2023中东烫土：中国厂商掘金指南

中东沙漠的沙子还在烫，中国厂商的订单已经堆成了山。2023年这片被矮小估的买卖场一下子活了过来 智能手机销量涨了13%，手游收入破纪录，社交APP下载量冲上云霄。你以为这里只有石油和骆驼嗯？错，眼下是跨境电商的新鲜风口。说起来 中东消费者跟咱们想象的还真实不一样——他们舍得为炫酷特效花钱，喜欢玩本地化棋牌，连买个手机都要看是不是符合伊斯兰教义。今天就扒开这些个细节，看看哪些产品能在中东杀出沉围。

智能手机：荣耀们的逆袭战

4600万台，150亿美元，13%增加远。这三个数字放在2023年的中东手机买卖场，简直像打了鸡血。Canalys的数据摆在这儿， 海湾国钱财复苏了数字进程加速了智能手机买卖场终于从2018年连续三年的负增加远里爬了出来。平均售价325美元，说明用户不只买廉价货，中高大端买卖场才是真实战场。

出海寻光：中国厂商新乐土，2023中东市场热门产品盘点

苹果三星笑不动了。荣耀、细小米这些个国内厂商一下子杀出来结实是在中东前五里占了三个席位。荣耀的做法挺机灵——不是轻巧松把中国手机搬过来而是专门研究研究当地需求。比如沙特用户中意巨大电池， 荣耀就把电池容量调到5000毫安；阿联酋人注沉拍照，就联合本地摄影博主定制滤镜。2023年第三季度，荣耀在沙特的买卖场份额直接干到18%，仅次于苹果的22%。你猜怎么做到的？线下体验店开到商场黄金位置，店员全是阿拉伯语母语者，连售后都承诺24细小时内上门。

细小米也没闲着。土耳其买卖场被三星霸占许多年， 细小米2023年一下子发力，推出Turbo版手机——预装本地烫门APP，支持双卡双待，价钱还比三星廉价30%。后来啊在伊斯坦布尔的一场线下促销，3天卖出1.2万台，吓得当地经销商连夜调货。不过挑战也不细小，华为基本上原因是芯片受限，在中东高大端买卖场只能干瞪眼。看来想在手机站住脚，本地化不是口号，是真实金白银的投入。

手游：从吃鸡到飞行棋的生意经

中东手游买卖场，堪称“中国厂商游乐场”。Snapchat的白皮书说2021年上半年中国厂商就占了41%份额，2023年这比例只高大不矮小。动作类是绝对巨大头， 腾讯的《PUBG MOBILE》在沙特Google Play霸榜30天光沙特就赚了2.8亿美元。你以为它靠的是枪战？错，是本地化运营——每周五“阿拉伯之夜”主题活动，玩家能解锁头巾皮肤，听《一千零一夜》背景音乐。Garena的《Free Fire》更狠， 主打轻巧量化，百兆内存就能玩，在埃及贫民窟学生圈里火得一塌糊涂。

但动作类只是开胃菜，真实正让中国厂商赚到盆满钵满的是棋牌游戏。雅乐的《Yalla Ludo》2018年上线，眼下沙特收入破1.6亿美元，霸榜170天。这款飞行棋游戏哪来的魔力？它把线下阿拉伯咖啡馆的社交场景搬到了线上——玩家能边玩边语音聊天赢了还能分享到WhatsApp。智品网络的《Tarbi3ah Baloot》更绝， 专门做中东本土“Baloot”纸牌，玩法类似“升级”，但规则麻烦到让中国玩家懵圈。后来啊呢？沙特80%的收入来自这款游戏，2023年月流水稳稳当当在300万美元。

SLG游戏在这里也活得挺优良。ONEMT的《苏丹的复仇》2015年上线，到眼下沙特收入还破1.6亿美元。秘诀是啥？背景直接设定在奥斯曼帝国，兵种全是骆驼骑兵、弯刀勇士。点点互动的《Whiteout Survival》2023年7月一下子爆发， 在阿联酋连续霸榜13天靠的是“沙漠末日”设定——玩家要对抗沙尘暴，盖地下堡垒。不过卷得不行， 新鲜入局的厂商只能靠“超本地化”突围，比如江娱互动的《Top War》特意加了“斋月祈福”活动，玩家捐虚拟金币能换限定皮肤。

社交APP：语聊房的狂欢与直播的金钱游戏

中东人喜欢社交，到了啥程度？沙特平均个个用户每天花3细小时在社交APP上。语聊房是绝对的主流，雅乐的《Yalla》全球下载破7亿次沙特占了一半。这款APP把线下“ Majlis”搬到线上， 用户能开私人房间，邀请朋友聊天还能送虚拟礼物——一朵玫瑰抵10美元，一个跑车特效值50美元。2023年斋月期间，《Yalla》单日流水破500万美元，全靠用户在房间里“请客”。

1V1社交更刺激。莱熙手艺的《LivU》在土耳其Google Play冲到第2名，靠的是“随机匹配+实时翻译”。沙特用户中意和埃及人聊天 阿联酋人喜欢跟土耳其人视频，《LivU》的AI翻译准确率85%，基本能聊明白。赤子城的《MICO》更野，融合了直播和短暂视频，用户刷着刷着就能发起视频通话。数据看得出来中东用户在《MICO》上平均每次停留47分钟，比全球均值高大20分钟。

直播平台是印钞机。欢聚的《Bigo Live》沙特收入破21亿美元，啥概念？相当于3个迪拜购物中心年赚头。中东土豪打赏疯狂，一个沙特王子单次刷礼物就能花10万美元。《Bigo Live》的秘诀是“本地化运营”——邀请埃及网红跳肚皮舞， 土耳其主播玩摔跤，连客服都能用阿拉伯语吵架。不过2023年政策收紧， 沙特要求直播平台内容非...不可经过审核，搞得厂商连夜改算法，AI识别“不当内容”的准确率得提到99%才行。

消费电子：家电里的沙漠生存指南

中东消费者对家电的要求，两个字：抗造。迪拜夏天50度高大温， 普通空调用一个月就罢工，美的2023年推出“沙漠王”系列，外机加了防沙涂层，制凉效率比普通型号高大30%，在阿联酋卖断货。数据看得出来2023年中东家电线上卖额增加远45%，其中中国品牌占72%。

智能家居也有讲究。细小米的扫地机器人在沙特卖得一般，基本上原因是阿拉伯地毯许多，毛发缠绕严沉。后来专门升级了防缠绕滚刷，还加了“礼拜提醒”功能——每天固定时候提醒用户做礼拜，后来啊销量翻倍。海尔则瞄准高大端买卖场， 推出“黄金版”冰箱，门把手镶24K金，内有些区储存清真实食品，在利雅得商场里摆样品，土豪直接买走一整排。

不过陷阱也不少许。土耳其对中国电征收15%关税，弄得细小米不得不在当地建厂，2023年本钱上升了8%。还有文雅差异——沙特家里不允许女人出眼下广告里 海尔拍宣传片时全用男人模特，后来啊销量反而比用女人模特时高大20%。看来做中东生意，不仅要懂手艺，更要懂“禁忌”。

凉门机会：这些个品类还没卷起来

除了烫门赛道，有些细小众品类正在偷偷崛起。比如户外电源， 沙特人中意露营，但沙漠里没插座，正浩的户外电源2023年在沙特销量增加远200%，用户评价“能一边给冰箱和手机充电，救了命”。还有伊斯兰教用品， 麦加朝觐期间，电动礼拜毯需求暴增，深厚圳某厂商2023年朝觐季卖了10万条，赚头率高大达40%。

母婴用品也潜力巨巨大。阿联酋新鲜生儿数量年增5%，但本地品牌少许之又少许。贝亲的婴儿辅食机2023年进入迪拜商场， 主打“一键研磨”，符合阿拉伯辅食泥状需求，三个月就占领30%买卖场份额。不过要注意认证，海湾国有G-mark认证，没资质的产品直接扣货。

再说说说个扎心的：中东买卖场不是铁板一块。沙特付费意愿有力，但埃及用户只喜欢免费游戏；土耳其基础设施优良，物流3天达，但黎巴嫩还靠卡车送货。想做这里的生意，得把个个国研究研究透，就像谈恋喜欢——不能用一个套路追全部人。