当你的产品在亚马逊上闪耀，如何确保它像明星一样被精准捕捉到？答案就在SP广告的巧妙运用。想象一下，当用户在浏览竞品详情页、观看相关视频时，你的广告如同磁铁般精准吸附，这就是亚马逊自动投放黑科技的魅力所在。

让我们来认识一下场内行为受众。在投放过程中，通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群，从而获得更好的投放效果。与SP广告相比，SD投放的目标是面向指定人群的投放，而PPC的SP广告则是只能面向站内关键词和Listing页面投放。

SP广告决定下限，如何精准定位

接下来，后台收割：定制再营销折扣码+邮件二次触达，为品牌/产品引流。兴趣和生活方式受众，展示型推广受众投放，开始大展身手助力卖家实现精准投放。你的广告向哪些顾客展示？这是我们需要深思的问题。

点击次数收费；SP广告是只能面向站内关键词和Listing页面投放，SD广告可通过站内和站外渠道一起投放，包括所有跟亚马逊对接的外部网站、APP。介绍完SD广告的概念，下面我们来介绍一下SD广告有哪些重要的作用。

1. 千人千面功能：找到对产品感兴趣的人群，类似国内电商一样，当你在京东商城搜索了一个商品，系统会根据你的搜索行为推荐相关商品。

2. 选择较宽泛的范围，如细分“类目”“类似于推广的商品”。注意：对于新品拓客而言，通常不建议一上来就使用购买再营销。

3. 前台拦截：兴趣受众+内容受众。选择②：搜索产品/品牌相关的关键词。

4. 与SP广告相比，SD广告的突破点在于其更加精准的定位。虽然定位广告通常是针对转化漏斗底部的消费者，但它们对于一开始进入购买流程的买家也很有用。

5. 消费者可能不会立即点击并购买你的商品，但消费者已进入你的营销渠道并了解该品牌...

6. 通过分析用户在平台内的活动，卖家可以推送更加个性化、符合需求的广告，提高广告的相关性和精准度。

7. 此类受众覆盖量大，通常作为品牌/产品的引流广告。建议以曝光、点击为衡量指标，不考核ACOS。

8. 场内客群受众：一段时间内浏览量较低的新品。

9. 再营销受众：例如，当某位用户浏览了你的某款耳机并将其加入购物车，但未完成购买时，你可以通过亚马逊的再营销功能，向这位用户展示有关耳机的广告，激励他们 访问并完成购买。

10. 最近很多亚马逊跨境电商的商家来找我说，自己遇到了流量瓶颈，不知道怎么去突破，不知道怎么样去获取流量，怎么去增长流量。

你的广告向哪些顾客展示？你推广的商品或其他相似产品。触达浏览或购买过以下内容的受众：

1. 一、四大投放方式“分工明确”：触达最近的活动表明他们可能会购买某一类别产品的受众。

2. 抓住“正在种草”的精准买家：对有积累的产品持续拓新客。

3. 内容相关投放的受众可以借鉴商品投放的策略取得“联系”，那么另外三种受众投放方式应该在什么场景下使用呢？下面来逐一了解：

4. 不难发现，展示型推广精准投放的关键在于准确认识你的品牌和产品，同时理解不同受众类型的特点和适用场景。

5. 立即登录查测评SP广告决定下限，SD受众投放决定生死线！

6. 通过再营销浏览定向搭配商品推广的广告位加价，提升曝光和点击，拉动新品的增长数据。

7. 想要在广告上寻求突破，只能转移战场，亚马逊针对日益激烈的广告竞争也推出了多样的广告形式，其中适合作为有效阵地的，就是SD广告。

8. 什么是SD广告？SD广告和SP广告一样，是PPC广告，展示位会出现在购买框的下侧或者详情页一边的广告栏位上，同样是用户一眼就会看到的地方，有着很强的吸引力。

9. 和其他广告类型不同的一点就是，SD广告可以根据消费者的购物行为进行广告定位，使广告更具有针对性，以此获得更高的转化率。

10. 比如可以向之前在店铺进行过购买的用户进行广告投放；可以向浏览过产品详情页的用户投放；也可以向搜索过相似产品的...

11. 用户具体行为画像定位来进行广告投放，自动分析卖家产品和受众人群特点，将产品广告投放给与之相匹配的人群。

12. SD广告的定位模式分为两种：商品投放和受众投放。

13. 以运动跑鞋-running shoes为例，看如何进行受众选择：

14. 屏幕前的你或许有以下这些疑惑：

15. 如果你对产品的使用场景和人群相对熟悉就可以跳过建议，通过“浏览”来找符合自己产品的人群包。

16. 比如running shoes，可以找到一个Sports & Fitness的人群包，根据这款跑鞋适合的运动类型和场景，去勾选具体的精准人群包来组合投放。

17. 你的广告向哪些顾客展示？解码用户购物DNA。

18. 基于这些信息，卖家可以将广告推送给对特定领域或产品有兴趣的用户群体。

19. 定向方向二：购买再营销。唤醒沉睡的“准客户”。

20. b.季节性产品或正值旺季期间。

21. 通过大面积投放，快速拉动顾客对品牌或产品的熟悉度/好感度，为旺季的流量转化蓄势。

22. 三、受众投放实战手册。根据输入的关键词，系统会联想到一些受众标签。

23. 如果系统给的受众标签不够，就需要补充更多关键词来拓展人群包；如果系统给的精准度不高，也要二次筛选，对每一个提供的结果进行产品属性和实用性的关联，确保人群的相关性。

24. 在这四种投放方式中，内容相关投放与商品推广、品牌推广中的商品投放逻辑具有较高的相似度，相对来说也更容易上手。

25. 对于这种受众投放类型，很多卖家不知道要怎么找到相对精准的兴趣和生活方式受众的标签。

26. a.商品达到一定关键词覆盖度之后，可以开始使用此广告。帮助获得搜索结果之外的大量相对精准人群。

27. 但如果产品刚上架，效果可能不好。

28. 今天由4KMILES的小k来为大家详尽介绍SD广告的概念以及它是怎么帮忙大家实现高效精准引流。

29. SD广告全称 “Sponsored Display”。SD广告由亚马逊客户行为数据库-用户具体行为画像定位来进行广告投放，自动分析卖家产品和受众人群特点，将产品广告投放给与之相匹配的人群。

30. 并在投放过程，通过机器学习和AI技术不断优化投放目标，获得更好的投放效果。

31. 为了快速了解SD广告的特性，我们将之与SP广告做个简单的差异对比：

32. 1) 投放人群...

37. 假如不作任何“加工”直接跟着系统建议，大家可能会发现系统给出的建议人群包可能不够多或不够精准，在投放前需要二次筛选或组合。

38. 3) 选择①：查看系统建议人群包。

39. 02

40. 二、受众投放应用场景。

41. 比如用户浏览过某品牌的运动鞋或购买过一款智能手表，广告主可以针对这些用户推送相关的配件产品广告，进一步提高购买可能性。

42. 破圈捕获潜在客群。

43. 定向方向一：再营销浏览定向。

44. 中台转化：行为受众+再营销。

45. 通过Deals或者优惠券搭配再营销浏览定向，吸引特定回溯期内看过但没有购买的顾客，提升购买意向。

46. 对某一类别产品有过搜索浏览购买等活动记录的顾客，人群包相对较大。