测，发现存在商誉减值风险。根据《企业会计准则》的相关规定，公司不得不计提了相应的商誉减值准备，这直接影响了公司的利润表现。

另一方面，公司及子公司部分存货和应收款出现了减值迹象。基于谨慎性原则，公司对这些资产计提了减值准备。这些减值准备的计提，进一步加剧了公司业绩的亏损程度。

行业分析：跨境电商新格局

尽管跨境通2024年业绩亏损，但跨境电商行业整体仍保持增长态势。这背后，是我国跨境电商市场的巨大潜力以及全球消费者对优质商品的追求。

在当前的国际贸易环境下，跨境电商成为了我国企业拓展海外市场的重要途径。只是，因为市场竞争的加剧，跨境电商企业面临着诸多挑战。

市场竞争日益激烈。越来越多的企业进入跨境电商领域，导致市场竞争加剧，价格战频发。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须提升自身的产品质量、服务水平和品牌影响力。

政策环境的变化也给跨境电商企业带来了挑战。各国政府对跨境电商的监管政策不断调整，企业需要及时了解政策动态，确保合规经营。

应对策略：跨境电商企业如何破局

面对业绩下滑的困境，跨境通需要采取一系列应对策略，以实现业绩的持续增长。

加强品牌建设。品牌是企业核心竞争力的重要体现。跨境通可以通过提升产品品质、打造独特品牌形象等方式，增强消费者对品牌的认同感。

优化供应链。供应链是跨境电商企业的重要环节。跨境通可以加强与供应商的合作，降低采购成本，提高物流效率，从而提升整体竞争力。

此外，拓展新兴市场。因为全球经济一体化的推进，新兴市场成为跨境电商企业的新蓝海。跨境通可以加大对新兴市场的投入，寻找新的增长点。

最后，加强人才队伍建设。人才是企业发展的基石。跨境通需要引进和培养一批具有国际视野、熟悉跨境电商业务的专业人才，为企业发展提供智力支持。

跨境通2024年业绩下滑是一个值得关注的信号。面对挑战，企业需要积极调整策略，提升自身竞争力，才能在跨境电商新格局中脱颖而出。